手游成紅海頁游蓄力回歸 億級流水輪番轟炸

年末接近，各種大數(shù)據(jù)蓄勢代發(fā)。如日中天的手游圈子動輒發(fā)動億級流水的猛烈轟炸，令整個行業(yè)看起來一片升平，似乎只要進入就可以唾手撈金。實則在喧囂背后，手游是否如表面所見的那么令人垂涎呢？

這是一個看似沒有門檻的世界，以iOS系統(tǒng)為例，最少只需要策劃、美工、程序員3個崗位，一個開發(fā)者賬號，就能做出一款游戲上架圈錢。先前在舊金山召開的全球開發(fā)者大會上，蘋果CEO庫克公布的數(shù)字是，App Store提供超過120萬個應(yīng)用。用戶能夠看到的排行榜，卻只能容納150個名字。安卓系統(tǒng)的空間似乎更為寬廣，前提是你能夠得到幾大下載平臺的青睞，獲得較高的產(chǎn)品評級，拿到聯(lián)運宣傳資源配送。據(jù)說目前國內(nèi)從事手游開發(fā)的團隊和公司有過萬家，成功率不到1%。

有一種觀點認(rèn)為，頁游是PC流量變現(xiàn)，手游是用戶直接變現(xiàn)，后者難度遠(yuǎn)高于前者。國產(chǎn)手游普遍存在創(chuàng)新不足的弱點，隨著用戶群體逐漸成熟，同質(zhì)化產(chǎn)品很難站穩(wěn)腳跟。渠道手握用戶心中不慌，苦的是那些缺乏核心競爭力的中小CP。

在去年的中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，游族CEO林奇曾在演講時表示，中國頁游的自主研發(fā)、系統(tǒng)規(guī)模在全世界范圍內(nèi)都具有領(lǐng)先優(yōu)勢。這并非空穴來風(fēng)——頁游產(chǎn)品中確有鋪遍全球40多個國家和地區(qū)，單月峰值過兩億人民幣的神作?！?014年1~3月中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，第一季度中國頁游用戶規(guī)模為2.87億，此數(shù)據(jù)仍高于2013年底中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計的手游用戶數(shù)2.15億。

無論是用戶導(dǎo)入手段還是在線游戲體驗，頁游不僅改變了端游的傳統(tǒng)模式，也影響著手游的創(chuàng)新方向。手游用戶喜聞樂見的“一鍵掃蕩”、“離線升級”等功能，都是頁游的標(biāo)配設(shè)定。隨著手游IP戰(zhàn)越演越烈，如9377的《烈焰》等部分在頁游行業(yè)紅極一時的產(chǎn)品也化身IP加入戰(zhàn)斗，實現(xiàn)頁游手游雙端收割，在操作靈活度及產(chǎn)品變現(xiàn)能力上，頁游依然保持競爭力。

從端游到頁游再到手游，游戲的載體變了，玩法變了，然而本質(zhì)并未改變——題材經(jīng)典、研發(fā)用心、運營良心的產(chǎn)品，才可能擁有長久的生命力。隨著平板電腦的普及，頁游也有機會搭上移動互聯(lián)網(wǎng)的快車，分享市場快速增長的紅利。而瀏覽器的自由度，顯然比App Store 或者安卓應(yīng)用市場高多了。

事實上，已經(jīng)有一些企業(yè)敏銳地嗅探到這一信號，并開始悄然布局。例如端游大戶巨人曾在5月宣布成立頁游發(fā)行中心，并公布了多款產(chǎn)品計劃。騰訊也借一把動漫東風(fēng)，連推數(shù)款動漫IP產(chǎn)品。端游廠商都坐不住了，頁游廠商自己更不會坐失良機。知名頁游平臺9377近期推出的《魅影傳說》，以直線發(fā)展豐富的國戰(zhàn)和PK玩法為賣點，在開服榜和流水榜單上迅速嶄露頭角，低調(diào)的完成了單平臺日營收80萬目標(biāo)。據(jù)悉該平臺今年還將連推兩款自助研發(fā)新游，相信能給喜好簡單粗暴的ARPG玩家不一樣的選擇。

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，當(dāng)手游戰(zhàn)場上烽煙四起血流成河的時候，也許端游和頁游的第二個春天，已經(jīng)不遠(yuǎn)了。