自造強IP 三七互娛李逸飛談游戲行業(yè)知識產權

娛樂，不僅僅只是游戲，影視、動漫都屬于娛樂，更完美的娛樂體驗必將讓我們的生活更多姿多彩。網(wǎng)絡娛樂領軍，上海三七玩網(wǎng)絡科技有限公司（簡稱“37游戲”）正式宣布更名為三七互娛(上海)科技有限公司，這預示著原先只在游戲靈域耕耘的三七游戲已經能為廣大用戶帶來更多娛樂體驗，視頻、動漫和影視等互娛生活方式將使網(wǎng)絡空間更加絢爛。

注重IP，是三七互娛等互聯(lián)網(wǎng)廠商的共同理念，進軍互動娛樂產業(yè)，一方面最大程度發(fā)揮IP價值，另一方面抓住市場機會，自主創(chuàng)造強IP。這種布局方式，對于三七互娛而言，將是形成一個IP生態(tài)圈的機會。

三七掘金互娛產業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，2014年我國動漫產業(yè)發(fā)展態(tài)勢強勁，總值超過1000億元，與2013年相比增長了14.84%。而電影產業(yè)方面，2014年我國總票房約為296億元人民幣，以36%的增長速度狂飆，已成為全球第二大電影市場。

由于游戲與動漫、影視都有天然的聯(lián)系，許多廠商在游戲業(yè)務穩(wěn)定收入之后，開始有余力來拓展這些新的掘金機會，所以，眼下游戲行業(yè)內領先的廠商都已啟動互動娛樂業(yè)務。三七互娛聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁李逸飛對字頭社表示，目前他看好動漫產業(yè)，因為國內這么多年來做得比較好的動漫都是兒童動漫，而像《死神》《火影》這種18歲以上的成年人非常喜歡看的動漫，其實在中國還沒有什么很成功的。

而影視方面，三七互娛可能會采用跟類似星皓影業(yè)這樣的獨立影視制作公司合拍電影的戰(zhàn)略合作，其《三打白骨精》也由三七互娛去進行游戲改編。“我們自己可能暫時沒有考慮成立獨立的影視公司，因為‘術業(yè)有專攻’，我們公司比較擅長的還是做游戲，可能像影視這種我們會采用投資和合拍這樣的模式來做。”李逸飛對字頭社說。

值得注意的是，三七互娛不僅僅只是為了從動漫和影視等領域賺到錢，從整個互動娛樂產業(yè)來說，動漫、影視等業(yè)務除了能夠帶來現(xiàn)金流，更重要的是，這些業(yè)務都是生產IP的主要途徑。

布局“泛IP”生態(tài)

所謂IP，就是“Intellectual Property”，也就是知識產權，許多游戲都是由動漫、影視和小說中衍生而出，因此相對而言，這些業(yè)務模塊都相當于游戲產業(yè)鏈的上游。隨著游戲行業(yè)的競爭已進入白熱化階段，一個具體的表現(xiàn)便是IP爭奪激烈。理論上講，IP這個概念可以分為四個維度：動漫類IP、影視類IP、小說類IP和游戲類IP。

眾所周知，優(yōu)秀的IP可以讓產品吸量更加容易，在保證產品品質的基礎上，擁有好的IP可以讓游戲在市場表現(xiàn)上更上一層樓?；谶@個出發(fā)點，這也讓許多小廠商一開始就做盜版游戲，企圖抄近路得到用戶的認可，即便在游戲品質上沒有經過打磨，也能拿下一個比較好的成績。

而IP價格高企，已經成為游戲公司的成本上的不小的負擔。從2014年開始，IP的爭奪戰(zhàn)已經開始，去年暢游就曾斥資1.5億元買下《秦時明月》版權5年，成為當年最貴IP。而在2015年，搶IP表現(xiàn)得更加激烈，比如網(wǎng)絡文學的IP的價格就從300萬到1000多萬不等。

基于目前的產業(yè)現(xiàn)狀，在IP戰(zhàn)略方面三七互娛有兩個方面：一個是從外面獲取優(yōu)質IP，通過內外優(yōu)秀研發(fā)商共同改編精品游戲，利用三七互娛的IP資源優(yōu)勢，將優(yōu)秀CP連接一起，組建一個交叉互動的“泛IP群”，這是三七互娛一直在做的IP策略，未來也會繼續(xù)做并加大力度。

而另一個方面，三七互娛把精品游戲做成獨立IP，向游戲續(xù)集、相關動漫、小說、影視、周邊等大娛樂方向延伸，形成一個相互貫穿的“泛IP圈”，這是三七互娛的新思路和未來重點擴展的業(yè)務方向。精品游戲擁有巨大的用戶群，并且隨著游戲運營的深入，精品游戲本身已經具備成為IP的特征，譬如、《仙劍奇?zhèn)b傳》和《軒轅劍》都已是經典的游戲IP，而《大天使之劍》也將是未來廠商競相追逐的優(yōu)質游戲IP。

李逸飛對字頭社表示，三七互娛也會把一些本身沒有IP的精品游戲做出續(xù)集，并且將其運營成一個真正的IP。“比如三七互娛的《秦美人》原本是2013年的一個頁游，我們將會為這個游戲注冊一個商標，之后會把他的手游做出來，再延伸至到電影或者動漫甚至包括手辦這種周邊產品去拓展。”李逸飛說。

一方面進軍動漫、影視和視頻，將這些題材所生產的IP改編成游戲；另一方面又將自身的游戲打造成經典的游戲IP，從而進一步去擴張到互動娛樂的其他業(yè)務方向。這便是三七互娛在下的一盤大棋。當然，文化產業(yè)的發(fā)展并非一朝一夕，李逸飛也表示生產IP需要時間，讓我們拭目以待吧。