征服泛用戶 《神魔大陸》手游的待客之道

過去游戲玩家來源單一，游戲網(wǎng)站上的活躍人群，就是主要的用戶來源。手游興起之后，小說網(wǎng)站、動漫平臺、直播、視頻、社交乃至于問答社區(qū)，都有可能是玩家來源，所有跡象表明，游戲用戶正在進一步泛化且勢頭迅猛。

在游戲玩家群體瘋狂擴充的同時，也為游戲廠商帶來了新難題：渠道多樣，意味著推廣工作更多、難度更大，特別是對那些己投入運營的手游來說，如何獲取這批泛用戶，成為令人頭疼卻又不得不面對的難題。

老手游新成績

3月底的蘋果APP商店付費榜上，占據(jù)榜首位置的是一款叫做《神魔大陸》3D的手游。這款3D MMORPG手游推出時間是2013年，至今已近2年。在競爭激烈、新上架游戲數(shù)以千計的蘋果應用市場上，《神魔大陸》手游是如何以2歲的“高齡”，登頂榜首并煥發(fā)新生的呢?

這次登頂適逢《神魔大陸》手游推出了新資料片“血戰(zhàn)暴風城”，由此帶來了大批新玩家入駐，游戲在短時間內(nèi)人氣暴增，一路沖高，并最終順利登頂付費榜榜首。

進一步分析則可發(fā)現(xiàn)，在新資料片中，《神魔大陸》手游并非簡單地對游戲內(nèi)容進行更新，而是在各方面都做了緊貼當下環(huán)境的調(diào)整，就連游戲人設服裝，也較之前做了很大改動。資料片中的男性角色更加帥氣俊朗，迎合時下女性對“小鮮肉”的審美觀。同時緊跟熱映的電影《瘋狂動物城》，適時地在游戲里推出兔子坐騎，并配上一個胡蘿卜背包，同影片元素遙相呼應，在玩家心中加深了該產(chǎn)品新鮮有趣的印象，毫無“老齡游戲”感。

穩(wěn)中有變

《神魔大陸》手游面對用戶泛化的大環(huán)境，依然堅守著穩(wěn)中求變的產(chǎn)品更新思路。穩(wěn)定的品質(zhì)是基礎，是游戲保持生命力的根本。

一方面，游戲堅持著對產(chǎn)品品質(zhì)的一貫追求。《神魔大陸》手游在推出伊始，已是領跑MMORPG游戲水準，更是后續(xù)眾多MMORPG手游的模仿對象。此后的更新中，也一直難有同類游戲出其項背。

在此基礎上，開發(fā)團隊憑借著對當前用戶口味的精準把握，果斷的對市場進行著跟蹤判斷，快速即時地開發(fā)出相應內(nèi)容，進行同步更新。例如本次《神魔大陸》更新的暴風要塞玩法，以及配合仲夏節(jié)點推出的《愛麗絲夢游仙境》，全面配合仲夏氣氛，以仙境無時間秩序和兔子先生的茶會為整個更新的主題，給玩家?guī)砣掠^感。更開放了一鍵直升60級，方便新玩家進駐，拉近與隊友差距，能更快的參與到并肩戰(zhàn)斗的交互中去。

這種反應速度對老游戲保持活力來說至關(guān)重要。事實上，即便是新鮮熱辣的游戲，若是對市場反應緩慢，也會陷入尷尬之地。去年火遍朋友圈的現(xiàn)象級電影《大圣歸來》，雖然也推出了同名手游，但開發(fā)速度過慢，暑期檔的影片，游戲直到春節(jié)檔才上線，因此即便坐擁超級IP，也未能實現(xiàn)影游聯(lián)動效果，引爆話題，宣傳效果表現(xiàn)平平。

綜上所述，用戶泛化對于手游推廣提出了更高的要求，但同時也意味著更多的機會。如果能在保證游戲品質(zhì)的同時，時刻緊跟環(huán)境變化，順時應勢推出相應的新內(nèi)容、新玩法，那么即便就算是老游戲，也能在征服泛用戶的路上，占得一席之地。