DataEye CEO汪祥斌專訪：廣告投放并不神秘 精準(zhǔn)廣告投放勝過(guò)買量

由GMGC主辦的第六屆全球游戲大會(huì)(簡(jiǎn)稱：GMGC北京2017)，昨日在國(guó)家會(huì)議中心CNCC(北京)正式來(lái)開(kāi)帷幕，大會(huì)舉辦時(shí)間從3月15日至3月17日，共為期三天。本屆大會(huì)的主題是“連接未來(lái)”，GMGC將攜手資本共同打造“文化創(chuàng)意”與“科技創(chuàng)新”的國(guó)際雙創(chuàng)峰會(huì)。

GMGC在官方媒體采訪間與眾多到場(chǎng)媒體一同對(duì)DataEye CEO汪祥斌先生進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)采訪，以下是本次采訪內(nèi)容。

記者：各位媒體朋友們大家好，現(xiàn)在坐在我身邊的這位是DataEye的CEO汪祥斌先生。汪總首先問(wèn)一下您，什么樣的廣告轉(zhuǎn)化率會(huì)高一些？

汪祥斌：這個(gè)問(wèn)題有點(diǎn)比較難回答，什么樣的廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率高，籠統(tǒng)一點(diǎn)回答精準(zhǔn)的廣告。

記者：那有沒(méi)有什么建議可以給廣告的投放者？

汪祥斌：是這樣，2016年全年很多廠商都在買流量都在投廣告，我們自己的數(shù)據(jù)，我們自己做一些數(shù)據(jù)分析，其實(shí)未來(lái)的話，可能長(zhǎng)線的這種游戲獲取流量獲取用戶手段就是廣告投放，會(huì)不會(huì)做廣告、打廣告、投廣告可能是一個(gè)游戲公司基本的技能。有什么建議呢?我覺(jué)得第一個(gè)就是說(shuō)對(duì)于這種媒體平臺(tái)要去做一些屬性的研究，第二個(gè)我覺(jué)得對(duì)于廣告投放而言這個(gè)事情本身是一個(gè)比較精細(xì)的事，核心在于控制成本。

記者：您剛才也講到買量，從去年開(kāi)始各大廠商都在講自己很會(huì)買量，是很會(huì)買量的公司，您是怎么看待這個(gè)現(xiàn)象？

汪祥斌：首先就是說(shuō)，其實(shí)等一下演講我也會(huì)提到，其實(shí)移動(dòng)游戲發(fā)展的四年可以說(shuō)一年一個(gè)樣，移動(dòng)游戲確實(shí)變化太快，2014年的時(shí)候我記得大部分的廠商基本上都是到北京各種渠道抱大腿，2015年的時(shí)候基本上深圳天天圍著硬殼轉(zhuǎn)。2016年大家看到抱團(tuán)買量這個(gè)事搞得如火如荼的，所以整個(gè)行業(yè)發(fā)展到今天，可能未來(lái)長(zhǎng)線的生態(tài)或者一種局面持續(xù)的廣告投放，廣告采買去獲取用戶。之所以這樣子是因?yàn)橐苿?dòng)端的流量，特別是大家都說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，其實(shí)下半場(chǎng)一個(gè)比較典型的特征，可能就是流量越來(lái)越趨于這種碎片化，另外大家對(duì)于流量精細(xì)化的程度越來(lái)越高，那為什么廣告投放會(huì)變成一個(gè)主流手段呢?因?yàn)橹挥袕V告能夠最大的去發(fā)揮或者適應(yīng)這種大的一個(gè)環(huán)境，廣告的投放效率會(huì)伴隨著數(shù)據(jù)的積累，精準(zhǔn)化等等會(huì)變得越來(lái)越高，比傳統(tǒng)的這種所謂的應(yīng)用市場(chǎng)的分發(fā)效率會(huì)高很多，對(duì)于廣告平臺(tái)或者說(shuō)流量方來(lái)說(shuō)綜合利用率會(huì)更高。

記者：那像2016年的話，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以說(shuō)增速已經(jīng)放緩，這一趨勢(shì)在2017年會(huì)繼續(xù)下去嗎？

汪祥斌：基本上會(huì)保持這個(gè)速度，我覺(jué)得游戲行業(yè)會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間保持一個(gè)百分之十幾的增速，第一我覺(jué)得游戲行業(yè)它的流量基礎(chǔ)已經(jīng)穩(wěn)定了，紅利其實(shí)從2014年就已經(jīng)消失了，2014年整個(gè)出貨量4億，以后基本上4億，2016年全年出貨量大概4.08億，所以基本上都維持在這個(gè)水平，你沒(méi)有什么流量紅利了，接下去其實(shí)就是深挖這個(gè)流量的價(jià)值，做好經(jīng)營(yíng)，所以他對(duì)行業(yè)能維持一個(gè)百分之十幾增速的話，我覺(jué)得這個(gè)行業(yè)還是比較好的，至少比大家之前說(shuō)的其他一些行業(yè)，包括傳統(tǒng)行業(yè)這個(gè)增長(zhǎng)率要高很多，所以我一直認(rèn)為游戲行業(yè)還是一個(gè)很年輕很不錯(cuò)的行業(yè)。

記者：在2017年的話，廠商在廣告投放上面應(yīng)該要注意一些什么？

汪祥斌：注意，我覺(jué)得第一個(gè)要去多學(xué)習(xí)前人的經(jīng)驗(yàn)，要不然你就得多交學(xué)費(fèi)。廣告投放這個(gè)東西，這個(gè)事情不要把它想得太過(guò)神秘，這個(gè)事情其實(shí)很多人都在做，而且頁(yè)游大把廠商嘗試過(guò)，現(xiàn)在是因?yàn)榇蠹覜](méi)有在移動(dòng)端把它作為主要的手段，未來(lái)這個(gè)東西會(huì)變成常態(tài)，我跟你說(shuō)可能你未來(lái)獲取用戶會(huì)遇到巨大的瓶頸，等一下我演講里面會(huì)提到，有幾個(gè)非常典型的特征，用戶或者說(shuō)用戶獲取用戶的曲線，買量基本上可以維持有一點(diǎn)波動(dòng)，所以越是買量這種穩(wěn)定的用戶獲取，它可以有助于產(chǎn)品的一些精細(xì)化運(yùn)作，甚至可能會(huì)帶來(lái)一些比較不錯(cuò)的這種好的產(chǎn)品。

記者：由于時(shí)間關(guān)系，今天采訪到這里，感謝汪總。

汪祥斌：好。

關(guān)于GMGC：

GMGC成立于2012年9月，是全球第三方移動(dòng)游戲行業(yè)組織，目前在全球擁有30多個(gè)國(guó)家或地區(qū)近300名會(huì)員企業(yè)，成員中包含開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商、服務(wù)商、投資商等。GMGC秉持“共建共享，合作共贏”的理念，為產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)搭建合作、交流、學(xué)習(xí)的平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

由GMGC主辦的全球游戲大會(huì)(GMGC北京)、全球游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)暨天府獎(jiǎng)盛典(GMGC成都)、亞洲移動(dòng)游戲大會(huì)(GMGC馬尼拉)、中國(guó)(昆山)數(shù)字娛樂(lè)節(jié)(GMGC昆山)每年分別在北京、成都、上海、深圳、昆山乃至亞洲各大城市舉辦，上述活動(dòng)已經(jīng)發(fā)展成為業(yè)界最具規(guī)模和影響力的行業(yè)盛會(huì)，產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)。同時(shí)，GMGC還提供全方位的專屬會(huì)員的服務(wù)項(xiàng)目，如創(chuàng)新沙龍、全球商務(wù)考察、CEO晚餐會(huì)、GMGC之夜等商務(wù)社交活動(dòng)，幫助中外會(huì)員企業(yè)拓展業(yè)務(wù)及建立更多的伙伴關(guān)系并促進(jìn)發(fā)展。