InMobi發(fā)布《移動(dòng)視頻廣告白皮書》 帶廣告主走出誤區(qū)

日前，全球著名的移動(dòng)廣告平臺(tái)InMobi發(fā)布了全球首部《移動(dòng)視頻廣告白皮書》,該白皮書對(duì)目前市場(chǎng)上移動(dòng)視頻廣告投放出現(xiàn)的誤區(qū)進(jìn)行了分析，并提供了正確投放移動(dòng)視頻廣告的解決方案。這對(duì)于在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)正處于爆發(fā)期的這一廣告形式的發(fā)展，起到了指導(dǎo)性的作用。

可以看出，視頻廣告的黃金時(shí)代是真的到來(lái)了。特別是移動(dòng)端，各種類型的視頻廣告正在沖擊人們的眼球，你時(shí)不時(shí)會(huì)驚嘆于視頻廣告帶來(lái)的震撼，甚至每次打開App時(shí)都會(huì)潛意識(shí)里期待這樣的視頻廣告出現(xiàn)，這種用戶心態(tài)的變化是革命性的。

然而面對(duì)這一趨勢(shì)，廣大的廣告主似乎還有些左右為難。是的，移動(dòng)視頻廣告看起來(lái)是很美好，也是大勢(shì)所趨，但為什么我在投放之后，并沒(méi)有得到預(yù)期的效果呢?

最關(guān)鍵的原因可能還是移動(dòng)端的視頻廣告技術(shù)還沒(méi)有完成更新?lián)Q代，大部分廣告主在做的只不過(guò)是用移動(dòng)視頻廣告的新瓶裝傳統(tǒng)PC技術(shù)的老酒。因此，盡管移動(dòng)端設(shè)備擁有強(qiáng)大的提供高度個(gè)性化、情景化和交互式廣告體驗(yàn)的能力，而且廣告主也很明智地將廣告預(yù)算從電視轉(zhuǎn)到了移動(dòng)視頻，但大部分廣告主在移動(dòng)端的視頻廣告投放仍然是很低效的，而要想扭轉(zhuǎn)這一局面，唯一的方法就是學(xué)會(huì)如何正確地運(yùn)用移動(dòng)視頻廣告。

具體而言，InMobi這份白皮書認(rèn)為，當(dāng)前移動(dòng)視頻廣告面臨的主要挑戰(zhàn)包括：視頻加載速度慢、使用不適用于移動(dòng)端的VPAID技術(shù)、用戶體驗(yàn)較差、視頻創(chuàng)意無(wú)法匹配移動(dòng)端環(huán)境以及可視化問(wèn)題。

而要戰(zhàn)勝這些挑戰(zhàn)，最根本的是要有移動(dòng)優(yōu)先的思維，并從4個(gè)關(guān)鍵要素著手去應(yīng)對(duì)：首先要聚焦基于SDK的應(yīng)用內(nèi)移動(dòng)視頻;其次要制作符合VAST標(biāo)準(zhǔn)的可視化創(chuàng)意素材;再次要引入SDK集成的獨(dú)立可視化監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn);同時(shí)，堅(jiān)持程序化購(gòu)買優(yōu)先也是提高效率的必要條件。

這其中，可視化一直是廣告主非常關(guān)心卻又似乎無(wú)從著手的一個(gè)問(wèn)題。根據(jù)研究，56%的數(shù)字廣告永遠(yuǎn)不會(huì)被用戶看到，46%的視頻廣告展示根本看不到。MOAT 公司的調(diào)研也顯示，在信息流中投放的每 20 個(gè)視頻廣告中，只有 3 個(gè)廣告被觀看了 3 秒鐘或以上，僅有一個(gè)廣告被觀看了10 秒鐘或以上，這嚴(yán)重影響了媒體的有效性和ROI。

這種情況的出現(xiàn)，很大程度上可能是因?yàn)榇蠖鄶?shù)廣告主陷入了一個(gè)誤區(qū)：由于VPAID相比VAST更早在數(shù)字視頻領(lǐng)域引入了互動(dòng)的概念，所以絕大多數(shù)廣告主認(rèn)為VPAID是比VAST更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議。然而，事實(shí)是，用于交互式移動(dòng)視頻廣告的最佳視頻廣告播放器模板是以VAST為標(biāo)準(zhǔn)的。VPAID在傳統(tǒng)的PC環(huán)境中確實(shí)是有效的，但是在移動(dòng)端的應(yīng)用程序中，它的效率遠(yuǎn)不如VAST。任何應(yīng)用VPAID的移動(dòng)視頻廣告都需要打開一個(gè)相應(yīng)的移動(dòng)瀏覽器從而在其中投放，但要知道，移動(dòng)端用戶90%以上的時(shí)間都是花費(fèi)在應(yīng)用程序內(nèi)的，VPAID顯然限制了投放的規(guī)模和媒體的有效性，造成了大量投放浪費(fèi)。

相比之下，VAST標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)視頻廣告則是適用于應(yīng)用程序的，它還可以根據(jù)應(yīng)用程序環(huán)境本身引入可互動(dòng)的結(jié)束頁(yè)和社交分享按鈕等豐富的功能，向用戶傳遞無(wú)縫的、真正原生和身臨其境的體驗(yàn)。此外，VAST標(biāo)準(zhǔn)還支持廣告緩存等功能，可以實(shí)現(xiàn)更快的廣告加載速度，從而顯著提升視頻廣告的播放完成率。

同時(shí)，SDK集成也是提升移動(dòng)視頻廣告可視化指標(biāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過(guò)SDK，能使加載速度較慢的視頻廣告被預(yù)先緩存，確保“零緩沖”的用戶體驗(yàn)，大大提高廣告完成率。InMobi推出的SDK便實(shí)現(xiàn)了業(yè)界領(lǐng)先的0.06秒的移動(dòng)視頻加載時(shí)間，確保了真正無(wú)縫的用戶體驗(yàn)。

另外，從廣告投放監(jiān)測(cè)的角度來(lái)講，在與廣告平臺(tái)合作時(shí)，廣告主要想確保精確的移動(dòng)視頻廣告可視化監(jiān)測(cè)和優(yōu)化，其最佳選擇也是SDK級(jí)集成。

因?yàn)橥ㄟ^(guò)SDK級(jí)的集成，廣告平臺(tái)可以提供更清晰、更透明和100%獨(dú)立的第三方監(jiān)測(cè)，而不必像API或服務(wù)器級(jí)集成那樣依賴外部SDK的信息。此外，使用SDK集成，還可以杜絕作弊行為，因?yàn)樗试S設(shè)備一層(所有廣告相關(guān)信息的來(lái)源)的數(shù)據(jù)驗(yàn)證。另外，由監(jiān)測(cè)合作伙伴(如MOAT和IAS)進(jìn)行的獨(dú)立第三方驗(yàn)證被直接納入廣告網(wǎng)絡(luò)的SDK中，由于是從SDK獲取的一手?jǐn)?shù)據(jù)，因此所采集的數(shù)據(jù)指標(biāo)也更為清晰。同時(shí)，第三方監(jiān)測(cè)的SDK級(jí)集成也有助于優(yōu)化可視化評(píng)分。這方面InMobi自身有著行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)水平，其SDK集成了MOAT和IAS技術(shù)，廣告主可靈活選擇第三方監(jiān)測(cè)合作伙伴，其效果目前也是高于行業(yè)平均水平2倍以上的。

除此之外，在可視化的定義方面至今也還沒(méi)有一個(gè)在全球范圍內(nèi)被普遍接受的概念，這也導(dǎo)致廣告主在衡量廣告效果時(shí)缺乏一個(gè)較為準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)隨著MRC可視化指南的推出，行業(yè)也在發(fā)生著顯著的變化，廣告主也需要與時(shí)俱進(jìn)地為移動(dòng)視頻廣告制定與MRC相兼容的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

除了對(duì)可視化作了深入分析之外，這份白皮書也對(duì)移動(dòng)視頻廣告面臨的其他挑戰(zhàn)進(jìn)行了詳盡的解讀并提供了解決方案，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)具有極大的參考價(jià)值。據(jù)了解，這份《移動(dòng)視頻廣告白皮書》將向所有業(yè)內(nèi)人士開放，現(xiàn)在只需登陸InMobi官方網(wǎng)站，便可在首頁(yè)看到下載按鈕。