騰訊移動游戲平臺上線兩年：用戶量破八億 繼續(xù)精品布局

2015世界移動游戲大會及展覽會(以下簡稱“WMGC”)于7月30日至8月1日在上海浦東嘉里大酒店及新國際博覽中心隆重舉辦。作為移動游戲行業(yè)領(lǐng)軍者，騰訊移動游戲平臺參加了本屆WMGC，并在W5B206區(qū)設(shè)置了大型展廳。

在WMGC上，騰訊游戲副總裁呂鵬在主會場發(fā)表了《讓手游回歸游戲品質(zhì)本身》的主題演講，呼吁移動游戲行業(yè)走精品化發(fā)展路線。同時，騰訊移動游戲平臺還展出了多款精品手游，詮釋品質(zhì)手游的概念。

呂鵬提讓手游回歸游戲品質(zhì)本身

在WMGC開幕的當天，騰訊游戲副總裁呂鵬在主會場發(fā)表了《讓手游回歸游戲品質(zhì)本身》的主題演講，再次呼吁移動游戲行業(yè)走精品化發(fā)展路線。2015年，整個手游市場經(jīng)歷了多次格局調(diào)整，呂鵬在分析總結(jié)國內(nèi)移動游戲市場的現(xiàn)狀后表示：好游戲才能從市場中突出重圍。而究竟什么樣的游戲才是好游戲?呂鵬認為包括三個方面：1.能夠輕松上手，代入感十足，并且在游戲中循序漸進地體驗成長的快感;2.玩家可以在游戲中與其他玩家一起體會現(xiàn)實世界無法做到的互動;3.同時環(huán)境還要相對公平。

呂鵬總結(jié)今年移動游戲市場的現(xiàn)狀時認為，行業(yè)精品的門檻越來越高，只有那些真正有品質(zhì)的手游，才能獲得玩家青睞。從手游產(chǎn)品的發(fā)行數(shù)量來看，手游產(chǎn)品正在逐季減少;從頭部產(chǎn)品的集中度趨勢來看，去年上半年的頭部產(chǎn)品進入下半年后流水未下滑太多，并且隨著新的爆款產(chǎn)品上線而被擠到腰部，將腰部力量壯大，導致去年總體頭部產(chǎn)品的集中度下滑明顯。而從去年年底至今，大廠精品厚積薄發(fā)，將Top10的集中度略有拉升。未來新產(chǎn)品要想擠進Top榜單，則需要面對新老暢銷產(chǎn)品的雙重夾擊，頭部產(chǎn)品的競爭勢必會更加慘烈。

而如果按照季度累計流水來劃分，也可以看出：Top15榜單趨向固定化，能夠入圍的新品越來越少，行業(yè)精品的門檻逐季抬高。行業(yè)精品門檻抬高導致：只有那些真正有品質(zhì)的手游，才能獲得玩家青睞。今年以來，騰訊移動游戲平臺多款游戲登上iOS手游免費榜和暢銷榜，也正是得益于精品游戲戰(zhàn)略。

事實上，在分析國內(nèi)外游戲市場后也可以得出結(jié)論，美國、日本、韓國的暢銷游戲生命周期更長，在細分市場上創(chuàng)意十足，而且能夠在游戲中不斷地推出新內(nèi)容，持續(xù)為玩家?guī)須g樂，這種極致的類別創(chuàng)新和運營節(jié)奏也為國內(nèi)樹立了標桿。呂鵬表示，總結(jié)海內(nèi)外市場那些久盛不衰的暢銷游戲的共同點，始終還是從游戲的初衷出發(fā)，為玩家?guī)碛鋹偟南硎堋?/p>

多款經(jīng)典手游持續(xù)引領(lǐng)排行榜

騰訊展位現(xiàn)場圖

在騰訊移動游戲平臺的展廳，還展示了多款經(jīng)典游戲。其中包括8款已經(jīng)成熟運營的手游互動：《天天酷跑》、《天天愛消除》、《全民飛機大戰(zhàn)》、《天天炫斗》、《三國之刃》、《魔龍與勇士》、《全民突擊》、《三國笑傳》。同時，展廳內(nèi)還展出了今年以來深受手游市場期待的8款手游：《保衛(wèi)蘿卜3》、《奇跡暖暖》、《全民超神》、《英雄戰(zhàn)跡》、《星河戰(zhàn)神》、《熱血傳奇》、《拳皇98》、《九龍戰(zhàn)》。

其中，《天天酷跑》和《全民飛機大戰(zhàn)》等多款手游在移動游戲iOS暢銷榜一直長盛不衰?！度耧w機大戰(zhàn)》更是從2014年第一季度一直到2015年第二季度都穩(wěn)居iOS前列的位置，在快速迭代的手游市場上，騰訊移動游戲平臺的精品手游從上線至今，一直走精細化運營路線，而這也受到市場極大的認可。

2013年8月，騰訊移動游戲平臺上線，憑借《天天愛消除》、《天天酷跑》等幾款休閑手游打入手游市場，并培養(yǎng)了數(shù)億的游戲用戶，在游戲品類的布局上，騰訊以精品戰(zhàn)略走細分路線，開拓不同的品類市場，并生產(chǎn)了諸如《全民突擊》這樣的現(xiàn)象級作品。2014年7月，騰訊移動游戲平臺注冊用戶數(shù)量突破6億，用戶觸達率超過90%，成為國民級手游平臺。最新的數(shù)據(jù)顯示，上線兩年，騰訊移動游戲平臺的玩家已經(jīng)累計超過8億。

除了外界熟知的微信、手Q的精品平臺外，騰訊平臺的分發(fā)資源還橫跨騰訊內(nèi)部五個BG，包含了應用寶app、QQ瀏覽器、空間、游戲大廳等在內(nèi)的大應用寶游戲平臺，在聯(lián)運游戲上的數(shù)據(jù)也位居各分發(fā)渠道領(lǐng)先位置，這個平臺滿足了用戶對個性化游戲的需求。除此之外，騰訊積累多年的海量用戶的運營經(jīng)驗、市場精細化營銷也是騰訊平臺的優(yōu)勢。

做精品手游是行業(yè)未來方向

近兩年來，國內(nèi)移動游戲市場經(jīng)歷了跨越式發(fā)展，然而在快速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了換皮、同質(zhì)化、盜版、刷流水等行業(yè)亂象，2014年IP元年大戰(zhàn)，熱門IP大部分被搶購一空，在炒作的過程中，買家也付出了昂貴的代價;而游戲同質(zhì)化的加劇和IP滿倉，使得廠商需要盡快將IP變現(xiàn)，致使“產(chǎn)品換皮”現(xiàn)象出現(xiàn)，用戶頻繁被洗，類似IP游戲的留存率也遠未達到預期。除此之外，玩法同質(zhì)化、游戲抄襲現(xiàn)象嚴重，完全以盈利為導向，附帶大量廣告和亂收費現(xiàn)象，對手游市場和玩家的負面影響也很大。

作為目前國內(nèi)領(lǐng)先的移動游戲廠商，騰訊移動游戲在綜合、梳理行業(yè)信息的情況下，以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展為己任，提出的“回歸游戲品質(zhì)本身”，展望未來，騰訊移動游戲平臺仍會探索不同細分市場的合作機會和價值，除了傳統(tǒng)主流品類，也十分關(guān)注MOBA、SLG、桌游等國內(nèi)市場具有潛力的品類，希望能在各個領(lǐng)域都與有想法的團隊合力打造好玩的游戲。

易觀分析認為，未來，移動游戲整體市場增長將由人口紅利驅(qū)動向精品大作推動轉(zhuǎn)變。為此，精品化研發(fā)、精品化發(fā)行、精品化運營已成為當前游戲企業(yè)首要重點，呂鵬在會上也表示，國內(nèi)移動游戲市場未來將主要依賴于細分精品驅(qū)動，騰訊將會在手游市場上做更多品類上的嘗試”。