沖進(jìn)App前10 精準(zhǔn)營銷成《決戰(zhàn)沙城》最大助力

昨日，由盛大傳奇授權(quán)、中手游旗下隨悅游戲發(fā)行的ARPG手游《決戰(zhàn)沙城》正式開啟iOS限免下載，由于精良品質(zhì)和極高的期待值，該作只用短短24小時便進(jìn)入App Store免費榜前10，成績斐然。

作為目前市面上唯一一款傳奇授權(quán)的手游，《決戰(zhàn)沙城》曝光后一直備受玩家追捧。16日游戲登陸iOS，獲得付費榜前三的佳績。23日，游戲安卓、越獄全平臺內(nèi)測，10組服務(wù)器全部爆滿，被眾多主流手游渠道評為S級產(chǎn)品并獲顯要位置推薦。今日《決戰(zhàn)沙城》iOS版本躋身App Store免費榜前十，又將紀(jì)錄推上新高。

《決戰(zhàn)沙城》取得如此佳績，與中手游隨悅游戲提前一個月就開始預(yù)熱，以及“搖滾天團(tuán)黑豹樂隊代言”、“百家傳奇公會入駐”、“傳奇玩家渠道觸達(dá)”等三大精準(zhǔn)營銷策略有著直接的關(guān)系，尤其是針對公會的拉動和傳奇玩家渠道的觸達(dá)策略十分有效，順利拉動超過35萬的傳奇玩家參與官網(wǎng)預(yù)約，250多家公會加盟成為合作公會。

選擇與搖滾天團(tuán)“黑豹樂隊”的合作，中手游隨悅游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是一次精準(zhǔn)的泛娛樂營銷行為，黑豹樂隊是經(jīng)典與熱血的代表，這與傳奇的調(diào)性是完全吻合的，由黑豹樂隊打造的游戲主題曲“兄弟”，不僅唱出了黑豹樂隊27年的兄弟情，更唱出了14年傳奇玩家的不朽情義。黑豹樂隊的主題曲一經(jīng)發(fā)布，就獲得了廣大傳奇玩家的認(rèn)可與共鳴，在群體間形成了廣泛傳播。

對于公會的拉動，《決戰(zhàn)沙城》推出了“百萬現(xiàn)金助力公會再創(chuàng)業(yè)”活動，實力公會只需提供公會名稱和聯(lián)系方式，即可預(yù)約最高達(dá)10萬的創(chuàng)業(yè)基金以及游戲內(nèi)全服的走馬燈廣告宣傳資源，這些前所未有的福利，極大的吸引了公會的加盟，目前《決戰(zhàn)沙城》已經(jīng)收到了250多家公會的加盟申請，其中一半是來自《傳奇》的公會，這也創(chuàng)下了手游公會合作的先河。

對于傳奇玩家的觸達(dá)，也是《決戰(zhàn)沙城》營銷團(tuán)隊不遺余力在做的事情，首先是和5173進(jìn)行了深入合作，保證了傳奇大R玩家的精準(zhǔn)觸及。并且在傳奇玩家集中的江浙地區(qū)累計發(fā)送短信推送達(dá)到300萬條，為游戲帶來了10余萬的預(yù)約用戶，成績顯著。同時在傳奇玩家集中的YY語音、IS語音上《決戰(zhàn)沙城》也是一擲千金，投入10萬現(xiàn)金及iPhone6 Plus大獎，收獲了大量精準(zhǔn)用戶。

通過《決戰(zhàn)沙城》的三大營銷手段復(fù)盤，我們可以看出，手游的推廣已經(jīng)不再是“低俗營銷博眼球、猛砸廣告燒預(yù)算”的“莽夫”時代。隨著手游產(chǎn)品越來越細(xì)分，玩家的品味越來越成熟，游戲發(fā)行方更需要注重的是精準(zhǔn)化營銷，找準(zhǔn)目標(biāo)用戶群和觸媒進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，才是最有效的推廣方式。

據(jù)悉，為了營造更健康的市場環(huán)境，更好地維護(hù)玩家權(quán)益，中手游隨悅游戲與盛大已著手聯(lián)系司法部門，對市面上的盜版?zhèn)髌媸钟芜M(jìn)行嚴(yán)厲的打擊。相信隨著打擊盜版行為的開啟，《決戰(zhàn)沙城》接上來的成績將再上新高。