頁(yè)游寡頭時(shí)代加速 解讀玩家從眾心理

各位在淘寶購(gòu)物時(shí)，是不是首先會(huì)看看哪家商鋪銷(xiāo)量和好評(píng)最多呢？既然這么多人都選擇了它，那么肯定還是有保障的。在頁(yè)游平臺(tái)的選擇上，玩家同樣會(huì)有這種心理。

近日，國(guó)內(nèi)著名體育明星崔鵬在微博上貼出自己正在玩網(wǎng)頁(yè)游戲，“煎熬的晚上又到了，不過(guò)37wan大鬧天宮的裝備升級(jí)成功讓我舒服些，哈哈，80公斤快點(diǎn)到來(lái)吧！”拋開(kāi)其他內(nèi)容，思考一下在眾多網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中，崔鵬為何會(huì)選擇37wan？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是一種從眾心理，因?yàn)?7wan名氣大，人氣高，自然而然也就更容易被選擇。

從眾是指?jìng)€(gè)體在社會(huì)群體的無(wú)形壓力下，不知不覺(jué)或不由自主的與多數(shù)人保持一致的社會(huì)心理現(xiàn)象，通俗的說(shuō)就是“隨大流”。在頁(yè)游市場(chǎng)，這個(gè)“從眾”可以簡(jiǎn)單地理解為玩家喜歡選擇人氣火爆，人多熱鬧的地方玩游戲，像騰訊、37wan這樣的人氣平臺(tái)明顯是這種現(xiàn)象的最大受益者。

隨著網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的不斷成熟，玩家在選擇產(chǎn)品的時(shí)候也不再像以前那樣茫然，都已經(jīng)有了一些自己的標(biāo)準(zhǔn)。而作為網(wǎng)游，網(wǎng)頁(yè)游戲中與其他玩家的交互一直是游戲的核心所在，因此，選擇一個(gè)有人氣、有品牌的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)就直接意味著在游戲中能得到更多的樂(lè)趣。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有81%的玩家在玩網(wǎng)頁(yè)游戲的時(shí)候會(huì)傾向于選擇像騰訊、37wan這樣的大平臺(tái)，而大多數(shù)人的理由都是“在人多的平臺(tái)就意味著無(wú)論是PVP還是PVE都有更多的競(jìng)爭(zhēng)性和趣味性，這樣玩游戲更有感覺(jué)，要不然還不如玩單機(jī)。”另一方面，大平臺(tái)有著一定的品牌價(jià)值，在玩家心中會(huì)潛意識(shí)地認(rèn)為大品牌對(duì)于游戲環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量更有保障，也會(huì)影響到他們的選擇。

作為目前國(guó)內(nèi)最具知名度平臺(tái)之一的37wan，去年開(kāi)服量冠絕全行業(yè)，進(jìn)入2013年之后，開(kāi)服量也是一直領(lǐng)跑，是玩家首選的平臺(tái)之一，據(jù)悉，其平臺(tái)玩家數(shù)已超過(guò)2.5億。同時(shí)，據(jù)其網(wǎng)站系統(tǒng)負(fù)責(zé)人介紹，近期網(wǎng)站自然流量增長(zhǎng)數(shù)呈指數(shù)性上升，這說(shuō)明了玩家回流基于品牌影響變得更順暢。

據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上半年數(shù)據(jù)》顯示，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局中，包括騰訊、37wan在內(nèi)的第一廠(chǎng)商梯隊(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，占據(jù)了57%的市場(chǎng)份額。這樣的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)頁(yè)游市場(chǎng)的寡頭時(shí)代已經(jīng)初現(xiàn)雛形。

在廣告渠道流量有限的情況下，越是大品牌的平臺(tái)就越有實(shí)力得到更多的資源，而即使是非品牌平臺(tái)即便也投放同樣的渠道，受用戶(hù)關(guān)注的情況也會(huì)遠(yuǎn)不如品牌平臺(tái)，到了最后用戶(hù)面對(duì)多種選擇的時(shí)候，也會(huì)自然地傾向于品牌平臺(tái)。因此，對(duì)于非品牌平臺(tái)而言，想要從品牌平臺(tái)的手上搶用戶(hù)的難度可謂難如登天，而這也就意味著像目前已經(jīng)處于領(lǐng)先位置的平臺(tái)，優(yōu)勢(shì)將會(huì)越來(lái)越大。