強(qiáng)勢(shì)跨界資源注入:華誼兄弟攜動(dòng)域資本等投資咸魚游戲
時(shí)間:2015-07-09 10:20:00 來源:廠商提供 作者:在手游行業(yè)逐漸回溫的2015年中旬,又一輪投融資事件吸引了業(yè)內(nèi)人的目光。曾經(jīng)成功發(fā)行《狂斬三國2》的咸魚游戲獲由華誼兄弟領(lǐng)投,動(dòng)域資本、景林投資、集結(jié)號(hào)資本跟投的A輪融資。這是繼咸魚游戲2014年5月首輪天使投資之后第二次大額資金注入,因?yàn)榇舜瓮顿Y方在影視、體育、動(dòng)漫等行業(yè)的優(yōu)秀業(yè)績,也讓本次投資事件變得意義更為重大。
咸魚游戲攜手華誼兄弟 為影視IP改編游戲開拓新局面
雖然2014年被稱為手游IP元年,事實(shí)上,從2013年開始,IP這個(gè)詞開始伴隨著手游的升溫而變得越來越熱,尤其是對(duì)于當(dāng)下的手游行業(yè)來說,優(yōu)質(zhì)IP在有著極其重要地位的同時(shí),也變得越發(fā)稀缺。雖然將成功IP跨界轉(zhuǎn)化而得到更大利益已是常態(tài)(特別是在電影和游戲這兩個(gè)表象越來越相似的題材上),但獲取IP途徑卻變得愈加艱難。
咸魚游戲攜手華誼兄弟為影視IP改編游戲開拓新局面
另一方面,手游影視IP最受業(yè)界詬病通常有兩點(diǎn),一是時(shí)效性太強(qiáng),二是因?yàn)榻尤霑r(shí)間短導(dǎo)致研發(fā)倉促,很多掛著影視IP的游戲只是廠商的換皮之作,要解決這兩點(diǎn)問題,影視IP與游戲開發(fā)商的早期接入是十分必要的。
對(duì)于獲得由華誼兄弟領(lǐng)投,動(dòng)域資本、景林投資、集結(jié)號(hào)等資本跟投的咸魚游戲來說,這次A輪融資,令上述兩方面弊端反而成了發(fā)行商自身的優(yōu)勢(shì),此類資本方面合作,或?qū)楝F(xiàn)階段的手游行業(yè)因IP所帶來的困境,開拓一番新的局面。
華誼兄弟作為新中國最早進(jìn)行商業(yè)化電影制作的民營電影公司之一,創(chuàng)立至今21年間打造了多個(gè)票房奇跡,是國內(nèi)商業(yè)成績最好的民營影視公司,而其擁有的一整套國內(nèi)領(lǐng)先的娛樂IP資產(chǎn)庫,將成為咸魚游戲在國內(nèi)手游行業(yè)中巨大的優(yōu)勢(shì)。二者有充沛的條件在產(chǎn)品研發(fā)初期即為IP量體裁衣,在避免影視IP游戲質(zhì)量良莠不齊的同時(shí),也可以以優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品延長影視IP壽命。
當(dāng)然,華誼兄弟旗下的明星資源也將為咸魚游戲未來的重要支撐之一,為游戲產(chǎn)品吸量帶來客觀的效果;另一方面,在影視傳媒和游戲產(chǎn)業(yè)的捆綁交叉更加頻繁的同時(shí),也可以將影視IP的價(jià)值最大化。
虎撲體育強(qiáng)力資源導(dǎo)入跨界用戶實(shí)現(xiàn)全覆蓋
此次投資方之一動(dòng)域資本是由互聯(lián)網(wǎng)體育領(lǐng)先企業(yè)虎撲體育和A股上市公司貴人鳥等共同出資成立,是目前國內(nèi)資金體量最大的只專注于體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投的投資機(jī)構(gòu)。對(duì)虎撲體育來說,咸魚游戲在今年上半年簽約的產(chǎn)品的豐富程度無疑是對(duì)此次戰(zhàn)略合作的信心保證,不僅包括橫版動(dòng)作射擊類游戲《僵尸獵人K》、中國風(fēng)大型RPG手游《妖玉奇譚》、休閑小游戲《滾小球》等單機(jī)游戲;網(wǎng)游方面更是百花齊放,不僅包括首款星際題材3D坦克休閑競(jìng)技手游《雷霆裝甲》、3DTPS游戲《JGame》,還包括了兩款備受業(yè)界關(guān)注的產(chǎn)品,分別是《火線指令OL》和《最佳陣容》,前者作為一款3D第一人稱槍戰(zhàn)射擊游戲,以其強(qiáng)大的游戲研發(fā)商背景稱名,這款帶著中國軍隊(duì)色彩的手游,甫一露臉便以戰(zhàn)爭的高還原高真實(shí)折服了屏幕前的每個(gè)玩家。而后者則是由中國SLG金字招牌傲世堂研發(fā)的國內(nèi)首款足球策略競(jìng)技手游,在內(nèi)測(cè)中,游戲的數(shù)據(jù)便展現(xiàn)出了大廠實(shí)力,游戲的次日留存達(dá)到55%、7日留存更高達(dá)38%的良好表現(xiàn),讓這款足球新秀成了未來咸魚游戲和虎撲體育在體育閉環(huán)營銷的關(guān)鍵一環(huán)。
咸魚游戲2015下半年簽約部分產(chǎn)品
事實(shí)上,這樣依托目標(biāo)受眾而發(fā)行的類型游戲成功案例,在不久前才剛上演過。比如以二次元文化著稱的B站,目前所合作發(fā)行的ACG游戲?qū)⒆陨淼奈幕放菩蜗筇釤挼酶鼮榍逦耐瑫r(shí),也為游戲提供了黏著度更高的目標(biāo)用戶。
而虎撲體育作為國內(nèi)一家貫穿互聯(lián)網(wǎng)媒體社區(qū)至線下賽事活動(dòng)的專業(yè)體育類互聯(lián)網(wǎng)公司,致力于滿足中國體育用戶全方位的體育生活需求,在這樣的強(qiáng)勢(shì)資源下,針對(duì)體育類游戲上線后利用資源向游戲?qū)胗脩暨M(jìn)行定向營銷,咸魚游戲?qū)⒊蔀樽畲笫芤嬲摺?/p>
一方面,受眾群體特征相似將帶來用戶的純度更高、更為忠實(shí),另一方面,虎撲體育的用戶資源與體育類游戲用戶資源也會(huì)進(jìn)行融合,例如體育明星資源等。與此同時(shí),作為專注于專業(yè)體育的互聯(lián)網(wǎng)公司,虎撲體育在產(chǎn)品前期立項(xiàng)和后期調(diào)整方面也能滲入更為專業(yè)的意見。
動(dòng)漫、漫畫領(lǐng)域成新機(jī)遇投資方資源實(shí)現(xiàn)大融合
在日漫IP難求、限制多,日漫審核嚴(yán)苛等種種因素的限制下,國漫IP市場(chǎng)已經(jīng)開始發(fā)酵,許多如《尸兄》《秦時(shí)明月》《魁拔》等有大基數(shù)粉絲的國漫IP已經(jīng)成為許多廠商的囊中之物。作為投資方之一的景林投資,其旗下的眾多投資資源將為咸魚游戲在未來動(dòng)漫、漫畫領(lǐng)域的跨界合作提供了更為直接的條件。
對(duì)于當(dāng)下的手游行業(yè)來說,在IP和跨界合作愈演愈烈的大環(huán)境下,用戶資源、IP資源、異業(yè)合作資源都成了廠商們爭奪的對(duì)象。而在得到資源后真正能夠?qū)崿F(xiàn)其價(jià)值最大化才是致勝關(guān)鍵。此次多家跨行業(yè)大亨的投資,說明行業(yè)認(rèn)可咸魚游戲此前成績,而之后咸魚游戲如何以IP為核心,進(jìn)行游戲運(yùn)營及跨領(lǐng)域商業(yè)拓展,從而構(gòu)建出自身的發(fā)行新格局,形成多元化泛娛樂化的產(chǎn)業(yè)形態(tài),我們也唯有靜觀其變了。
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