斬獲“中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)助力獎(jiǎng)” 騰訊社交廣告助力游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建

1月10日至11日，2017中國(guó)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)(DEAS)在廈門召開。騰訊社交廣告游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人張菡受邀參加峰會(huì)并發(fā)表演講，與業(yè)界分享了騰訊社交廣告如何通過精細(xì)化買量、完善生態(tài)構(gòu)建助力游戲產(chǎn)業(yè)。1月11日，張菡還應(yīng)邀出席了“CGDA 中國(guó)優(yōu)秀游戲大賽頒獎(jiǎng)典禮”，并作為嘉賓為“中國(guó)優(yōu)秀游戲制作人大賽”的最佳移動(dòng)游戲視覺表現(xiàn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)。

本次行業(yè)盛會(huì)中，騰訊社交廣告斬獲金翎獎(jiǎng)“中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)助力獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰2017年度不斷賦能游戲產(chǎn)業(yè)，助力行業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀平臺(tái)。作為移動(dòng)游戲營(yíng)銷第一平臺(tái)，騰訊社交廣告被授予該項(xiàng)殊榮，不僅因?yàn)槠渚哂幸I(lǐng)行業(yè)的前瞻性，更因其在游戲營(yíng)銷方面領(lǐng)先的技數(shù)、服務(wù)能力以及正向生態(tài)布局，為行業(yè)創(chuàng)造了多元價(jià)值。

隨著游戲行業(yè)逐漸進(jìn)入IP化、精品化，用戶接觸游戲的方式也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。對(duì)此，騰訊社交廣告順勢(shì)而為，持續(xù)深耕手游營(yíng)銷，通過總結(jié)系統(tǒng)性的營(yíng)銷方法論、升級(jí)智能投放工具，對(duì)廣告主開放平臺(tái)及技數(shù)能力，助力游戲行業(yè)升級(jí)發(fā)行模式及用戶獲取方式，以更好地連接用戶、提高營(yíng)銷效率，幫助解決存量市場(chǎng)危機(jī)，助力游戲行業(yè)長(zhǎng)線發(fā)展。

在演講中，張菡表示，“在過去的兩年內(nèi)，我們一直致力于構(gòu)建更加公平、公正的市場(chǎng)環(huán)境，通過開放的工具和能力幫助廠商構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，讓有實(shí)力的廣告主真正掌握自己的命運(yùn)，使中小廠商無門檻輕松入局”。此外，騰訊社交廣告也希望通過全面升級(jí)自身能力和服務(wù)，與游戲廠商、玩家共建“玩+”新生態(tài)，保障廣告主達(dá)成推廣目標(biāo)的同時(shí)，用戶體驗(yàn)也不被傷害。

在構(gòu)建生態(tài)的同時(shí)，騰訊社交廣告更在產(chǎn)品推廣的全生命周期內(nèi)不斷賦能廣告主，打造了游戲買量時(shí)代非常具有代表性的標(biāo)桿案例。四九游將自身買量經(jīng)驗(yàn)與騰訊社交廣告優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，利用IP優(yōu)勢(shì)打造優(yōu)質(zhì)素材，并對(duì)素材持續(xù)優(yōu)化，使手游《葫蘆娃》的廣告轉(zhuǎn)化率高出了四九游旗下產(chǎn)品至少30%的效果。《夢(mèng)想仙俠》則通過將用戶標(biāo)簽化，以實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶群體的精準(zhǔn)篩選和觸達(dá);更通過打通前端素材與后端數(shù)據(jù)模型，從整體上進(jìn)行效果優(yōu)化，積累了超過6億元的總流水。

在借力IP優(yōu)勢(shì)和有效買量之外，騰訊社交廣告更深化布局優(yōu)質(zhì)流量，并將在2018年推出多個(gè)視頻廣告位，廣告主可以通過比圖文信息量更豐富的視頻素材，獲取更優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的用戶。

未來，游戲營(yíng)銷將進(jìn)入更加精細(xì)化和智能化的時(shí)代，騰訊社交廣告在幫助廣告主建立核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘的同時(shí)，還將全面升級(jí)能力、持續(xù)完善生態(tài)布局、夯實(shí)流量?jī)?yōu)勢(shì)，繼續(xù)在助力游戲產(chǎn)業(yè)及生態(tài)構(gòu)建上創(chuàng)造更大、更有益于行業(yè)的價(jià)值。