應用寶發(fā)布“啟明星”計劃 打造12款新星手游標桿

11月8日，2017騰訊全球合作伙伴大會在成都召開，在主題為“游戲·新世界”的游戲分論壇現(xiàn)場，騰訊應用寶正式發(fā)布“啟明星”計劃，不僅通過產(chǎn)品孵化、大數(shù)據(jù)處理兩大核心能力助力新型優(yōu)質(zhì)游戲成長，并利用內(nèi)容運營、玩家運營方式幫助成熟游戲?qū)崿F(xiàn)流量價值最大化。

本屆游戲論壇吸引包括祖龍娛樂董事長兼CEO李青、三七互娛極光網(wǎng)絡CEO胡宇航、莉莉絲游戲創(chuàng)始人王信文、QQ飛車手游制作人劉晶、電魂BBQ工作室負責人蔡劍衛(wèi)、趣炫副總經(jīng)理陳斯毅、創(chuàng)夢天地總裁兼聯(lián)合創(chuàng)始人高煉惇、米哈游創(chuàng)始人劉偉、木七七創(chuàng)始人陸家賢等游戲行業(yè)大佬共同出席。

騰訊開放平臺部兼內(nèi)容平臺部總經(jīng)理侯曉楠表示，2017年游戲市場持續(xù)保持高速增長，但整體行業(yè)卻凸顯嚴峻，渠道流量不健康，導致新型游戲無法獲取流量支持、成熟游戲流量價值不能實現(xiàn)最大化。應用寶將為手游生命周期的各個階段提供針對性的扶持能力與政策，與游戲廠商共建綠色游戲生態(tài)。

據(jù)騰訊開放平臺部游戲負責人于小雨介紹，在實施開放戰(zhàn)略六年后，騰訊開放平臺已經(jīng)扶植1300萬創(chuàng)業(yè)者，合作伙伴總收益達到230億，而應用寶也在安卓游戲市場占有率穩(wěn)居第一，持續(xù)助力游戲廠商的成長。

利用應用寶眾測平臺在專業(yè)玩家和技術(shù)能力方面的支持，有效提升了游戲的留存付費數(shù)據(jù)，《昆侖墟》在應用寶搶先首發(fā)，累計新增用戶百萬，月流水持續(xù)3個月穩(wěn)定在千萬級，《魔法王座》也取得了應用寶渠道首日流水破百萬的成績。依托應用寶大數(shù)據(jù)處理能力，數(shù)據(jù)化支持游戲素材調(diào)優(yōu)，并根據(jù)用戶畫像調(diào)整運營策略，《胡萊三國2》曝光新增轉(zhuǎn)化率提升30%，新用戶留存率提升15%。

在內(nèi)容與用戶運營方面，《崩壞3》通過內(nèi)容維護核心用戶，持續(xù)一年活躍用戶穩(wěn)定在10萬量級;《魔域》配合應用寶V+特權(quán)，定制專屬用戶獎勵，首日導入近萬名V+用戶，首日流水達到300萬，創(chuàng)聯(lián)運行業(yè)新紀錄。

在論壇現(xiàn)場，于小雨宣布應用寶正式發(fā)布“啟明星”計劃，為新型游戲和成熟游戲提供定制化扶持政策和能力。“應用寶將在全年扶持12款新星游戲，每款游戲都將供百萬級用戶支持。我們將發(fā)揮眾測平臺、大數(shù)據(jù)分析能力、內(nèi)容運營和玩家運營的各項扶持能力，讓這12款游戲從新型游戲成長為成熟游戲，并最終打造其成為行業(yè)標桿產(chǎn)品。”于小雨表示。“‘啟明星’計劃不僅將助力新型優(yōu)質(zhì)手游成長，還將利用內(nèi)容運營、玩家運營能力，幫助成熟游戲深度連接用戶，實現(xiàn)流量價值最大化。”

據(jù)了解，應用寶眾測平臺具備完善的優(yōu)質(zhì)游戲孵化能力，成為新型優(yōu)質(zhì)游戲快速成長的捷徑。眾測平臺不僅擁有10萬專業(yè)評測玩家助力產(chǎn)品優(yōu)化;更為開發(fā)者提供包括兼容測試、云端真機調(diào)試、實時崩潰上報和輿情監(jiān)控等專業(yè)技術(shù)支持，全方位助力產(chǎn)品版本穩(wěn)定。

同時，大數(shù)據(jù)處理能力則成為游戲快速崛起的重要助臂，幫助開發(fā)者實現(xiàn)資源效率最大化。目前，游戲開發(fā)者可獲得大應用寶聯(lián)運聚合流量、快報型信息流流量、廣點通型廣告流量等更加細分整合的流量資源。而根據(jù)用戶畫像與行為分析、生命周期預測與預流失分析等數(shù)據(jù)，可幫助游戲開發(fā)者充分利用用戶行為分析決策。

騰訊成熟的內(nèi)容生態(tài)將為游戲開發(fā)者搭建起全新的內(nèi)容供給生態(tài)鏈。“包括個人、媒體、機構(gòu)、應用在內(nèi)的企鵝號用戶，可通過內(nèi)容開放平臺一點接入，應用寶會根據(jù)用戶行為與內(nèi)容信息進行匹配，最終實現(xiàn)對游戲用戶的全周期內(nèi)容化覆蓋。”于小雨補充道。

在內(nèi)容運營方面，應用寶將分別針對在玩用戶和大盤活躍用戶，利用游戲?qū)^(qū)和論壇專區(qū)承接他們的娛樂時間，以達到提升用戶粘性的目的。而通過內(nèi)容化場景的多維度設(shè)置，可結(jié)合玩家習慣促進內(nèi)容消費。

此外，應用寶還將深耕玩家運營，持續(xù)維護高價值用戶。針對應用寶游戲高付費用戶的付費能力進行差異化運營。

在現(xiàn)場巔峰論壇環(huán)節(jié)，于小雨、李青、胡宇航、王信文和劉晶等行業(yè)大咖圍繞游戲行業(yè)趨勢展開精彩探討。陸家賢、劉偉、蔡劍衛(wèi)、陳斯毅和高煉惇等游戲行業(yè)領(lǐng)袖深入探討了如何應對游戲發(fā)展新趨勢。(完)