新游孵化器，360推“前置服務(wù)“助產(chǎn)品質(zhì)變

導(dǎo)語(yǔ)：眾多CP正在中國(guó)手游市場(chǎng)藍(lán)海無(wú)限的糖衣下，舔嘗著紅海的苦澀。

一級(jí)市場(chǎng)，兩極分化

顯然，近年來(lái)移動(dòng)端游戲平臺(tái)的發(fā)展變化，已然超出了大部分業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，游戲也許是最接近“生態(tài)”規(guī)模的一個(gè)領(lǐng)域。據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Newzoo與TalkingData聯(lián)合發(fā)布的《2015中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)將達(dá)到100億美元的量級(jí)，這也將確保其穩(wěn)固全球最大移動(dòng)游戲市場(chǎng)的地位。

但是，蘊(yùn)藏巨大價(jià)值的中國(guó)手游市場(chǎng)卻愈發(fā)呈現(xiàn)出“能者得之，庸者遭棄”的兩極態(tài)勢(shì)，好游戲眾星拱月，平臺(tái)看重、玩家擁簇;更多同質(zhì)化產(chǎn)品卻無(wú)言面對(duì)殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，別說(shuō)長(zhǎng)期黏性，就是實(shí)現(xiàn)營(yíng)收轉(zhuǎn)化都困難重重，無(wú)論大型游戲廠商還是中小CP，大家都面臨著同樣的窘境。

在這種情況下，能真正帶來(lái)用戶的渠道資源更顯得彌足珍貴;那么，渠道資源該如何充分獲取?

360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)助力CP獲得用戶量

勠力經(jīng)年，360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)已然發(fā)展成為一個(gè)超級(jí)平臺(tái)，幫助廣大新游CP們獲取用戶，迎接用戶潮。落實(shí)到操作層面，360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)其實(shí)就是一副工具，在這個(gè)以熱搜榜、排行榜簡(jiǎn)單歸類游戲的浮躁時(shí)代，必須有一顆甘做工匠，甘為工具的心，才能做好游戲、評(píng)估好游戲、發(fā)布好游戲、運(yùn)營(yíng)好游戲。

所以，360“服務(wù)前置”的理念應(yīng)運(yùn)而生。

在當(dāng)前市場(chǎng)條件下，行業(yè)洗牌、大浪淘沙，一家新游戲CP要生存，必須有一件區(qū)別于傳統(tǒng)SP服務(wù)的優(yōu)秀工具。360通過(guò)“前置”一系列的服務(wù)措施，在全力預(yù)熱游戲的背后，深度了解玩家需求，及時(shí)幫助CP在新游戲開(kāi)發(fā)和預(yù)熱階段，從根源上挖掘可能造成新游戲有質(zhì)沒(méi)量、有用戶卻達(dá)不到預(yù)期、游戲品質(zhì)與推廣力度不符(造成玩家長(zhǎng)期詬病的鬼服、合區(qū)現(xiàn)象)等困境的原因，引導(dǎo)CP迅速完善游戲開(kāi)發(fā)或者運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的缺失;從而使得CP提前預(yù)判，及時(shí)修正，有效避免新游在開(kāi)發(fā)和上線推廣等階段的資源浪費(fèi)，以及更為致命的用戶積累受限、用戶流失等。這就是360瀝心于“服務(wù)前置”的意義和價(jià)值所在。

“服務(wù)前置”助CP走向質(zhì)變

“服務(wù)前置”是如何從CP角度出發(fā)，一步步來(lái)幫助CP做好游戲首發(fā)前的預(yù)熱呢?

一、從新游立項(xiàng)開(kāi)始，鼓勵(lì)CP提前聯(lián)系渠道。結(jié)合360大數(shù)據(jù)體系，和CP共享最新的市場(chǎng)用戶需求，在開(kāi)發(fā)者提包之前，就從用戶角度為開(kāi)發(fā)者提供游戲類型研發(fā)及新游戲上線前期的運(yùn)營(yíng)建議。這無(wú)疑將提升新游產(chǎn)品的品質(zhì)厚度，為CP預(yù)留可調(diào)控空間，預(yù)判產(chǎn)品態(tài)勢(shì)，精準(zhǔn)拿捏產(chǎn)品商機(jī)，積蓄爆發(fā)點(diǎn)。

二、在新游開(kāi)發(fā)階段，提供新游測(cè)試平臺(tái)，助力游戲打磨調(diào)優(yōu)，積累首批目標(biāo)用戶。在游戲還未正式上線之前，CP可通過(guò)360提供的新游封測(cè)、刪檔內(nèi)測(cè)以及testin云測(cè)等多種測(cè)試服務(wù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)打磨優(yōu)化，提升游戲評(píng)級(jí)，獲取更多線上資源。好游戲能經(jīng)得起時(shí)間的沉淀，擔(dān)得起用戶批評(píng)，更需要在反復(fù)的打磨調(diào)優(yōu)中不斷提升品質(zhì);因此，不要等游戲上線才想起來(lái)優(yōu)化，用戶流失了才想起來(lái)用戶需求，資源浪費(fèi)了才想起來(lái)可以申請(qǐng)，這正是360為CP提供專業(yè)測(cè)試服務(wù)所秉持的“集約精神”。

三、在上線前夕，通過(guò)對(duì)360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)各種工具的使用來(lái)實(shí)現(xiàn)游戲高度預(yù)熱。包括開(kāi)通專區(qū)和論壇，自主運(yùn)營(yíng)，發(fā)起論壇活動(dòng)，自動(dòng)獲取360手機(jī)助手和游戲大廳的豐富推廣資源位，為新游提前預(yù)熱，收集用戶反饋，輔助調(diào)優(yōu);并借助專區(qū)和論壇的熱度，積累熱度值，進(jìn)而提升新游期待榜單位置，導(dǎo)入更多用戶。若前期預(yù)熱到位，新游包體未完成便可獲得360游戲大廳首頁(yè)推薦及被用戶檢索到。新游的核心用戶群往往是在測(cè)試和預(yù)熱階段積累而成，而對(duì)新游專區(qū)和論壇的運(yùn)營(yíng)，則是積累用戶的關(guān)鍵。

四、集中資源優(yōu)勢(shì)，引爆首發(fā)。發(fā)布新游預(yù)約，獲取360手機(jī)助手及游戲大廳的專屬資源位，舉辦相關(guān)活動(dòng)吸引用戶參與，進(jìn)而在首發(fā)時(shí)召回用戶，為首發(fā)的用戶量提供保障。游戲首發(fā)是CP獲取用戶原始積累極為難得的機(jī)會(huì)，這可能決定一款游戲的命運(yùn)。

作為國(guó)內(nèi)最大的安卓移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)先后推出蒲公英創(chuàng)業(yè)計(jì)劃、啟明星計(jì)劃等多種扶持政策，為優(yōu)秀CP披荊斬棘，破除上線前的一切障礙，逐漸成為新游第一孵化器。從開(kāi)發(fā)到運(yùn)營(yíng)，360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)將孵化過(guò)程極致扁平化，統(tǒng)籌規(guī)劃開(kāi)發(fā)、測(cè)試、預(yù)熱、上線、推廣，與成長(zhǎng)中的CP資源同步，實(shí)現(xiàn)合作共贏。