InMobi發(fā)布《旅游行業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷洞察報(bào)告》 助力旅企突圍紅海

隨著消費(fèi)的升級(jí)，旅游行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，在線旅游也邁入了2.0時(shí)代。近日，InMobi也特別發(fā)布了一份《旅游行業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷洞察報(bào)告》，為幫助旅游行業(yè)真正“移動(dòng)”起來(lái)提供了大量切實(shí)可行的干貨。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)的交易規(guī)模已達(dá)到了5903.6億元，預(yù)計(jì)2017年全年將超過(guò)7100億元，5年間增長(zhǎng)了超過(guò)400%。市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇，要從這片紅海中突圍，必須做好移動(dòng)營(yíng)銷。

在整個(gè)旅游市場(chǎng)中，機(jī)票和酒店占據(jù)了絕對(duì)的大頭，抓住這兩大市場(chǎng)尤為重要。基于此，InMobi摸索得出了旅游移動(dòng)營(yíng)銷的三部曲，用互聯(lián)網(wǎng)將目的地資源進(jìn)行整合。即，第一步從訂購(gòu)機(jī)票出發(fā)，了解受眾本質(zhì)，深入目標(biāo)人群的興趣點(diǎn)，找到突破口，借助“雙十一”等節(jié)氣實(shí)施促銷策略;第二步進(jìn)入酒店預(yù)訂，在這個(gè)環(huán)節(jié)，除了獲得準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾外，應(yīng)更看重通過(guò)轉(zhuǎn)化得到的直觀銷售量、APP下載量和新用戶數(shù)等;第三步便是旅游景點(diǎn)攻略，旅游的內(nèi)容營(yíng)銷需要滲透到受眾的生活，基于受眾的偏好內(nèi)容投其所好，曝光品牌形象。

而InMobi通過(guò)自身多重優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的組合，則為旅游行業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷達(dá)到理想狀態(tài)并建立理想模式提供了很好的保障，最終實(shí)現(xiàn)銷售線索的產(chǎn)生。

這套優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品組合的基石是基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定向技術(shù)。InMobi平臺(tái)在全球月度獨(dú)立活躍用戶數(shù)已超過(guò)了15億，在該平臺(tái)投放廣告的廣告主超過(guò)2000家，對(duì)接該平臺(tái)的媒體、開(kāi)發(fā)者也超過(guò)了32000家，在10年間已積累了大量的數(shù)據(jù)，加上日益豐富且先進(jìn)的精準(zhǔn)定向技術(shù)，InMobi能為不同渠道的旅游行業(yè)廣告主定制專屬的移動(dòng)營(yíng)銷策略，幫助其精準(zhǔn)地找到、深挖、觸達(dá)并影響目標(biāo)用戶，從而告別按“位置”購(gòu)買(mǎi)的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，迎來(lái)按“人”購(gòu)買(mǎi)的效果廣告營(yíng)銷方式。

例如通過(guò)人群標(biāo)簽屬性的設(shè)定，便可從年齡、性別、地域等信息中篩選出目標(biāo)消費(fèi)群體。從分析來(lái)看，機(jī)票人群主要為常旅人群(出差人群為主)和旅游需求人群，年齡主要分布在25—35歲之間，以男性商務(wù)人群為主，主打一二線城市，因此推薦的投放渠道主要為WPS、墨跡天氣等辦公新聞、工具助手類應(yīng)用。

同時(shí)，InMobi以其豐富的廣告形式為廣告主提供了更多的廣告展現(xiàn)形式，從而滿足旅游行業(yè)不同渠道不同品牌類型的推廣需求，最大化廣告效果。特別是今年InMobi又推出了其原生移動(dòng)視頻廣告全線解決方案，讓視頻廣告的熱潮來(lái)到了中國(guó)市場(chǎng)。其中，原生開(kāi)屏視頻和原生信息流視頻這兩種廣告形式最受廣告主歡迎，前者在開(kāi)屏GIF廣告基礎(chǔ)上又更進(jìn)一步，讓用戶再打開(kāi)App時(shí)受到的視覺(jué)沖擊更為強(qiáng)烈，對(duì)于旅游品牌宣傳有著難以取代的作用;后者能使視頻廣告與App中的信息流內(nèi)容高度融合，在不影響用戶體驗(yàn)的同時(shí)，更精準(zhǔn)地獲取目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)高效的轉(zhuǎn)化。

除此之外，InMobi還具備專業(yè)的投放監(jiān)測(cè)優(yōu)化技術(shù)，并具有自有數(shù)據(jù)追蹤系統(tǒng)，可為廣告主提供專業(yè)的移動(dòng)監(jiān)測(cè)優(yōu)化服務(wù)，這便為旅游行業(yè)廣告主解決了后顧之憂。

這份報(bào)告目前已可在InMobi官網(wǎng)進(jìn)行下載，也可關(guān)注InMobi官方微信公眾號(hào)，回復(fù)關(guān)鍵詞“旅游”獲取。