連環(huán)嗆聲，《迷你世界》公開信背后有什么苦衷?

年底向來是各大品牌的營銷盛季，“雙十一”、維密秀、各大年度盛典你方唱罷我登場。今年以來持續(xù)霸屏各大社交網(wǎng)站的游戲行業(yè)自然也不缺乏話題：近日，《迷你世界》發(fā)表檄文《感謝不下架 感謝每一份熱愛》疑似首次開懟網(wǎng)易，在圈內(nèi)引發(fā)了不大不小的熱潮。以《迷你世界》之力向行業(yè)巨頭挑戰(zhàn)尚屬首次，這不禁引發(fā)了一眾吃瓜群眾的好奇心。

據(jù)了解，《迷你世界》所推出的《感謝不下架 感謝每一份熱愛》檄文，并非空穴來風(fēng)，而是照搬了網(wǎng)易在12月2日發(fā)表的《感謝不屏蔽 感謝每一份熱愛》公開信，諷刺意味十足。

可以肯定的是，《迷你世界》此次公開開懟網(wǎng)易，并非因?yàn)閮纱缶揞^圈地升級所導(dǎo)致的“站隊(duì)”，更不是從萬能的上帝視角所做出的道德批判。而是自今年8月份開始，《迷你世界》因涉嫌抄襲網(wǎng)易代理的《我的世界》中國版，多次被網(wǎng)易渠道稿件進(jìn)行公開批判，稿件中亦指出，一些渠道方曾遭受網(wǎng)易的施壓，要求下架。

經(jīng)過仔細(xì)研讀這些報(bào)道，我們似乎能對此次《迷你世界》的憤然開懟有些預(yù)判，在這些報(bào)道對《迷你世界》的評論中，“誘導(dǎo)玩家”、“茍且之路”、“得‘農(nóng)村’者得天下”等攻擊性語言躍然紙上。我們暫且不論侵權(quán)與否，網(wǎng)易對一個新生游戲的此番動作實(shí)在有失大家風(fēng)范。

回到這場風(fēng)波最開始的地方，《迷你世界》是否存在抄襲，據(jù)以往報(bào)道，雙方各執(zhí)一詞，現(xiàn)在還沒有蓋棺定論。但毋庸置疑的是，在法庭宣判前，任何不恰當(dāng)?shù)馁H損對手的做法都是不明智的。

不得不說，網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)靡國內(nèi)多年，近年來國內(nèi)游戲行業(yè)市場規(guī)模增長令人咂舌，2017年國產(chǎn)游戲行業(yè)在全球市場表現(xiàn)亮點(diǎn)突出，根據(jù)11月28日發(fā)布的《2017年中國游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲中客戶端游戲、移動游戲以及網(wǎng)頁游戲三部分用戶數(shù)量共計(jì)約達(dá)8.5億人次。我們?yōu)閲鴥?nèi)游戲廠商在有質(zhì)量、有內(nèi)容、有創(chuàng)新的精品游戲研發(fā)上取得跨越式進(jìn)步拍手叫好。

但游戲行業(yè)的營銷亂狀也著實(shí)令人心痛。市場總是幾家歡樂幾家愁，在類似的細(xì)分領(lǐng)域，內(nèi)容類似的兩款游戲活躍用戶規(guī)模竟相差數(shù)倍，這的確很讓人眼紅，但無下限的“口水戰(zhàn)”對品牌和受眾感受只能是更大的消耗，甚至進(jìn)而會對國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)帶來惡劣影響。

令人們慶幸的是，大多數(shù)游戲廠商在事件發(fā)生之后，依舊認(rèn)真運(yùn)營研發(fā)更開放的玩法，這或許才是真正的游戲王者應(yīng)有的姿態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)游戲最根本的內(nèi)涵是玩家在游戲中得到精神的放松。不管是巨頭企業(yè)還有新生游戲，彼此間的競爭都應(yīng)該放在陽光下放在法律的范疇內(nèi)，為了眼前的利益規(guī)模，置品牌文化內(nèi)涵于不顧，終究都是不可取的。相反面對攻擊泰然自若，其價值和意義將充分體現(xiàn)品牌精神，是樹立品牌形象的絕佳機(jī)會。寶馬奔馳成就了彼此的百年光輝，可口百事成為一代人的情懷，有對手才不孤單。