宣傳套路千千萬 聘請代言人仍為行業(yè)主流

提到網(wǎng)游的宣傳營銷，用現(xiàn)在非常流行的一句話來說就是，“套路，套路，玩的都是套路!”從早期的地推大軍舊模式，到后來的傳統(tǒng)廣告載體宣傳和玩家線下交流會(huì)，再到現(xiàn)在各種無節(jié)操的彈窗小廣告以及刷爆朋友圈的HTML5創(chuàng)意營銷......網(wǎng)游的宣傳套路可謂千千萬，也是換了一套又一套!然而在這千變?nèi)f化的套路之中，聘請代言人依舊是游戲行業(yè)宣傳的主流。

現(xiàn)在的網(wǎng)游行業(yè)基本都是“每逢大作必請代言人”，在近期這段時(shí)間，“高顏值男神”胡歌代言大話西游品牌，便掀起了一輪瘋狂的舔屏熱潮，不過玩的多是Cos游戲職業(yè)角色等常規(guī)套路。此外，一家被戲稱為代言人點(diǎn)將臺(tái)的游戲廠商——9377也放出了為新游再覓猛將的豪言，據(jù)說將會(huì)有一線明星強(qiáng)勢加盟，就看看這個(gè)玩兒代言人套路的老手此次能否玩出什么新花樣了。畢竟聘請代言人對于廠商們來說雖然并非難事，不過要想玩得出彩并不容易。

因?yàn)榫W(wǎng)游宣傳聘請代言人這個(gè)套路，早在十多年前就已經(jīng)出現(xiàn)了。而這么多年來，游戲職業(yè)角色Cos宣傳照，化身游戲NPC，助陣游戲發(fā)布會(huì)，玩家粉絲線下見面會(huì)，開設(shè)明星專屬服......聘請代言人這一個(gè)套路玩出的花樣之多也算是令人大開眼界了。不過也正是因此，網(wǎng)游聘請代言人的宣傳模式，對于廠商們來說變得越來越具挑戰(zhàn)性。

在早期的代言人宣傳模式當(dāng)中，只是單純地依靠代言人的名聲或者人氣，或是隨便借助代言人的相關(guān)熱門話題來炒作一下，獲得足夠的曝光和關(guān)注度，對于廠商們來說就已經(jīng)足夠了。從周迅代言《誅仙2》開始，到后來的蒼井空、鳳姐、芙蓉姐姐三大“網(wǎng)紅”同臺(tái)《勇士OL》發(fā)布會(huì)等等，都是早期代言人宣傳模式的“典范”。然而在網(wǎng)游行業(yè)競爭激烈的今天，廠商們更為關(guān)注的是如何通過代言人宣傳來獲得更多的玩家用戶，而不僅僅是游戲的曝光和關(guān)注度。

因而代言人與游戲的契合度相當(dāng)重要，時(shí)下網(wǎng)游代言人不外乎兩種，娛樂明星以及網(wǎng)絡(luò)走紅類名人。而對于廠商們來說，代言人的名氣以及公眾形象就是他們的宣傳基礎(chǔ)。契合度高的代言人能夠通過其公眾形象的詮釋，來讓玩家們知道“這是一款什么樣的游戲”，從而實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的玩家用戶獲取。去年天象互動(dòng)結(jié)合影游互動(dòng)，聘請趙麗穎為其產(chǎn)品《花千骨》手游代言，便是一個(gè)相當(dāng)成功的例子。

當(dāng)然，不管套路玩得多好，玩家在游戲當(dāng)中的體驗(yàn)仍為重中之重。玩家口碑與游戲品質(zhì)一直以來都是相互相成的，既有可能形成良性循環(huán)，也有可能造成惡性循環(huán)。不過既然廠商們都能夠狠下心花重金來聘請代言人了，說明對于自己的游戲品質(zhì)還是相當(dāng)有自信的。

總之，“每逢大作必請代言人”仍然是目前的行業(yè)主流。聘請代言人雖然是當(dāng)下網(wǎng)游獲得高曝光與關(guān)注度的重要途徑，然而從代言人的選擇到宣傳花樣廠商們都要認(rèn)真思索一番了，為游戲量身打造的營銷套路才更有可能取得成效。