網(wǎng)絡動漫《英雄別鬧》熱播 正面PK《大圣歸來》

7月，電影《大圣歸來》占領了大銀幕的一席之地，成為7月份電影票房的黑馬。而在視頻平臺，每周三熱映的網(wǎng)絡動漫劇《英雄別鬧》剛播出3集，已積攢了近3000萬的點擊量，獨霸網(wǎng)絡動漫暑期檔。今年的7月，成了名副其實的“國漫崛起月”。

電影《大圣歸來》依托的是《西游記》這個強大的國民IP，看到的仿佛是《西游記》前傳一般、英雄成長的故事，但卻新意頗多。而就《英雄別鬧》而言，則是一個大IP生產的過程，從劇名看就涵蓋了“英雄”的概念，內容以穿越切入，以搞笑為主打，輕松又有著全新的世界觀架構，給網(wǎng)友耳目一新的感覺。

不難看出，這兩部國漫作品均是生于IP或者旨在IP，共同點均是“創(chuàng)新”，而沒有照搬?；谶@一點，《英雄別鬧》的導演許顯堃接受了采訪，談《英雄別鬧》的IP創(chuàng)新之路是如何走的。

突破傳統(tǒng)IP授權局限

為中國動漫創(chuàng)造健康的閉環(huán)生態(tài)

同許顯堃對話，在他的身上突破感幾乎無處不在，作為克里絲動漫掌舵者，他總能在現(xiàn)存的環(huán)境下，突破原有模式，進行改造創(chuàng)新。誠如他自己所說，克里絲的成立正是希望突破傳統(tǒng)IP授權合作的局限，創(chuàng)造更為健康的閉環(huán)生態(tài)。

《英雄別鬧》全網(wǎng)上線以來，獲得很多網(wǎng)友的眾多好評，在七月動漫新番中，也一直躋身排行總榜前五?？死锝z打造首部網(wǎng)絡動漫爆笑劇，走的是“全網(wǎng)上線”的路線，許顯堃說出了自己的看法，“對完全新創(chuàng)的IP，全網(wǎng)鋪開有助于盡快提高品牌知名度。”

許顯堃介紹，“克里絲的成立是機緣巧合，最初青青樹和莉莉絲兩家都想突破傳統(tǒng)IP授權合作的局限，創(chuàng)造更為健康的閉環(huán)生態(tài)。而跨界合作的基石則是青青樹全觸點IP、跨平臺IP等一系列商機，大家在想法與追求上比較一致。”隨后兩家一拍即合，在2014年10月，雙方正式建立了合作關系，成立專門的團隊克里絲動漫來做IP服務。

所以克里絲在制作產品時，都會考慮加入各種適用于游戲的設定和鋪墊，如角色、職業(yè)等。許顯堃由《英雄別鬧》舉例稱，“我們有意識地加入魂石元素，集齊魂石可以復活英雄，而魂石碎片的量是召喚英雄的必要條件，這很容易形成未來游戲中收集、戰(zhàn)斗和養(yǎng)成體系。”

全網(wǎng)上線互動模塊

《英雄別鬧》第二季已在計劃中

如今《英雄別鬧》已經全網(wǎng)上線3集，總點擊率已超2000萬，第一季每集10分鐘，總13集，將于11月4日完結，市場表現(xiàn)良好。對于克里絲首次懷胎之作，許顯堃表示，“可考慮后續(xù)推出電影及游戲，該系列第二季已在計劃之中。”

他表示，克里絲在成立之初，就是將要打造一家專業(yè)的IP服務商，主做為游戲服務的IP。在當前二次元領域ACG不分家的情況下，克里絲的業(yè)務是做好其中的Anime(動畫)和Comic(漫畫)，為后代的Game(游戲)服務，之后還將發(fā)展其他周邊相關產品。

當前《英雄別鬧》在該片的推廣上，莉莉絲和龍圖兩家游戲公司提供了不少推廣資源，而宣發(fā)推廣則主要由青青樹動漫負責。該片選擇全網(wǎng)上線的播出形式，覆蓋了常見的主要網(wǎng)絡視頻站點。對于這兩種不同的推廣形式，許顯堃認為，這些用戶將會被聚集在相關百度貼吧和青青樹動漫論壇的專區(qū)中，未來還會建立克里絲官方論壇。

許顯堃透露，《英雄別鬧》將從動畫層面拉開與《刀塔傳奇》的差異化，不再主打《刀塔傳奇》中“英雄收集”這一核心，而將會有不止于形象級別的創(chuàng)新，但他并沒有透露具體的方向，而是表示將在《英雄別鬧》后續(xù)播放過程中逐漸體現(xiàn)。

累積用戶期待值

《英雄別鬧》滿足改編游戲的三大要素

如今，《英雄別鬧》每集的點擊率仍在持續(xù)攀升中，能否做好該IP成功改編游戲，也引起了網(wǎng)友們的熱議。對此許顯堃給出了答案，“《英雄別鬧》將在第二季播出完畢后，才開始考慮其他衍生品。最優(yōu)先考慮的將會是電影，一是基于青青樹的制作經驗與院線資源，二是兩季240分鐘左右的內容量才能初步展現(xiàn)出足夠可用的故事。”

許顯堃認為，“能夠系列化是IP已經可以開始進行衍生的必要條件，不論是一季還是一部，做完之后能成功再出本系列的下一期作品，同時證明了該IP已經累積了足夠的用戶期待值;而當系列的后續(xù)作品出來后，沒有狗尾續(xù)貂，沒有把系列的人氣敗掉，而是至少繼續(xù)保持住熱度甚至發(fā)揚光大的話，那么就可以考慮向其他平臺進行衍生。”

既然養(yǎng)成一個IP所需的時間過程很長，那么游戲圈從業(yè)者關心的肯定會是在IP初創(chuàng)期如何把握其方向，讓他適于改編成游戲。畢竟被稱為第九藝術的游戲與其他文化產品形式有著較大不同，它是一個美術、音樂、文藝等多種藝術的集合體，而且還要具備互動交互性，在復雜度上，要勝過其他各種藝術形式，所涉及的元素非常之多。

許顯堃說，克里絲雖然在第一部作品《英雄別鬧》上使用了大眾所熟知的素材，為的是快速建立品牌影響力。但《英雄別鬧》是滿足改編游戲的三大要素，其一擁有獨立完整的世界觀，其二IP內有充足且可供游戲使用的元素，其三有可延展的劇情性。

今后該劇還將是以原創(chuàng)IP為主，而且這些IP將并不會局限于莉莉絲的游戲服。許顯堃希望能在培養(yǎng)中國的藝術工業(yè)化生產之路，及用戶消費習慣之路上長久地走下去。