杰拉網(wǎng)咖:變革,讓我們更懂你
時間:2016-06-01 16:14:00 來源: 作者:從2009年網(wǎng)魚網(wǎng)咖創(chuàng)始人黃峰先生在中國國內(nèi)首次提出“網(wǎng)咖”概念以來,網(wǎng)咖從業(yè)者對于網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂空間的升級改造就從未停止,網(wǎng)咖行業(yè)在短短七年時間里,經(jīng)歷著飛速的變革和發(fā)展。許多品牌最終功成名就,也有許多品牌在經(jīng)歷過短暫的輝煌之后逐漸走向沒落,甚至是消失在我們的視野中。但無論成王敗寇,有一種力量一直在推動著這個行業(yè)的發(fā)展,這個時代的進步,那就是變革的力量。
2016年,國內(nèi)一線網(wǎng)咖品牌--杰拉網(wǎng)咖持續(xù)發(fā)聲,激昂澎湃,為沉默已久的中國網(wǎng)咖行業(yè)吹進了一股改革的春風(fēng)。4月,杰拉網(wǎng)咖助力跑男,完成第四季宣傳片制作,正式開啟電競,娛樂新的跨界組合形式;6月,杰拉網(wǎng)咖將簽約電競女王MISS,召開新品牌發(fā)布會,正式開啟杰拉網(wǎng)咖品牌重塑制勝之道。2016,杰拉,相信變革的力量;2016,杰拉,變革,讓我們更懂你!
杰拉,變革是一種繼承和提升
在杰拉看來,2016品牌塑造建設(shè)并非打破與重塑,不是從零開始,而是一種繼承與提升;是杰拉網(wǎng)咖基于網(wǎng)咖行業(yè)的發(fā)展認知,基于消費者的終極體驗所提出的歷史性變革。品牌傳播,不是我們有什么,而是在消費者眼中我們是什么,因此,杰拉網(wǎng)咖2016品牌塑造建設(shè),是從消費者出發(fā),打造消費者心中品牌差異化占據(jù)。從2009年至今, 網(wǎng)咖已經(jīng)全面進入消費者的視野,網(wǎng)咖市場日漸成熟化,中國網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)也相繼全面進入網(wǎng)咖時代。
網(wǎng)咖市場日漸成熟化,消費者對于網(wǎng)咖概念理解無需教育;網(wǎng)咖產(chǎn)品及服務(wù)缺乏差異化,市場同質(zhì)化加劇開始加劇;市場對品牌干擾度增加,對品牌可的擠壓日漸強烈,這些都讓處于國內(nèi)網(wǎng)咖一線的杰拉網(wǎng)咖深切的意識到:必須加快改革的步伐,從而引領(lǐng)市場,尋找差異、加強活躍。2016年6月5號,杰拉網(wǎng)咖品牌發(fā)布會隆重召開,將會給全國消費者帶來全新的杰拉網(wǎng)咖!
杰拉,定義一個更加清晰的自己
從2009年網(wǎng)咖概念正式提出,到2016年國內(nèi)網(wǎng)咖品牌遍地開花,網(wǎng)咖行業(yè)同質(zhì)化日益加劇,如何在眾多的競爭中找到自己的差異,引發(fā)了杰拉網(wǎng)咖對于行業(yè)和消費者二次深入剖析。在品牌塑造上,在無法與競爭對手在渠道、產(chǎn)品、服務(wù)拉開,同時品牌影響不足于對手的情況下,杰拉必須從消費者出發(fā),找到競爭者忽略的傳播點,進行細分的擴大傳播,進行品牌占位;在品牌推廣上,目前競爭對手在傳播上還未形成強勢的傳播體系,在未來杰拉必須建立體系的傳播,加強品牌的傳播了;靈活性,在市場中持續(xù)發(fā)聲上進行覆蓋。
所以, 杰拉需要從消費者出發(fā)去定義一個清晰的自己,即區(qū)隔競爭對手,又占位消費者認知。于是,杰拉更加更加清晰的貼近消費者:他們是玩咖,愛玩、愛分享、愛社交、愛往人堆里扎,他們是游戲的愛好者,關(guān)注網(wǎng)吧的環(huán)境及設(shè)備,于是杰拉全新推出高效穩(wěn)定王、專業(yè)游戲王、硬件發(fā)燒王、便攜一體王,杰拉給了消費者更多的選擇!
杰拉,打造一個游戲人的社區(qū)
21世紀,社交,互動成為主要元素。如何打通線下社區(qū)300多門店與線上社區(qū)200萬會員,實現(xiàn)線上線下的有機聯(lián)合,杰拉在結(jié)合當代消費者的特點(在網(wǎng)咖,他們在游戲中釋放自己,更渴望與朋友們一起玩,獲得最大化的樂趣)的基礎(chǔ)上,從三個層面進行變革:競爭層面,快速占位,拉開與網(wǎng)魚的差異,區(qū)隔對手;營銷層面,進行服務(wù)延伸,加強會員粘性,及邊際效應(yīng);消費者層面滿足消費者對于社交的渴望,即將推出一個全新的游戲人的專屬社區(qū)。
2016年6月5日,杰拉網(wǎng)咖將在新聞發(fā)布會現(xiàn)場強勢推出杰拉網(wǎng)咖粉絲,會員的社交圈--杰客聯(lián)盟,而每一個粉絲,會員將會有一個全新的名字--杰客。杰客聯(lián)盟,是專屬于杰客的O2O社交圈。200多萬杰客散落在全國各地,無論在何處,在茫茫人海中都能隨時定位身邊的杰客,讓彼此相遇。因為熱愛,杰客們聚集于此釋放自我,讓熱愛碰撞,讓熱愛共鳴。
2016,屬于變革的時代,變革是生命,是出路;2016,屬于杰拉網(wǎng)咖,屬于杰拉網(wǎng)咖創(chuàng)造的帝國!
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