侯曉楠:應(yīng)用寶不僅要為IP增值 還要反向打造IP

10月23日，在2015騰訊全球合作伙伴大會“互聯(lián)網(wǎng)+游戲”論壇上，騰訊開放平臺總經(jīng)理侯曉楠發(fā)表了“騰訊助力手游市場生態(tài)健康發(fā)展”的主題演講。他表示，在與IP手游的合作中，應(yīng)用寶不僅將為IP提供全產(chǎn)業(yè)鏈扶持，還將通過平臺能力反向打造IP，循環(huán)放大IP價值。

在目前國內(nèi)手游市場，《花千骨》、《瑯琊榜》等IP類手游非常火爆，IP改編手游也已成為手游市場新的趨勢。但侯曉楠指出，在《花千骨》等IP手游火爆的背后，也有一些優(yōu)質(zhì)的IP用來改編手游，卻沒有達到預(yù)期，這其中有很大的優(yōu)化空間，而應(yīng)用寶在與IP的聯(lián)動合作中，將借助騰訊整體的泛娛樂平臺，幫助開發(fā)者打造精品IP。

區(qū)別于國內(nèi)其他的游戲分發(fā)平臺，應(yīng)用寶依靠騰訊各大內(nèi)容平臺，應(yīng)用寶不僅擁有海量的騰訊用戶大數(shù)據(jù)，還能充分調(diào)用騰訊視頻、騰訊文學(xué)、騰訊娛樂、騰訊動漫四大內(nèi)容平臺，將IP的粉絲精準(zhǔn)導(dǎo)入，并識別應(yīng)用寶內(nèi)帶有這類IP標(biāo)簽的用戶進行精準(zhǔn)推送。

“熱門IP手游《花千骨》就是與應(yīng)用寶進行資源聯(lián)動的成功嘗試，在首發(fā)時應(yīng)用寶為其導(dǎo)入了騰訊視頻和騰訊文學(xué)潛在用戶群體，以及應(yīng)用寶用戶畫像體系中熱愛武俠、玄幻和APRG的精準(zhǔn)用戶;運營階段，除了開放微信支付和QQ支付等強付費渠道，還推出多種定制化營銷活動提升拉新和活躍，最終實現(xiàn)首月流水高達1000萬。”侯曉楠說道。

侯曉楠還指出，應(yīng)用寶不只是幫助IP增值，還可以反向打造IP。應(yīng)用寶平臺整合了QQ閱讀、騰訊視頻、騰訊動漫等資源，從IP打造就可以介入，未來哪些小說適合改版成游戲，哪些要播出的電視劇會火，應(yīng)用寶都可以提前布局，在平臺內(nèi)助力電視劇、電影、小說的播出與閱讀，將整個IP的熱度與關(guān)注度打造起來。“不管是游戲也好，應(yīng)用也好，通過將IP價值的放大，真正把好的產(chǎn)品變成一個好的游戲，這才是我們最終的目的。”侯曉楠說道。

侯曉楠還在大會中宣布推出應(yīng)用寶“游戲+”立體服務(wù)體系，為開發(fā)者提供包含創(chuàng)業(yè)支持、游戲發(fā)行、后期運營、用戶研究在內(nèi)的定制化服務(wù)。他表示：“在人口紅利消失、游戲市場競爭日趨激烈的環(huán)境下，騰訊希望通過定制化、多元化的扶持政策，幫助開發(fā)者成功突圍，積極推動國內(nèi)手游市場生態(tài)健康發(fā)展。”