專訪騰訊互動(dòng)娛樂市場部侯淼：這是一個(gè)需要精品頁游的時(shí)代

專訪騰訊互動(dòng)娛樂市場部侯淼：這是一個(gè)需要精品頁游的時(shí)代

作為每月一次的頁游玩家盛會(huì)，由騰訊推出的YES精品月，以“節(jié)日營銷”的方式將騰訊旗下多款人氣頁游推送給玩家，這一模式不僅開了行業(yè)先河，更讓騰訊旗下多款頁游集體受益。

在本月的YES精品月活動(dòng)中，官方首次推出多款頁游同時(shí)爆發(fā)的英雄季活動(dòng)，規(guī)模之高、參與游戲之多，甚至超越了之前的幾次年度主題季。近日，XX專訪騰訊游戲市場部助理總經(jīng)理侯淼先生，為大家詳細(xì)介紹此次活動(dòng)的細(xì)節(jié)，并針對(duì)目前YES精品月的發(fā)展給出自己的看法。

Q：這次主題季的內(nèi)容是什么?為什么會(huì)選擇這四款游戲?

A：此次我們的活動(dòng)主題是英雄季-英雄歸來，整個(gè)活動(dòng)持續(xù)六天，各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常好。這次我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖腔鹩叭陶遫nline，傳奇霸業(yè)，我叫mt2_pc版，怪物獵人開拓記等四款游戲，這幾款產(chǎn)品都是曾經(jīng)活躍在各大“終端”的精品，動(dòng)漫靈域的火影，端游領(lǐng)域的傳奇，國漫大作——我叫mt，以及主機(jī)市場的人氣作品怪物獵人，我們把他們比喻成英雄投身到頁游行業(yè)，相信這四款產(chǎn)品也會(huì)成為頁游市場的新標(biāo)桿。

為了配合英雄季這個(gè)全新主體，此次YES精品月的活動(dòng)也進(jìn)行了升級(jí)，玩家通過完成任務(wù)領(lǐng)取“英雄令牌”，累計(jì)令牌參與抽獎(jiǎng)及兌換獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)池包括價(jià)值超百萬的Q幣福利、電子產(chǎn)品，以及888元游戲大禮包?？梢哉f無論是參與游戲之多還是獎(jiǎng)品之豐厚，都創(chuàng)下了今年YES精品月的官方記錄。

Q：今年，YES精品月已經(jīng)成為每月一次的頁游盛會(huì)，騰訊在這方面的投入是相當(dāng)大的，對(duì)于整個(gè)頁游市場而言，YES精品月有著怎樣的價(jià)值和意義?

A：其實(shí)對(duì)于騰訊而言，YES精品月和Ye游節(jié)的探索，不僅是整個(gè)頁游市場生態(tài)的一次變革，也是騰訊基于玩家體驗(yàn)優(yōu)化的一次嘗試。在目前的YES精品月模式中，我們通過每個(gè)月的活動(dòng)，將騰訊旗下的頁游帶給用戶，同時(shí)也會(huì)為大家提供比較豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)。此外，我們還有相關(guān)團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶行為進(jìn)行針對(duì)性分析，以便對(duì)不同的產(chǎn)品乃至YES精品月的活動(dòng)及福利設(shè)定進(jìn)行后續(xù)優(yōu)化。

對(duì)于整個(gè)頁游市場而言，YES精品月的出現(xiàn)，順應(yīng)了玩家對(duì)于精品頁游的需求，從今年的活動(dòng)數(shù)據(jù)可以看出，玩家對(duì)于那些精心打造的高品質(zhì)頁游，總體反響非常好，而這也驗(yàn)證了騰訊游戲?qū)τ谡麄€(gè)游戲市場的看法，即通過精品化的趨勢，引領(lǐng)整個(gè)頁游市場的自我進(jìn)化，將更多精品頁游提供給玩家們。

與此同時(shí)，yes.qq.com這個(gè)平臺(tái)也通過多次活動(dòng)，成為了騰訊頁游市場“重兵布防”的前沿陣地，我們意在打造一個(gè)以品牌化營銷活動(dòng)為核心競爭力的差異化互動(dòng)營銷平臺(tái)，通過重活動(dòng)輕內(nèi)容的粘性體系，持續(xù)活躍并多向流轉(zhuǎn)用戶。

Q：看起來騰訊對(duì)精品化戰(zhàn)略很有信心，那么騰訊接下來會(huì)接入哪些精品游戲?

A：隨著游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，玩家對(duì)網(wǎng)頁游戲的需求也日漸多元化和精品化。未來，騰訊頁游品類希望通過“雙端融合”打破用戶體驗(yàn)端的技術(shù)壁壘，并借助頁游便捷性特質(zhì)可實(shí)現(xiàn)IP高速互通轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢打破時(shí)間壁壘。通過一年多的實(shí)踐，我們發(fā)現(xiàn)Ye游節(jié)是個(gè)特別優(yōu)秀的資源整合型平臺(tái)，通過每月活動(dòng)的持續(xù)曝光引導(dǎo)，讓用戶得以更優(yōu)質(zhì)的游戲和更良好的體驗(yàn)，而騰訊旗下的頁游工作室，以及與騰訊深度合作的頁游開發(fā)商們也會(huì)因此受益。

未來，騰訊游戲?qū)?huì)秉承全終端的發(fā)展策略，在保證頁游精品大作持續(xù)產(chǎn)出的前提下，持續(xù)為大家送上每月一款乃至多款精品頁游。至于未來會(huì)接入的精品游戲，相信會(huì)側(cè)重在IP改編方面，另外騰訊也將持續(xù)輸出自主研發(fā)的新IP。說到具體上線游戲，還請(qǐng)大家關(guān)注yes.qq.com及我們的公眾賬號(hào)“yes騰訊游戲平臺(tái)”，我們會(huì)視玩家的喜好和體驗(yàn)需求，持續(xù)為大家?guī)砀嘀档皿w驗(yàn)的頁游精品。

Q：最后一個(gè)問題，對(duì)于騰訊Ye游節(jié)未來的期待?

A：將將yes.qq.com打造騰訊頁游的營銷陣地，打造Ye游節(jié)、主題季精品項(xiàng)目品牌，達(dá)成一種玩家、合作伙伴、騰訊頁游三方共贏的局面。