騰訊Ye游節(jié)將成最大看點 2015網頁游戲行業(yè)走勢預測

在經歷了三年多的高速發(fā)展期之后，國內頁游市場已正式步入成熟期。據(jù)《2014中國游戲產業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國網頁游戲市場實際銷售收入202.7億元人民幣，同比增長58.8%，市場占有率上升2.3個百分點。報告認為，隨著產品優(yōu)勝劣汰倒逼行業(yè)升級，通過游戲品質的提升和平臺的精細化運營，頁游市場未來仍有不小的增長空間。

除了市場份額穩(wěn)中有增外，頁游市場寡頭化趨勢也愈發(fā)明顯——隨著資本理性進入以及用戶導入成本增加，頁游廠商必然加大資金投入力度，通過精品化研發(fā)戰(zhàn)略提升產品核心競爭力；而經過多年的資本積累，騰訊、37wan、360等幾大寡頭廠商均已擁有充足的資金和技術優(yōu)勢，有足夠實力連續(xù)推出高品質的頁游產品，其中作為行業(yè)領頭羊的騰訊游戲的市場份額更連續(xù)多年攀升，如今已占40%以上的市場份額。

根植于用戶全方位的泛娛樂需求，騰訊頁游以前瞻性的態(tài)度進行市場布局。前不久的UP2015騰訊互動娛樂年度發(fā)布會上，騰訊正式發(fā)布了頁游品類2015年全新業(yè)務戰(zhàn)略——“為快新生”，并確定了未來的兩大發(fā)展方向：“雙端融合和構建生態(tài)”。發(fā)布會現(xiàn)場，騰訊共發(fā)布7款頁游新品，包括原生IP精品《暴風王座》、金庸大作《書劍恩仇錄》、國漫人氣之作《尸兄》、白金作家天下霸唱新作改編《尋龍訣》等，展現(xiàn)了騰訊在創(chuàng)新和細分上的精品布局。

那么問題來了，如此誘人的精品頁游“火藥庫”，玩家要如何才能找到最適合自己的那一款呢？或許，這正是騰訊Ye游節(jié)正式亮相的原因。在過去的2014年，騰訊首度推出頁游玩家的專屬節(jié)日——Ye游節(jié)，通過集結精彩頁游并推出福利活動的方式，邀請玩家體驗自家旗下的頁游精品，整年下來活動參與人次超過一億，而玩家也獲得了非常豐厚的實物獎勵及Q幣、游戲道具福利。

有觀點認為，Ye游節(jié)成功的原因就在騰訊頁游平臺整體的協(xié)調，以及精品頁游同時“噴發(fā)”的影響力。比起單一某款游戲的福利活動，這種多款游戲協(xié)同一致的效果明顯更勝一籌，帶給玩家福利的同時，也讓頁游獲得可觀導量，更成功塑造了騰訊Ye游節(jié)這樣一款頁游品牌，達成了一種三方共贏的局面。值得一提的是，進入2015年以來，騰訊Ye游節(jié)已經悄然完成變身——由過去的年度活動+兩大主題季的方式，轉為每月一次小規(guī)?；顒印⒚磕耆未笠?guī)?；顒拥男履Ｊ?，這也確保了更多精品頁游能夠亮相Ye游節(jié)，玩家可以選擇的種類也更加豐富。

業(yè)內普遍認為，Ye游節(jié)的模式，實際上是騰訊嘗試建立以玩家為中心的產業(yè)環(huán)境，對于頁游市場而言，只有將開發(fā)、運營、推廣全部圍繞服務玩家展開，把玩家體驗放到首位，才能在競爭激烈的市場中謀得成功。據(jù)悉，本月Ye游節(jié)將迎來本年度首個大規(guī)模主題活動，玩家通過完成日常任務獲得游票，并可消耗游票完成抽獎或直接兌換游戲禮包，而此次加入頁游陣營的包括有《火影忍者OL》、《三國亂世》、《英魂之刃》等六款人氣游戲，涉及MOBA、RPG、STG卡牌等多種游戲類型，玩家亦可選擇自己喜愛的游戲進行體驗。