易觀：2014年第3季度中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)格局

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，隨著智能手機(jī)出貨量日漸縮小、人口紅利的消失，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)在2014年下半年起由高速增長(zhǎng)向穩(wěn)定增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型，本季度環(huán)比增速大幅下降，總體規(guī)模達(dá)到72.65億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)9.2%。

本季度發(fā)行市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定，中國(guó)手游、龍圖游戲、樂逗游戲、觸控科技等一線發(fā)行商領(lǐng)導(dǎo)地位確立。昆侖游戲、飛流游戲、熱酷游戲份額緊隨其后，隨時(shí)準(zhǔn)備爆發(fā)。發(fā)行商新品發(fā)行速度放緩，精品化發(fā)行已成主流。未來(lái)具有渠道資源、海量用戶以及強(qiáng)大產(chǎn)品能力的研發(fā)型企業(yè)轉(zhuǎn)向發(fā)行市場(chǎng)。中國(guó)移動(dòng)游戲企業(yè)研發(fā)，發(fā)行和平臺(tái)全產(chǎn)業(yè)鏈布局戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)未來(lái)定位和發(fā)展的主流。

第3季度全平臺(tái)發(fā)行商格局繼續(xù)保持穩(wěn)定，中國(guó)手游、龍圖游戲、樂逗游戲位列前三。中國(guó)手游在第3季度發(fā)行業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，新產(chǎn)品推出后份額占比繼續(xù)提高達(dá)到19.5%。龍圖游戲的《刀塔傳奇》繼續(xù)爆發(fā)，本季度份額達(dá)到17.0%。樂逗游戲第3季度繼續(xù)主打休閑產(chǎn)品，深耕用戶平臺(tái)建設(shè)，本季度占比15.6%。第4季度往往是新品上線較為集中的季度，各家發(fā)行商正在積極為年末大戰(zhàn)做儲(chǔ)備，預(yù)計(jì)四季度會(huì)有更多的手游產(chǎn)品上線，競(jìng)爭(zhēng)程度也會(huì)愈發(fā)激烈。

第3季度安卓市場(chǎng)仍然占據(jù)整個(gè)中國(guó)手游市場(chǎng)的大頭。廠商在安卓市場(chǎng)的表現(xiàn)直接決定了全平臺(tái)的表現(xiàn)。本季度安卓市場(chǎng)前三依然是中國(guó)手游、樂逗游戲、龍圖游戲。中國(guó)手游依然以24.1%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，樂逗游戲以20.4%的份額位居第二，龍圖游戲以16.5%的份額位居第三。隨著安卓平臺(tái)研發(fā)商以及移動(dòng)游戲數(shù)量的增長(zhǎng)，越來(lái)越多有資源、有能力的發(fā)行商將進(jìn)軍安卓游戲發(fā)行領(lǐng)域，而精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以及與渠道的深度合作將是未來(lái)發(fā)行商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。

本季度iOS平臺(tái)發(fā)行格局穩(wěn)中有變，龍圖游戲依然憑借《刀塔傳奇》單槍匹馬，占據(jù)18.2%的市場(chǎng)份額。飛流的新老產(chǎn)品《啪啪三國(guó)》、《攻城掠地》在第3季度保持穩(wěn)定，份額為12.8%。中國(guó)手游本季度iOS產(chǎn)品線繼續(xù)豐富，《全民槍戰(zhàn)》、《決戰(zhàn)沙城》等新品表現(xiàn)突出，市場(chǎng)份額攀升至12.4%。iOS發(fā)行市場(chǎng)格局并未穩(wěn)定，各廠商之間份額差距不大，但爆款產(chǎn)品出現(xiàn)率仍然較低，除龍圖游戲的《刀塔傳奇》外還未出現(xiàn)新的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。