頁游掀世界杯熱浪 噱頭營銷或迎新契機
時間:2014-07-03 10:43:00 來源:聚俠網(wǎng) 作者:近日,2014世界杯在巴西火爆開戰(zhàn),引來了全世界億萬人的高度關(guān)注。這幾天,筆者的朋友圈被“世界杯”三個字瘋狂的刷屏,就連那些平日里連足球是圓是扁都搞不懂的“偽球迷”也混入其中湊熱鬧。而在廣大頁游廠商眼里,此時的世界杯已非一項傳統(tǒng)的足球賽事,其更傾向于一種噱頭營銷手段,一次吸引關(guān)注、拓寬用戶的絕妙商機。
說到頁游市場中的噱頭營銷,大家可能會聯(lián)想到明星代言、美女炒作等老一套方法,并將噱頭營銷自行定義為依靠明星效應(yīng)博得用戶關(guān)注、借助美女吸引玩家眼球的營銷方式。
然而,縱觀近期頁游市場,明星效應(yīng)早已失去了往日的光華,越來越高的代言費用加之越來越多的明星負面新聞也讓許多頁游廠商望而卻步。美女哏更是被廠商用爛,隨處可見的“大波女神”、“爆乳軟妹”等字樣已經(jīng)令廣大玩家逐漸產(chǎn)生了審美疲勞,加上“凈網(wǎng)行動”的不斷落實,也使得廠商不敢輕易去趟“美女”的渾水。
此時,如何擺脫傳統(tǒng)噱頭營銷的桎梏,將新的噱頭營銷點與游戲產(chǎn)品的實質(zhì)內(nèi)容相結(jié)合,拓展出一套全新的噱頭營銷理念,便成為了頁游廠商拉攏用戶、擴寬市場的當務(wù)之急。
因此,近期火爆揭幕的巴西世界杯便迅速進入了廣大廠商的法眼,即刻成為了頁游商家們擴展用戶數(shù)量的新手段。拿時下人氣較高的武俠題材頁游《傲劍2》為例,其在哥們網(wǎng)游戲平臺上推出了全新的“世界杯有獎競猜”玩法,掙脫了噱頭僅用于表面宣傳的束縛,首度將與世界杯密切相關(guān)的互動競猜模式融入到游戲當中,并推出了世界杯專屬巴西時裝、世界杯稱號頭銜等實質(zhì)性的游戲內(nèi)容,避免讓“世界杯”淪為空有外殼的“噱頭標題黨”。
據(jù)了解,《傲劍2》玩家可以根據(jù)實時的比賽場次進行押注競猜,真實結(jié)果出來之后,押中勝、平、負結(jié)果的玩家將根據(jù)相應(yīng)的賠率贏得不同倍數(shù)的獎品大禮。先不論這種玩法的熱度能維系多久,光是利用世界杯這個噱頭開發(fā)出獨具創(chuàng)新玩法的這一舉動,就足以讓游戲在短時間內(nèi)攢足大量的人氣。
以“借力世界杯”為代表的頁游噱頭營銷正迎來新的契機,廣大頁游廠商會借助這股熱浪狂潮拓展出一片嶄新的營銷天地,還是在日新月異的時代潮流中固守原有的一畝三分地?成皇或敗寇,一切都握在自己手中。