一次8000萬(wàn)閱讀的《問(wèn)道》營(yíng)銷(xiāo) 一場(chǎng)關(guān)于陌生人的全民回憶

在情感經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，情感訴求已經(jīng)成為許多營(yíng)銷(xiāo)中不可忽視的需求之一，他要求我們既能洞察消費(fèi)者的情感訴求，又能夠在滿(mǎn)足消費(fèi)者情感需求生活的同時(shí)，巧妙與品牌進(jìn)行結(jié)合。今年6月，大型國(guó)產(chǎn)2D回合制網(wǎng)絡(luò)游戲《問(wèn)道》為紀(jì)念其發(fā)行十周年，舉辦了一系列以“問(wèn)道十年 不忘初心”為出發(fā)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，面對(duì)陪伴其十年一路走來(lái)的玩家，《問(wèn)道》再次在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了一次新的發(fā)起，用“最熟悉的陌生人”開(kāi)展了一場(chǎng)社交平臺(tái)的情感戰(zhàn)役。

#最熟悉的陌生人#話題在新浪微博熱門(mén)話題榜排名第二

6月28日，《問(wèn)道》在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一個(gè)記錄視頻，他們找到十年《問(wèn)道》中的幫派戰(zhàn)友、彼此多年熟悉的筆友、網(wǎng)友，《問(wèn)道》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為這些生活中聯(lián)系緊密，但彼此并不熟悉的人安排了一場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)，鏡頭記錄著從最開(kāi)始的“緊張”，到彼此相認(rèn)后的驚喜、安心、熟悉等等情緒，這段名為《最熟悉的陌生人》瞬間引起網(wǎng)友的共鳴，并進(jìn)一步在社交網(wǎng)路上刷紅了話題——#最熟悉的陌生人#，截止6月30日，#最熟悉的陌生人#話題在新浪微博上的閱讀量已突破8000萬(wàn)次，《最熟悉的陌生人》視頻播放量已近400萬(wàn)。

受視頻和話題感染，許多網(wǎng)友熱情的在網(wǎng)路上分享自己的故事，從前男友到偶像，太多“熟悉的陌生人”引起大家的共鳴點(diǎn)贊，而最讓人感動(dòng)的故事，來(lái)源于網(wǎng)友“小妹稱(chēng)切糕”分享的王偉和導(dǎo)盲犬的故事，一個(gè)因救火失明的消防戰(zhàn)士，一個(gè)陪伴主人十年的導(dǎo)盲犬卡拉，從未見(jiàn)過(guò)面，卻熟悉彼此每一個(gè)動(dòng)作所代表的意義，而故事最后的轉(zhuǎn)折，卻讓人倍感溫馨。老了的卡拉，將會(huì)因白內(nèi)障失明，而失明的消防戰(zhàn)士，將會(huì)因受到角膜捐獻(xiàn)而重返光明，他們依然將陪伴彼此度過(guò)余生。

盲人與導(dǎo)盲犬

在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息的迅速更迭，都讓我們有太多的機(jī)會(huì)去拓展自己的社交圈，而這個(gè)快餐經(jīng)濟(jì)時(shí)代，最不缺的卻是孤獨(dú)感?！秵?wèn)道》敏銳的抓住了消費(fèi)者的痛點(diǎn)，用一場(chǎng)最具驚喜和溫暖的見(jiàn)面會(huì)，打破了網(wǎng)絡(luò)世界的陌生、虛擬與隔閡，讓真實(shí)的情感在見(jiàn)面這一瞬間被釋放，真正完成了一次溫情味十足的營(yíng)銷(xiāo)。

問(wèn)道十年 不忘初心

自從進(jìn)入十周年發(fā)布以來(lái)，《問(wèn)道》一直在用不同的故事去引導(dǎo)著大眾情感的釋放，十年感悟、父親兄弟、懷舊玩具、最熟悉的陌生人，看似散亂只能成一個(gè)小篇章的情感營(yíng)銷(xiāo)的背后，是《問(wèn)道》十年始終不變的主題訴求”不忘初心“，情感可以容納太多類(lèi)，但是初心只有一個(gè)。