咪咕游戲來曉陽：咪咕游玩 助力休閑游戲轉(zhuǎn)型

3月17日，2016第十二屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)暨智能娛樂展在北京國(guó)際會(huì)議中心正式開幕。咪咕游戲業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)部高級(jí)總監(jiān)來曉陽受邀出席大會(huì)，在主會(huì)場(chǎng)上發(fā)表《咪咕游玩，助力休閑游戲轉(zhuǎn)型》的主題演講。

來曉陽回顧了2015年休閑游戲市場(chǎng)的發(fā)展情況，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了休閑游戲在2016年的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，同時(shí)介紹了在“移動(dòng)電競(jìng)+視頻直播”這一新藍(lán)海市場(chǎng)中，咪咕游戲的最新舉措及戰(zhàn)略布局。

以下為演講實(shí)錄：

咪咕互娛也就是原來中國(guó)移動(dòng)的游戲基地，一直是國(guó)內(nèi)休閑游戲最主要的平臺(tái)，所以我們的工作更多地聚焦在休閑游戲方面。首先，在介紹整個(gè)材料之前，大概跟大家分享一下我們?nèi)ツ昕吹降男蓍e游戲整個(gè)產(chǎn)業(yè)的情況。

我們看到去年流水超過1億的休閑游戲產(chǎn)品有3款，超過5000萬的有2款，超過1000萬的大概有35款左右，我們向合作伙伴的分成增長(zhǎng)了22%，達(dá)到了32億。超過500萬的游戲數(shù)量，應(yīng)該說和2014年看到的是一樣的，但是高流水的游戲產(chǎn)品是比較明顯地增加了，收入會(huì)更加明顯地集中向傳統(tǒng)的明星產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)集中度非常明顯地在提升。但是也可以看到整個(gè)休閑游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新乏力，2015年流水過千萬的新增游戲其實(shí)只有兩款：

第一款：在年中暑期發(fā)的《火柴人聯(lián)盟》。

第二款：由咪咕互娛發(fā)的《奔跑吧兄弟3》。

熱門類型游戲集中在消除、棋牌、跑酷這三個(gè)類型上，這已經(jīng)有兩年時(shí)間沒有變過了，但是對(duì)于手機(jī)性能要求比較高的射擊、格斗、賽車類的游戲增長(zhǎng)還是比較快的，它是直接排在了前三種熱門類型的游戲之后，但是這些游戲整體的市場(chǎng)潛力和增長(zhǎng)速度比我們預(yù)期的都要慢一些。

我們看一下這種環(huán)境下休閑游戲的挑戰(zhàn)和機(jī)遇情況。2015年中國(guó)整個(gè)智能機(jī)的出貨量已經(jīng)開始下降了，也就是說人口紅利基本上耗盡，不管是渠道還是CP都很明顯地感覺到了這個(gè)分發(fā)量的增勢(shì)在下滑。從統(tǒng)計(jì)上來看，網(wǎng)游的用戶數(shù)在2014年4季度已經(jīng)開始出現(xiàn)了一定程度的下滑，但是休閑游戲用戶和同時(shí)玩休閑游戲和網(wǎng)游的兩棲用戶的數(shù)量其實(shí)一直在增長(zhǎng)，大家可以看下面這張圖表里，藍(lán)色的柱子表現(xiàn)了玩休閑游戲或者玩過休閑游戲的用戶數(shù)一直在漲，已經(jīng)接近了玩網(wǎng)游的數(shù)字，估計(jì)在2016年這個(gè)數(shù)字應(yīng)該會(huì)超過網(wǎng)游的用戶數(shù)。雖然整個(gè)游戲市場(chǎng)用戶數(shù)增長(zhǎng)乏力，但休閑游戲市場(chǎng)本身空間應(yīng)該說還是比較大的。

我們看到用戶玩游戲的數(shù)量其實(shí)是變少了，2015年用戶人均玩的游戲是2.4款，目前已經(jīng)降到1.8款了，很明顯經(jīng)典的熱門游戲一直霸榜，新游戲創(chuàng)新還是比較乏力的。我們看真正能做得好的游戲，應(yīng)該說都比較明顯的集成了一些社交和競(jìng)技類的元素，作為長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的手段。但是我們也可以看到完整的社交，整個(gè)的生態(tài)應(yīng)該來說是需要比較強(qiáng)的后臺(tái)技術(shù)支撐的，所以我們看到除了依托在微信這種本身帶有社交元素平臺(tái)上的游戲，比較容易能夠集成社交能力，其他的只有個(gè)別的游戲具備比較完善的社交能力，一般的中小CP很難開發(fā)出完善的、可運(yùn)營(yíng)的帶有社交能力的休閑游戲。

講了這些之后，我們就看一下我們推出來的產(chǎn)品叫咪咕游玩，咪咕游玩是咪咕互娛在2016年全新打造的一個(gè)產(chǎn)品，主要是集成了游戲的錄播、直播、對(duì)戰(zhàn)、電競(jìng)和社交等種種因素的一個(gè)對(duì)戰(zhàn)游戲的休閑產(chǎn)品，可以為用戶提供全新的休閑娛樂的體驗(yàn)。

首先看一下它視頻能力的部分，我們通過兩種方式提供這種平臺(tái)：

第一種：嵌入游戲內(nèi)的SDK。可以提供完整的游戲的錄播和直播的能力，而且只需要一行代碼就可以集成在游戲里面，有非常便捷的操作能力。游戲內(nèi)視頻的錄制功能，主要分為兩種，一種是用戶錄制模式，需用戶主動(dòng)發(fā)起點(diǎn)擊開始和結(jié)束;另一種為系統(tǒng)錄制模式，后臺(tái)自動(dòng)循環(huán)錄制15秒視頻，然后用戶可以自己選擇保存還是把這段15秒的視頻分享至微信、微博或咪咕游玩的平臺(tái)。同時(shí)，它還支持直播的功能，用戶可以把玩游戲的畫面實(shí)時(shí)的直播給一起玩游戲的朋友。

第二種：完整的咪咕游玩APP，大家可以看到這個(gè)APP里面有諸多的游戲社交的能力，包含社交、排行、視頻的分享、對(duì)戰(zhàn)。對(duì)戰(zhàn)的能力除了比較簡(jiǎn)單的積分對(duì)戰(zhàn)，我們還提供同屏對(duì)戰(zhàn)、好友約戰(zhàn)等能力。

在平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方面，我們提供了三個(gè)層次的完善運(yùn)營(yíng)能力：

第一，對(duì)于休閑游戲而言，我們可以通過視頻提供完整的攻略及大神解說。據(jù)我們的調(diào)查，用戶在下載游戲時(shí)，會(huì)看游戲的icon、游戲名字以及游戲截圖和說明，游戲推廣的成功與否，很多的時(shí)候都取決于這些細(xì)節(jié)的把握。但是這些和一段有說服力的短視頻而言，從效果上看都是有很大差距的，CP可以把自己認(rèn)為最精彩的那段畫面通過短視頻來呈現(xiàn)。我們也認(rèn)為短視頻傳播是未來游戲推廣、提升用戶體驗(yàn)、提升用戶價(jià)值的一個(gè)重要手段。

第二，我們提供神作的圍觀能力，當(dāng)發(fā)生比賽時(shí)，我們會(huì)通過直播能力在咪咕平臺(tái)進(jìn)行直播。

第三，我們?cè)诤笃谶€將加入主播和解說的能力，把明星和玩家?guī)У接瓮孢@個(gè)平臺(tái)，讓用戶能夠更深度的參與手機(jī)游戲?qū)?zhàn)的體驗(yàn)中來。

我們希望打造一個(gè)手機(jī)游戲自傳播的價(jià)值鏈，開發(fā)商和發(fā)行商可以通過UGC和PGC的游戲視頻，在社交網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)上傳播，實(shí)現(xiàn)低成本的口碑營(yíng)銷。渠道更直觀地把游戲的內(nèi)容介紹給我們的用戶，激發(fā)用戶下載和使用這個(gè)游戲的欲望。同時(shí)，我們會(huì)向游戲媒體提供優(yōu)質(zhì)的游戲視頻，提升這些媒體對(duì)游戲玩家的吸引力。最后我們讓玩家通過視頻來了解游戲，掌握游戲攻略、分享游戲視頻和自己的好友互動(dòng)。

我們這些功能，包括對(duì)戰(zhàn)、社交的能力，不管消耗資源的大小，目前階段都是完全免費(fèi)向合作伙伴開放的。我們希望通過這種方式共建一個(gè)對(duì)戰(zhàn)的社群，讓休閑游戲的用戶逐步習(xí)慣這種新的休閑游戲的方式，通過對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)、對(duì)戰(zhàn)社區(qū)、開發(fā)者生態(tài)和短視頻構(gòu)成一站式的休閑電競(jìng)的體驗(yàn)，讓用戶能夠通過我們的持續(xù)運(yùn)營(yíng)感受到休閑游戲新的魅力。

我們的目標(biāo)是每個(gè)月能提供100萬的有效玩家，這些玩家都會(huì)成為最優(yōu)質(zhì)的休閑游戲的用戶資源，同時(shí)我們今年會(huì)整合超過100款休閑游戲，對(duì)于加入我們的合作伙伴，我們會(huì)提供專門的資源扶持。同時(shí)我們也希望我們的對(duì)戰(zhàn)以及視頻平臺(tái)能夠讓休閑游戲更加精彩，同時(shí)也為整個(gè)游戲行業(yè)的渠道、流量的進(jìn)一步的提升提供新的驅(qū)動(dòng)力。

謝謝大家，我的介紹就到這里。