易觀：2014年Q1中國移動游戲市場格局

根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《2014年第1季度中國移動游戲市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，在研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商的協(xié)作努力下，2014年第1季度中國移動游戲市場規(guī)模繼續(xù)保持高速增長。發(fā)行商作為游戲產(chǎn)品推廣、營銷、運(yùn)營的核心參與者，較大程度決定了一款產(chǎn)品是否能夠成功推向市場，其價(jià)值和地位正在越來越受到研發(fā)商、渠道商的重視。類似《刀塔傳奇》、《三劍豪》、《秦時明月》、《神偷奶爸：小黃人快跑》等一季度新上線的明星產(chǎn)品背后，都離不開發(fā)行商的參與運(yùn)作。具備較強(qiáng)資金、品牌、推廣、運(yùn)營能力的一線移動游戲發(fā)行商已成為中國移動游戲產(chǎn)業(yè)的核心推動力量，也成為首波移動游戲企業(yè)上市熱潮中的引領(lǐng)者。

中國手游、樂逗、觸控、飛流、昆侖等一線移動游戲發(fā)行企業(yè)的總體市場占有率進(jìn)一步擴(kuò)大，市場集中度有所提升。中清龍圖、夢想手游等新興發(fā)行商開始嶄露頭角，攜各自明星產(chǎn)品加入發(fā)行市場競爭當(dāng)中，本季度表現(xiàn)突出。此外也有許多具有渠道資源、海量用戶以及強(qiáng)大產(chǎn)品能力的研發(fā)型企業(yè)轉(zhuǎn)向發(fā)行市場。中國移動游戲企業(yè)已不僅將自己局限于產(chǎn)品研發(fā)，平臺和發(fā)行戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)未來定位和發(fā)展的主流。

第1季度全平臺產(chǎn)品流水方面，中國手游繼續(xù)保持領(lǐng)先位置，市場份額為18.1%。傳統(tǒng)發(fā)行思路與線下推廣渠道布局的加強(qiáng)，使其在中重度網(wǎng)游發(fā)行方面保持優(yōu)勢的同時，通過《神偷奶爸：小黃人快跑》等休閑產(chǎn)品的發(fā)力，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品線類型的豐富性。樂逗游戲在精品休閑游戲發(fā)行領(lǐng)域地位依舊強(qiáng)勢，市場份額為16.2%。專注自身優(yōu)勢領(lǐng)域持續(xù)深耕，深度本地化定制和支付渠道的持續(xù)創(chuàng)新是其能夠最大化休閑游戲變現(xiàn)能力的根本原因。觸控所代理的海外產(chǎn)品為國內(nèi)市場產(chǎn)品的多元化做出了貢獻(xiàn)，一季度的《秦時明月》表現(xiàn)出色，成為其今年首款明星產(chǎn)品，目前觸控市場份額為12.4%。飛流游戲在本季度有多款產(chǎn)品發(fā)布，泛娛樂化的營銷玩法，使其成為探索中國移動游戲發(fā)行模式的典型，本季度飛流占據(jù)10.3%的市場份額。昆侖在確立海外市場發(fā)行領(lǐng)先地位后，國內(nèi)游戲代理業(yè)務(wù)正對其領(lǐng)先對手呈緊追之勢，本季度市場份額為9.8%。

安卓系統(tǒng)在整個中國移動游戲市場規(guī)模占據(jù)超過半數(shù)以上份額，其用戶基數(shù)大更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過iOS系統(tǒng)，因此安卓平臺已成為主要移動游戲發(fā)行商無法忽視的重要市場。但由于安卓系統(tǒng)過于碎片化、渠道紛繁林立，進(jìn)入安卓平臺發(fā)行市場的門檻較高。

目前安卓發(fā)行市場中，中國手游、樂逗、觸控和蜂巢在該領(lǐng)域布局較早，成長較快。其中，中國手游和樂逗更是以23.0%和22.1%的市場份額大幅領(lǐng)先其他廠商，且優(yōu)勢較上季度有擴(kuò)大趨勢。隨著，安卓平臺產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟和發(fā)行商自身業(yè)務(wù)布局的不斷完善，越來越多有資源、有能力的發(fā)行商將進(jìn)軍安卓游戲發(fā)行領(lǐng)域，全平臺代理將是未來發(fā)行商發(fā)行產(chǎn)品的主流模式。

iOS平臺的App Store作為中國最大的移動游戲平臺，聚集了大量的開發(fā)者與蘋果用戶。與安卓平臺的碎片化相比，更多的需要發(fā)行商的市場推廣與用戶人群到達(dá)的能力，以及選擇游戲產(chǎn)品的眼光，因而有部分移動游戲發(fā)行商專注于iOS平臺的游戲發(fā)行。

以iOS平臺發(fā)行為主戰(zhàn)場的觸控本季度憑借新上線的產(chǎn)品《秦時明月》，占據(jù)15.9%的市場份額，位居首位。飛流主要發(fā)行方向在也在iOS系統(tǒng)方面，本季度的《啪啪三國》也取得了較高的流水收入，占據(jù)中國移動游戲iOS發(fā)行市場份額15.2%。昆侖游戲的《武俠Q傳》表現(xiàn)依舊穩(wěn)定，新上線的《暴走武俠》潛力不俗，一季度占據(jù)了14.7%份額。觸控、飛流、昆侖、CMGE中國手游和樂逗五家發(fā)行商共占有65.4%的市場份額。第一陣營企業(yè)占據(jù)了絕大部分發(fā)行商市場份額，但頭部發(fā)行商之間差距仍然較小，競爭依然激烈。