從斗魚嘉年華看直播生態(tài)圈

近日，斗魚將舉辦直播界的首檔嘉年華盛會(huì)成為了各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。從目前媒體曝光的信息來看，斗魚從7月15日開始，在上海錦江樂園進(jìn)行為期三天的嘉年華活動(dòng)，而斗魚平臺上像whit55開、草莓、微笑、陳一發(fā)、馮提莫等大牌主播都將來到嘉年華現(xiàn)場與觀眾互動(dòng)。除此之外，素有“中國迪士尼”之稱的奧飛娛樂、微軟Xbox、網(wǎng)易、盛大、游族、心動(dòng)等國內(nèi)外游戲動(dòng)漫大廠也都被邀請入駐斗魚嘉年華。那么問題來了，斗魚此次斥巨資舉辦嘉年華意欲何為?接著往下看！

眾多亮點(diǎn)貫穿嘉年華，直播生態(tài)圈初現(xiàn)

每次國家舉辦的大閱兵活動(dòng)都會(huì)讓人心潮澎湃，除了各方陣整齊劃一颯爽的軍姿外，更是對外軍事實(shí)力的展現(xiàn)。而斗魚本次所舉辦的嘉年華活動(dòng)，我們也可以解讀成是直播行業(yè)的一次大閱兵，是斗魚對外展示自身平臺硬實(shí)力的一種表現(xiàn)。

在最近媒體曝光的斗魚嘉年華諸多信息中，筆者注意到了一條有關(guān)本次斗魚嘉年華的節(jié)目單的信息，看了節(jié)目單后，倍感驚訝，各項(xiàng)活動(dòng)節(jié)目堪稱豪華，貫穿整整三天，涉及領(lǐng)域之廣泛堪稱業(yè)內(nèi)第一。

節(jié)目單顯示，在嘉年華期間，55開、草莓、微笑、卷毛、餅干等眾多明星們將在火山劇院悉數(shù)到場與粉絲們見面。

除此之外，草莓微笑兩大LOL王牌主播將在現(xiàn)場與觀眾一起舉行SOLO賽，單車DC、820寶哥這些DOTA2的超級主播在現(xiàn)場進(jìn)行DOTA2死亡競技，陳玉玲、吳岱羚肚皮舞，阿科、葉子、339領(lǐng)銜場內(nèi)尋寶，馮提莫歌友會(huì)，ATF心動(dòng)女團(tuán)宅舞表演，LGD戰(zhàn)隊(duì)現(xiàn)場主播大混戰(zhàn)、月神Moon WAR3情懷表演賽、皇室戰(zhàn)爭對抗賽、斗魚綜藝《花漾大爬梯》發(fā)布會(huì)、VR體驗(yàn)等眾多活動(dòng)，一系列的活動(dòng)將在3天內(nèi)貫穿整個(gè)斗魚嘉年華。

值得注意的是，本次嘉年華的活動(dòng)涉及了電競、音樂、影視、科技、戶外、二次元、體育等眾多領(lǐng)域。而這份小小的節(jié)目單，反映出的是斗魚平臺泛娛樂化發(fā)展所取得的成效。

嘉年華的背后是斗魚泛娛樂的成果

熟悉斗魚的朋友都知道，斗魚平臺上直播的內(nèi)容是所有直播平臺中最豐富的。通過對斗魚平臺近兩年發(fā)展歷程的梳理，我們發(fā)現(xiàn)，斗魚從成立至今，在短短兩年內(nèi)已經(jīng)發(fā)展成為擁有超過1億注冊用戶，直播領(lǐng)域涵蓋游戲、影視、綜藝、科技、音樂、動(dòng)漫、體育等眾多領(lǐng)域的綜合性直播平臺，一躍成為直播行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰曾表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代只有兩種模式可能成功，一是有規(guī)模的，二是獨(dú)家的。只有把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)做好，才能獲得市場的認(rèn)可。

而在斗魚平臺泛娛樂模式發(fā)展下，正以精品化內(nèi)容為基礎(chǔ)和導(dǎo)向發(fā)展壯大的。平臺上除了電競、音樂、科技、戶外等內(nèi)容直播外，斗魚還打造了一系列不同主題的業(yè)內(nèi)首次獨(dú)創(chuàng)的綜藝節(jié)目，比如旅行類綜藝《魚樂星之旅》、面向草根的音樂類綜藝《魚塘星音樂》、情景互動(dòng)真人秀綜藝《花漾大爬梯》、橫跨海峽兩岸的《味解之謎》等。

而這一系列的節(jié)目的打造正是平臺精品化內(nèi)容的產(chǎn)出的表現(xiàn)，一方面滿足平臺上眾多用戶的對內(nèi)容的需求，另一方面，對于平臺上的主播而言，也為他們的成長創(chuàng)造了更多機(jī)遇。只有當(dāng)越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出以后，才會(huì)有更多的主播獲得展示自我的機(jī)會(huì)，從而使得整個(gè)平臺上用戶資源的流動(dòng)性更加合理平均。

平臺需要用戶，用戶需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，主播需要自身的到發(fā)展的機(jī)會(huì)。在這種模式下，從平臺到主播再到用戶，三者之間真正做到了良性循環(huán)，使得整個(gè)平臺得到了可持續(xù)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)資源整合，打通直播整條產(chǎn)業(yè)鏈

本次斗魚嘉年華的舉辦，除了近400名主播到場外，更是吸引了像奧飛、微軟Xbox、網(wǎng)易、盛大、游族、心動(dòng)等國內(nèi)外眾多游戲動(dòng)漫大廠的入駐。從另一個(gè)角度來看，這也是行業(yè)內(nèi)資源的一次整合。

斗魚平臺作為整條產(chǎn)業(yè)鏈的中游，擁有龐大的用戶量，而本次嘉年華的舉辦，吸引了產(chǎn)業(yè)鏈上游眾多廠商的入駐，打通了產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，讓他們的產(chǎn)品通過斗魚平臺得到了傳播，從而實(shí)現(xiàn)多方共贏。

因?yàn)椋谡麄€(gè)直播產(chǎn)業(yè)鏈中，最為核心的是用戶，對于上游的廠商而言，要是自身沒有能夠讓用戶積累的平臺的話，新產(chǎn)品最快導(dǎo)入用戶的方法就是基于擁有龐大用戶量的直播平臺來進(jìn)行傳播。除此之外，在賽事推廣、服務(wù)上，直播平臺也保證了賽事的最大曝光度和品牌價(jià)值。

賽事也好，游戲廠商新的游戲產(chǎn)品也罷，在整條產(chǎn)業(yè)鏈中，作為中游的直播平臺是整條產(chǎn)業(yè)鏈中必不可少的一環(huán)。

綜上所述，斗魚嘉年華的舉辦，一方面是斗魚以精品化內(nèi)容為依托，泛娛樂多樣性全面發(fā)展下硬實(shí)力的展示，另一方面也是業(yè)內(nèi)資源的整合，打通了整條產(chǎn)業(yè)鏈。相信在斗魚的積極帶領(lǐng)下，未來這個(gè)行業(yè)勢必愈發(fā)走向成熟。敬請期待吧！