2013國內(nèi)頁游平臺競爭格局 用戶數(shù)已接近飽和

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫即將發(fā)布的《2013年第3季度中國網(wǎng)頁游戲市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2013年第3季度中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模進一步增長。整體來看，頁游市場用戶數(shù)已接近飽和，用戶獲取難度進一步加大。行業(yè)集中度向一線平臺傾斜，二線平臺則固守原有份額。

本季度頁游平臺競爭格局中騰訊游戲繼續(xù)領(lǐng)先，超過市場四分之一達到29.3%；360對瀏覽器和搜索引擎近期推廣比較活躍，也為360游戲貢獻了大批用戶資源，本季度增長明顯達到9.4%。以騰訊游戲、360游戲、37wan、4399為代表的一線頁游平臺共同占據(jù)了超過一半的市場份額。中國頁游市場發(fā)展至今已進入成熟期，第一梯隊廠商競爭格局，短期內(nèi)將保持穩(wěn)定。

針對目前激烈的市場競爭環(huán)境，頁游在強化現(xiàn)有聯(lián)運模式的同時，需進一步完善用戶需求，加強品牌塑造，尋求產(chǎn)品線的差異化、深度運營已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的要點。在市場繼續(xù)深化發(fā)展的過程中，各家廠商應(yīng)充分發(fā)揮自身資源，幾大對流量的轉(zhuǎn)化，深挖用戶潛在價值。

此外，受到今年移動游戲爆發(fā)熱潮的影響，部分頁游平臺借此切入移動游戲領(lǐng)域，以求尋找新的營收增長點，力圖從單一的平臺運營向運營、研發(fā)為一體的產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型。37wan、4399、YY游戲等體量較大的頁游平臺均已設(shè)立手游研發(fā)部門，加入到移動游戲競爭格局之中。對此，EnfoDesk易觀智庫認為，手游研發(fā)門檻較低，相比之下上線后的持續(xù)運營則更為重要。而頁游平臺在運營、推廣、客服、流量等方面具有先天優(yōu)勢，未來或成為手游市場又一有力競爭者。