易觀：2014年第2季度中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)格局

據(jù)Enfodesk易觀智庫發(fā)布的《中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，在研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商的協(xié)作努力下，2014年第2季度中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持高速增長。發(fā)行商作為游戲產(chǎn)品推廣、營銷、運(yùn)營的核心參與者，較大程度決定了一款產(chǎn)品是否能夠成功推向市場(chǎng)，其價(jià)值和地位正在越來越受到研發(fā)商、渠道商的重視。類似《刀塔傳奇》、《超級(jí)英雄》、《秦時(shí)明月》等在第2季度表現(xiàn)搶眼的明星產(chǎn)品背后，都離不開發(fā)行商的參與運(yùn)作。具備較強(qiáng)資金、品牌、推廣、運(yùn)營能力的一線移動(dòng)游戲發(fā)行商已成為中國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的主要推動(dòng)力量，也成為移動(dòng)游戲企業(yè)上市熱潮中的引領(lǐng)者。

2014年第2季度，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的細(xì)分化越來越明顯，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)從刀耕火種、跑馬圈地的“農(nóng)耕時(shí)代”進(jìn)入了更加講求產(chǎn)業(yè)內(nèi)協(xié)作的“工業(yè)文明”。一方面，新老發(fā)行廠商在深耕現(xiàn)有產(chǎn)品、拓展業(yè)務(wù)線的同時(shí)，也注重自身用戶的挖掘；另一方面，渠道商的地位日益上升，百度、騰訊、360三家分發(fā)平臺(tái)依靠自身優(yōu)勢(shì)已經(jīng)形成三足鼎立的局面，未來或?qū)⑸孀惆l(fā)行領(lǐng)域以進(jìn)一步加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)。

在發(fā)行市場(chǎng)，中國手游、樂逗游戲、觸控科技等一線移動(dòng)游戲發(fā)行企業(yè)的總體市場(chǎng)占有率保持穩(wěn)定。中清龍圖、掌趣科技等新興發(fā)行商攜各自明星產(chǎn)品加入發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，于本季度躋身前列。此外也有許多具有渠道資源、海量用戶以及強(qiáng)大產(chǎn)品能力的研發(fā)型企業(yè)轉(zhuǎn)向發(fā)行市場(chǎng)。中國移動(dòng)游戲企業(yè)已不僅將自己局限于產(chǎn)品研發(fā)，平臺(tái)和發(fā)行戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)未來定位和發(fā)展的主流。

第2季度全平臺(tái)發(fā)行商格局比較穩(wěn)定，中國手游、樂逗游戲、觸控科技位列前三，與第1季度排名保持一致。其中中國手游憑借已成功發(fā)行的《武俠Q傳》、《怪獸島》、《三國志威力加強(qiáng)版》、《神偷奶爸：小黃人快跑》等游戲流水的持續(xù)穩(wěn)定增長以及新發(fā)行的英雄系列、《大鬧天宮HD》等明星產(chǎn)品，在第2季度繼續(xù)處于領(lǐng)先位置。中國手游在第2季度并沒有受到人事調(diào)整的影響，并且公司對(duì)發(fā)行業(yè)務(wù)線進(jìn)行扁平化管理、整合優(yōu)化資源，因此份額占比較第1季度稍有上升，達(dá)19.3%。主打休閑產(chǎn)品的樂逗游戲依舊深耕自身優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，推出國產(chǎn)動(dòng)畫IP的Q版ARPG手游《果寶三國》安卓版，本季度占比15.0%。觸控科技則憑借《秦時(shí)明月》的良好表現(xiàn)，份額占比為12.9%。此外，第2季度異軍突起的《刀塔傳奇》發(fā)行商中清龍圖成為移動(dòng)市場(chǎng)的最大黑馬，市場(chǎng)份額達(dá)11.9%，排名升至第4位。飛流和昆侖游戲依靠新產(chǎn)品《攻城掠地》、《暴走武俠》上線后的不俗表現(xiàn)，分別取得6.3%、5.8%的市場(chǎng)份額。各家發(fā)行公司仍在積極做戰(zhàn)略儲(chǔ)備，預(yù)計(jì)下半年會(huì)有更多的手游產(chǎn)品上線，競(jìng)爭(zhēng)程度也會(huì)愈發(fā)激烈。

第2季度，安卓和iOS平臺(tái)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步增長，而安卓憑借龐大的用戶數(shù)量以及產(chǎn)品收入占據(jù)了六成以上的市場(chǎng)份額，安卓市場(chǎng)已成為主要移動(dòng)游戲發(fā)行商的戰(zhàn)略重點(diǎn)。但由于安卓系統(tǒng)過于碎片化、渠道紛繁林立，進(jìn)入安卓平臺(tái)發(fā)行市場(chǎng)的門檻較高。

目前安卓發(fā)行市場(chǎng)與全平臺(tái)格局類似，老牌的發(fā)行商中國手游、樂逗游戲、觸控科技位列前三，其中中國手游和樂逗游戲以超過20%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，第三名觸控科技13.9%占比較上季度有所提升，縮短了與第一梯隊(duì)的差距，黑馬發(fā)行商中清龍圖10.8%緊隨其后。隨著安卓平臺(tái)研發(fā)商以及移動(dòng)游戲數(shù)量的增長，越來越多有資源、有能力的發(fā)行商將進(jìn)軍安卓游戲發(fā)行領(lǐng)域，而精細(xì)化運(yùn)營以及與渠道的深度合作將是未來發(fā)行商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。

iOS平臺(tái)的App Store作為中國最大的移動(dòng)游戲平臺(tái)，聚集了大量的開發(fā)者與蘋果用戶。與安卓平臺(tái)的碎片化相比，更多的需要發(fā)行商的市場(chǎng)推廣與用戶人群到達(dá)的能力，以及選擇游戲產(chǎn)品的眼光，同時(shí)iOS用戶平均付費(fèi)水平較高，是國內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的重要組成部分，因此有部分移動(dòng)游戲發(fā)行商專注于iOS平臺(tái)的游戲發(fā)行。

本季度iOS平臺(tái)發(fā)行格局發(fā)生較大變化，新晉發(fā)行商中清龍圖憑借一款《刀塔傳奇》異軍突起，市場(chǎng)份額達(dá)13.8%位列第一。飛流的新老產(chǎn)品《啪啪三國》、《攻城掠地》在第2季度表現(xiàn)俱佳，占比為11.6%。主打iOS平臺(tái)的觸控科技憑借《秦時(shí)明月》占據(jù)10.9%的市場(chǎng)比例。老牌發(fā)行商昆侖游戲、中國手游分別以10.5%、10.1%的市場(chǎng)份額排在第4、5名，與中清龍圖、飛流、觸控科技共占據(jù)56.9%的市場(chǎng)。iOS的發(fā)行市場(chǎng)格局并未穩(wěn)定，各廠商之間份額差距不大，仍存在著較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。