“解放營銷”進行時，活動獎品可以這樣發(fā)

對于現(xiàn)在的手游開發(fā)者(簡稱“CP”，下同)來說，“自助營銷”已經(jīng)不是什么陌生的詞匯，在節(jié)約人力成本、運營資源的現(xiàn)實需求下，CP也在各大渠道平臺尋求便捷、高效的自助工具。用戶活躍度、轉(zhuǎn)化率、注冊率直至付費率等等這些CP最關(guān)心的“直接營銷成果”，往往取決于更加復(fù)雜的綜合因素。

實際上，自助營銷工具的作用在于“解放營銷”，令運營團隊在有限的人力條件下具備更充裕的執(zhí)行力、更可控的成本，進而在營銷策劃上多下功夫，在新游預(yù)熱、上線、運營的各個重要時間節(jié)點集中發(fā)力。

為此，360移動開放平臺推出系列前置服務(wù)，以“自營銷”為核心;其中“獎品中心”簡單易操作，用戶參與度高，成為現(xiàn)在CP最喜愛的新功能之一。

流程規(guī)范高效，獎品發(fā)放進行時

在游戲推廣階段，策劃和執(zhí)行一項有獎活動需要多長時間?多少成本?達成怎樣的用戶目標?這個問題的答案，各CP運營團隊各具標準，各有預(yù)期。而CP借助“360獎品中心”可以進行這些層面的統(tǒng)一優(yōu)化。

CP如何在“獎品中心”統(tǒng)一管理活動獎品分發(fā)?首先需要登入360移動開放平臺的后臺管理系統(tǒng)，進入采購獎品頁面，完成充值進行獎品采購或購買其他服務(wù)。獎品類型包括直充話費、360商城實物電子商品、紅包和直充流量等;而服務(wù)類型則涵蓋360移動開放平臺推廣套餐、辦證服務(wù)、視頻制作甚至周邊定制等項目。輸入數(shù)量、添加“購物車”，操作過程安全、簡單、快捷。

上傳獎品

采購話費

采購?fù)瓿珊?，CP可通過“獎品中心”自助上傳獎品，轉(zhuǎn)化為卡券、禮包、代金券等禮品等待分發(fā)，實物周邊類獎品入庫功能也在開發(fā)中，預(yù)計年底將正式上線。隨后，運營人員能夠在后臺清晰、便捷的管理庫存，實時查看經(jīng)費、獎品數(shù)量、使用詳情等信息。

實物獎品

至于發(fā)獎環(huán)節(jié)，發(fā)放獎品的渠道對于CP來說有較大的選擇空間，包括：論壇活動、大廳有獎任務(wù)、大廳紅包活動、助手下載有禮、H5頁面下載抽獎等均可進行資源展示及發(fā)獎。

另外，CP還可選擇自助發(fā)獎或者自動發(fā)獎兩種方式。若“自動發(fā)獎”，則活動發(fā)放獎品不需要任何操作，“獎品中心”會自動匹配活動中獎名單，準確的將獎品發(fā)放到用戶ID。若選擇“自助發(fā)獎”，可從后臺導(dǎo)出參與用戶的名單，自由篩選中獎用戶、選擇獎品自助完成獎品發(fā)放工作。

同時，中獎用戶會收到系統(tǒng)自動推送的私信和消息，PUSH提醒，未來還會收到短信通知，前往大廳賬戶中心“我的獎品”中領(lǐng)取獎品。

至此，CP通過“獎品中心”自助完成了營銷活動中各項獎品管理工作，以往需要多人進行策劃、核定、采購、管理、分發(fā)的流程，如今只需要1個人、短時間內(nèi)就可以全部完成，效率大幅提升的同時，獎品管理的規(guī)范化、發(fā)放的精準度也得到保障。對用戶而言，CP的有獎活動將更值得信賴，參與體驗更佳。

自動化工具夯實用戶預(yù)期

“解放營銷”的目的在于實現(xiàn)“直接的營銷成果”，即對用戶轉(zhuǎn)化率、付費率等重要營收點的預(yù)期。CP借由“獎品中心”能夠吸引目標用戶、活躍注冊用戶、夯實核心用戶，而“獎品中心”也能夠出色的完成這樣的任務(wù)。

一方面，由于“獎品中心”流程簡化、管理規(guī)范升級、成本清晰可控，給CP帶來絕佳的產(chǎn)品體驗。另一方面，“獎品中心”還可直通360手機助手、360游戲大廳等優(yōu)質(zhì)資源位，為游戲贏得更多展示和曝光機會?？梢哉f，優(yōu)秀的活動+豐富的獎品勢必需要有向用戶展示的界面、引流用戶的渠道才能發(fā)揮出全部的能量，CP的獎品活動通過360游戲大廳和360手機助手頁面能夠持續(xù)曝光給游戲的潛在用戶，也使得“獎品中心”成為了CP運營團隊爭取渠道資源，零距離用戶營銷的直接手段之一。

除“獎品中心”之外，360移動開放平臺推出的前置服務(wù)還包括“論壇活動中心”、“任務(wù)系統(tǒng)”等多樣化的功能，“自助”、“自動化”成為平臺營銷關(guān)鍵詞。360移動開放平臺從技術(shù)服務(wù)層面來進行革新，令營銷工具成為人性化、可操作的團隊助手，實用價值進一步得到凸顯