聯(lián)姻娛樂業(yè) 哥們網(wǎng)《天界》淺談頁游宣傳模式變革

《天界》聯(lián)姻娛樂業(yè) 淺談頁游宣傳模式變革

近年來，中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)的活躍用戶規(guī)模正日益擴(kuò)大。據(jù)易觀國際分析數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)頁游市場(chǎng)用戶規(guī)模將于2012年達(dá)7500萬人。巨大市場(chǎng)潛力以及高度增長的用戶基數(shù)，致使以往依賴游戲本身品質(zhì)的宣傳已無法贏得大量的用戶關(guān)注度，更多新型的宣傳模式應(yīng)運(yùn)而生。

日前，由國內(nèi)一線頁游品牌哥們網(wǎng)結(jié)盟知名電腦軟件巨頭Adobe公司，以“1塊錢”推出的首款天眼玄幻頁游《天界》。據(jù)相關(guān)消息透露，哥們網(wǎng)官方有意設(shè)立“明星服務(wù)器”，并欲攜手人氣電視劇《愛情公寓》，通過聯(lián)姻娛樂圈所帶來的明星效應(yīng)、游戲本身過硬的品質(zhì)以及哥們網(wǎng)的品牌認(rèn)知度，在短時(shí)間內(nèi)匯聚了十分火爆的人氣，其游戲官網(wǎng)訪問量也于上線短短數(shù)天內(nèi)突破10W，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，哥們網(wǎng)是國內(nèi)網(wǎng)頁游戲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也是國內(nèi)最早涉足網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域的運(yùn)營商之一，憑借多次成功的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)深受廣大玩家認(rèn)可，擁有十分龐大的用戶規(guī)模。本次，哥們網(wǎng)結(jié)盟Adobe公司推出天眼玄幻新作《天界》，依托Stage 3D技術(shù)的支持獨(dú)創(chuàng)出神秘“天眼”，進(jìn)一步加速畫面載入速度，其媲美客戶端網(wǎng)游的游戲品質(zhì)更是受到了無數(shù)玩家的強(qiáng)烈追捧。

在網(wǎng)頁游戲行業(yè)體系日漸成熟的今天，頁游市場(chǎng)的潛力也逐步被眾多開發(fā)商挖掘出來。游戲廠商相繼入駐、頁游產(chǎn)品數(shù)量急劇上漲，讓網(wǎng)頁游戲行業(yè)開始從最初的藍(lán)海步入到紅海階段。產(chǎn)品初期宣傳，作為一款游戲打開市場(chǎng)、甚至影響其成敗的關(guān)鍵所在，也越來越受到廠商重視。隨著網(wǎng)頁游戲用戶層面趨于多元化，原本僅依靠游戲本身系統(tǒng)、玩法的創(chuàng)新來吸引玩家的宣傳效果也日益下降。針對(duì)不同用戶的喜好、關(guān)注層面不同，網(wǎng)頁游戲也開始衍生出了多元化的宣傳方式。

“聯(lián)姻娛樂圈”是當(dāng)下眾多頁游廠商采取的主流宣傳模式之一，通過高人氣藝人代言、入駐等方式，直接拉攏明星本身所擁有的“龐大粉絲群”，從而達(dá)到在短時(shí)間內(nèi)“輕松”快速地增加游戲知名度。本次，哥們網(wǎng)《天界》與娛樂圈展開深度合作，以明星服務(wù)器和影視合作的新模式為業(yè)界提供了新的借鑒。與傳統(tǒng)的代言、CG、海報(bào)等宣傳不同，《天界》目前著手打造的“明星服務(wù)器”，將誠邀國內(nèi)知名影星藝人參與試玩，讓玩家有機(jī)會(huì)與偶像在游戲中一同成長，實(shí)質(zhì)性的交流更為打動(dòng)廣大用戶的心。此前曾有相關(guān)報(bào)道，明星服務(wù)器的試玩明星將從楊冪、劉詩詩、霍建華三人中選擇，而最終結(jié)果尚未公布。

盡管“明星效應(yīng)”對(duì)于產(chǎn)品初期的關(guān)注度能夠起到一定的促進(jìn)作用，然而游戲究竟能否真正贏得廣大玩家的喜愛，仍取決于產(chǎn)品本身的特色及創(chuàng)新是否到位。一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，配合一次“強(qiáng)而有力”的宣傳，對(duì)于頁游行業(yè)來說，勢(shì)必能夠起到良性發(fā)展的效果。哥們網(wǎng)《天界》作為國內(nèi)目前唯一一款由Adobe公司提供配套技術(shù)支持的網(wǎng)頁游戲，擁有可媲美客戶端網(wǎng)游的游戲品質(zhì)，在配合明星的人氣輔助來推動(dòng)游戲，無疑會(huì)令產(chǎn)品本身贏得更高關(guān)注度，這對(duì)于中國網(wǎng)頁游戲未來宣傳道路的拓寬，以及行業(yè)發(fā)展也具有一定的借鑒作用。