如何在360做到40萬預(yù)約用戶？《幻城》揭秘

作為當(dāng)前熱播的知名IP，《幻城》手游在360平臺首發(fā)當(dāng)天總下載突破百萬，累計下載量全渠道排名第一。其中，在首發(fā)之前，《幻城》手游在360平臺預(yù)約用戶達(dá)40萬，對首發(fā)的預(yù)熱起到了重要作用，而這一預(yù)約數(shù)據(jù)在整個手游行業(yè)都寥寥無幾。那么，《幻城》如何做到的呢?下文將為您揭秘。

提前3個月進(jìn)行預(yù)約

5月10日，《幻城》就在360移動開放平臺建立了新游預(yù)約，8月3日全渠道首發(fā)，也即提前了3個月來進(jìn)行渠道預(yù)熱。3個月的時間為其贏得了充分的準(zhǔn)備時間，包括專區(qū)、論壇的建立，專區(qū)內(nèi)容的填充，論壇活動的運(yùn)營等，通過不斷地預(yù)熱與運(yùn)營，積累了大量的目標(biāo)用戶。

不斷調(diào)整優(yōu)化預(yù)約素材

《幻城》創(chuàng)建預(yù)約之后，考慮到用戶點(diǎn)擊預(yù)約看到的第一眼是手游ICON，因此，運(yùn)營團(tuán)隊先后設(shè)計了多個不同風(fēng)格的游戲icon，根據(jù)用戶反饋數(shù)據(jù)來判斷哪個版本更受用戶歡迎。進(jìn)入預(yù)約詳情頁后，能直觀感受到這款手游的是游戲簡介、游戲截圖、首頁Banner、原畫以及專區(qū)資訊等;所以，運(yùn)營團(tuán)隊不斷調(diào)優(yōu)設(shè)計素材，豐富游戲?qū)^(qū)和論壇，精練簡介語言，意圖將游戲最精華的內(nèi)容展示給用戶，吸引用戶關(guān)注并預(yù)約。

360游戲大廳的《幻城》詳情頁

在《幻城》代言人確定后，運(yùn)營團(tuán)隊結(jié)合代言人制作了多套素材，定期跟蹤預(yù)約數(shù)據(jù)的變化，不斷進(jìn)行預(yù)約頁面素材的優(yōu)化，以提高訪問用戶預(yù)約轉(zhuǎn)化率。同時，運(yùn)營團(tuán)隊還在前期加強(qiáng)了對《幻城》專區(qū)和論壇的預(yù)熱運(yùn)營。在不斷地調(diào)優(yōu)下，《幻城》獲得了360手機(jī)助手和360游戲大廳的首頁預(yù)約資源位推薦。

定制預(yù)約活動

在內(nèi)容之外，火爆的預(yù)約活動同樣也能吸引更多玩家關(guān)注?！痘贸恰吩谧龊脙?nèi)容的同時，還先后舉辦了系列預(yù)約活動，例如九宮格抽獎和簽到活動，獎品則充分考慮該IP的粉絲喜好，設(shè)置了定制小說、Q版掛件、午睡抱枕之類的正版周邊，以及游戲代金券等，大大提升了活動的預(yù)約轉(zhuǎn)化率。

除了在預(yù)約頁面設(shè)置相關(guān)活動，《幻城》運(yùn)營團(tuán)隊在游戲?qū)^(qū)和論壇也同步推廣了粉絲活動。根據(jù)游戲所處階段不同，先后舉辦了曬截圖、測試送禮包、《快樂大本營》宣傳送現(xiàn)金、馬天宇七夕福利等豐富多彩的活動，通過持續(xù)的福利與預(yù)熱來活躍粉絲，留住預(yù)約用戶。

《幻城》豐富多彩的論壇預(yù)熱活動

最終，《幻城》憑借40萬預(yù)約用戶的良好基礎(chǔ)，在首發(fā)當(dāng)天完成了總下載突破百萬的成績，《幻城》也因此成為暑期檔熱門游戲之一。

作為360移動開放平臺“前置服務(wù)”中的一大重要環(huán)節(jié)，“新游預(yù)約”頗受手游開發(fā)者關(guān)注。通過發(fā)布預(yù)約，新游即使包體未完成，也能登陸360手機(jī)助手，獲得360手機(jī)助手和360游戲大廳的預(yù)約資源位，被目標(biāo)用戶檢索到。目前，這一功能已經(jīng)吸引了市場上大部分知名新游的加入，如《幻城》、《誅仙》、《喜羊羊快跑》等新游，且取得了不錯的預(yù)約效果。未來，360移動開放平臺還將推出更多前置服務(wù)，助力新游發(fā)展加速。