品牌效應(yīng)日趨凸顯 頁游行業(yè)打響知名度戰(zhàn)役

最近，筆者在看一本名為《品牌決定成敗》的書，對于其中有關(guān)個人品牌塑造的觀點(diǎn)深感認(rèn)同。書中提到：“一個人要想在異常激烈的競爭中脫穎而出，找到一份好的工作，光憑一份漂亮的簡歷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。那么，該如何規(guī)劃自己的職業(yè)生涯，提高自己的競爭能力呢？最好的答案就是建立個人品牌。”

確實(shí)，一個優(yōu)質(zhì)的品牌可以給商品帶來好的賣相，有品牌的人自然也擁有身價。引用美國管理學(xué)者彼得斯的一句話來說：“21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個人品牌。個人品牌將成為無懈可擊的力量深遠(yuǎn)地影響著我們周圍的每個人。”

這不禁讓筆者聯(lián)想到了時下競爭激烈的頁游市場，品牌已然成為了決定成敗的關(guān)鍵。隨著頁游行業(yè)的不斷壯大，隨之而來的市場競爭也變得愈加激烈。投資成本激增、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、用戶流失量增多等一系列難題都迫使頁游市場即刻進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

而與較為成熟的端游相比，頁游在品牌認(rèn)知度以及影響力方面顯然存在著巨大的差距，就目前來看，頁游產(chǎn)品還不可能做到像某些端游那樣，依靠品牌的優(yōu)勢就能迅速累積起大量的用戶。不僅如此，許多頁游廠商在塑造品牌這方面上的意識還稍顯不足，對于品牌效應(yīng)的概念也依舊含糊不清，這也在一定程度上導(dǎo)致了整個頁游市場目前的窘境。

因此，優(yōu)化頁游市場環(huán)境，借助高品質(zhì)頁游產(chǎn)品拓寬市場影響力，塑造屬于頁游自身的優(yōu)質(zhì)品牌，獲得更多用戶群體的認(rèn)可，便成為了當(dāng)下廣大頁游廠商增強(qiáng)競爭的著力點(diǎn)，同時也是頁游行業(yè)進(jìn)一步拓展市場的新方向。
究竟何為品牌效應(yīng)？

若想塑造出屬于頁游自身的品牌，那么首先需要了解品牌效應(yīng)這個概念。簡而言之，品牌效應(yīng)是一個商業(yè)化符號，更是一種企業(yè)本身的價值凝聚，其中包含了產(chǎn)品在用戶心目中的認(rèn)知度以及市場定位，是當(dāng)今商業(yè)化市場發(fā)展的強(qiáng)力助推器。

而對于頁游行業(yè)來說，擁有一個好的品牌，不僅能在廣大的用戶群體當(dāng)中留下一個最直觀的良好印象，同時還能增進(jìn)二者間的信任度，這也在一定程度上擴(kuò)展了行業(yè)的知名度，拓寬了頁游在人群當(dāng)中的認(rèn)知，從而使更多的玩家加入到頁游之中，將市場收益最大化，進(jìn)一步帶動整個行業(yè)的整體向前。

高質(zhì)量產(chǎn)品鑄就好品牌

誠然，一個好的品牌并非輕而易舉就能打造出來，其必須要以高質(zhì)量的產(chǎn)品作為依托。高質(zhì)量的產(chǎn)品不僅能夠廣受玩家用戶的認(rèn)可，更將在一定意義上帶動品牌效應(yīng)的衍生，從而有效提高品牌的知名度，增大頁游行業(yè)的競爭資本。

由此可見，若想打造出優(yōu)良的品牌，頁游廠商就必須推出高質(zhì)量的頁游產(chǎn)品，通過一款好的產(chǎn)品去贏得廣大玩家的許可以及業(yè)內(nèi)人士的口碑，同時逐步擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度、不斷加深品牌的認(rèn)知，從而有效地在激烈的競爭中以獨(dú)特的品牌優(yōu)勢贏得更大的效益。

精品化產(chǎn)品打造優(yōu)質(zhì)品牌

以騰訊網(wǎng)頁游戲、360游戲、多玩網(wǎng)頁游戲等國內(nèi)知名頁游品牌來看，無一不是通過精品化產(chǎn)品而塑造出來的優(yōu)質(zhì)品牌。而國內(nèi)一線網(wǎng)頁游戲平臺哥們網(wǎng)更是以“依靠精品化產(chǎn)品打造差異化品牌形象”的理念為宗旨，不斷豐富產(chǎn)品類型，通過精品化路線逐步累積頁游產(chǎn)品在用戶群體間的知名度，從而打造出優(yōu)質(zhì)的品牌形象。

作為哥們網(wǎng)旗下重推的武俠頁游大作，《傲劍2》以“精品化”為戰(zhàn)略，憑借新穎的系統(tǒng)設(shè)定、豐富的特色玩法、多樣化的競技模式等迅速在當(dāng)前的頁游市場贏得了很高的人氣。據(jù)目前頁游市場最新數(shù)據(jù)，《傲劍2》已經(jīng)連破多項(xiàng)紀(jì)錄，玩家數(shù)量也與日俱增，有望奪下2014年度最具人氣武俠頁游殊榮。從這點(diǎn)上看，精品化產(chǎn)品不僅能為游戲本身樹立一個良好的知名度，更將為廠商建立起一個優(yōu)質(zhì)的品牌。

品牌決定成敗，知名度關(guān)乎生死。2014年，頁游將面臨一個前所未有的拐點(diǎn)，是渾渾噩噩、墨守陳規(guī)讓商業(yè)時代的潮流吞沒，還是依靠精品、打出品牌屹立于游戲市場的不倒之峰？一場品牌知名度戰(zhàn)役正在無聲開打。