從《暗界神使》的泛娛樂布局 解讀萬代南夢宮的IP進(jìn)階之道

隨著泛娛樂生態(tài)的快速發(fā)展，IP早已成為文娛企業(yè)競爭的主要戰(zhàn)場。作為構(gòu)筑競爭優(yōu)勢的重要籌碼，優(yōu)質(zhì)IP逐漸枯竭的現(xiàn)實(shí)卻開始越發(fā)凸顯。資本的爭奪，市場同質(zhì)化產(chǎn)品的泛濫，以及用戶對IP消費(fèi)開始趨于理性和成熟化，都在迫使國內(nèi)從業(yè)者轉(zhuǎn)換運(yùn)營觀念。

近些年來，有些網(wǎng)文IP急于進(jìn)行改編和手游開發(fā)，卻忽視了對于改編作品的質(zhì)量把控，導(dǎo)致影響了IP本身的長線發(fā)展。反觀日本的知名IP如《航海王》、《火影忍者》、《七龍珠》等，都是通過多年的內(nèi)容積淀之后，才逐步開始打造精品游戲，輻射泛娛樂行業(yè)，致力在每一步IP開發(fā)中精益求精，才能使得IP的生命周期拉長。因此，現(xiàn)在越來越多的國內(nèi)公司開始選擇日本運(yùn)營IP的模式——從下游向上游進(jìn)軍，將產(chǎn)業(yè)鏈精細(xì)化運(yùn)營，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。

長線運(yùn)營是IP開發(fā)的制勝關(guān)鍵

對于IP而言，開發(fā)的前提是要深刻理解實(shí)質(zhì)后再進(jìn)行長線挖掘。因?yàn)閮?yōu)秀的IP絕不是一個(gè)可以肆意榨取價(jià)值的盈利工具，而是需要開發(fā)者精細(xì)化運(yùn)營孵化的生態(tài)鏈。值得慶幸的是，國內(nèi)游戲行業(yè)已經(jīng)從單純吸量、粗放投入的模式轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注IP與游戲的深入結(jié)合，以及精細(xì)運(yùn)作的方向上。

精細(xì)化運(yùn)營助力打造超級IP

盡管從IP運(yùn)營與開發(fā)角度，既要洞察用戶圈層，又要鋪設(shè)合適當(dāng)下市場的內(nèi)容，并兼顧作品的還原度與高品質(zhì)，絕非易事，而萬代南夢宮(上海)則擁有自己的IP經(jīng)營之道：長線的精細(xì)化運(yùn)營。在進(jìn)入中國的三年多的時(shí)間里，其始終以“IP軸”為主戰(zhàn)略，致力于培育、孵化IP來提升整體價(jià)值，如《航海王 啟航》、《火影忍者M(jìn)OBILE》、《敢達(dá)決戰(zhàn)》等系列作品，都形成了相當(dāng)高的品牌效應(yīng)。而在今年全新推出的《暗界神使》IP上，更是體現(xiàn)出了萬代南夢宮(上海)泛娛樂化的布局和戰(zhàn)略思維。

《暗界神使》原作是火紅森林創(chuàng)作的都市玄幻冒險(xiǎn)類網(wǎng)絡(luò)小說，連載于17K小說網(wǎng)、QQ閱讀。連載半年以來，不僅榮登QQ閱讀平臺(tái)新書榜的第1位，在QQ閱讀平臺(tái)點(diǎn)擊更是破千萬，十分受市場歡迎。據(jù)了解，萬代南夢宮將基于此小說打造動(dòng)畫、游戲、周邊等商品。動(dòng)畫將于2019年下半年播出，在制作方面一改傳統(tǒng)的中日合作的模式，秉持著“唯有國人才能最佳詮釋中國文化”的理念，由制作過《納米核心》等口碑佳作的海岸線動(dòng)畫工作室負(fù)責(zé)承制，并邀請日本知名動(dòng)畫公司Sunrise作為專業(yè)顧問，致力為海內(nèi)外觀眾呈現(xiàn)一部高質(zhì)量的國漫動(dòng)畫作品。

根據(jù)工信部發(fā)布的《2018年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》可以看出，以IP為核心的泛娛樂正在快速發(fā)展，不僅帶動(dòng)了文學(xué)、影視、音樂、游戲等多種娛樂業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，更是加快我國數(shù)字化進(jìn)程。與此同時(shí)，隨著中國泛娛產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，泛娛樂產(chǎn)業(yè)已由單體競爭轉(zhuǎn)向了生態(tài)性競爭，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟，也進(jìn)入了“下半場”。此前，萬代南夢宮(上海)副總裁兼事業(yè)戰(zhàn)略部總經(jīng)理池沢苗女士在采訪中表示，“希望在中國創(chuàng)造出被廣大用戶長期喜愛的S級常青樹類的IP作品及產(chǎn)品，這是個(gè)長遠(yuǎn)的目標(biāo)以及寄望。”

基于此背景，就不難理解為何《暗界神使》在初期籌備階段就已經(jīng)設(shè)定了涵蓋小說、動(dòng)畫、廣播劇、游戲、影視等多個(gè)領(lǐng)域的泛娛樂計(jì)劃。以及計(jì)劃開發(fā)中的游戲也將根據(jù)小說人設(shè)和世界觀展開擴(kuò)充，玩家可以在游戲中感受到原汁原味的故事情節(jié)。畢竟，以IP為核心的產(chǎn)業(yè)鏈日益交叉，融合更加緊密，只有讓IP成為了泛娛樂產(chǎn)業(yè)集群的引爆點(diǎn)，才能串聯(lián)起多元化的文化產(chǎn)業(yè)。

逐步推進(jìn)泛娛樂計(jì)劃

事實(shí)上，《暗界神使》是萬代南夢宮(上海)面向中國市場推出的首個(gè)中國本土題材的懸疑冒險(xiǎn)類的原創(chuàng)小說IP。作為一個(gè)重視內(nèi)容的長期累積性生產(chǎn)、內(nèi)容聯(lián)動(dòng)效果以及精細(xì)化運(yùn)營的公司來說，萬代南夢宮(上海)圍繞《暗界神使》原創(chuàng)IP的一系列開發(fā)，都會(huì)根據(jù)用戶的反饋來進(jìn)行，并在合適的時(shí)間推進(jìn)。這種模式從根本而言，為IP的精細(xì)化運(yùn)營奠定了基礎(chǔ)，其次則滿足了用戶的娛樂需求，為用戶提供了多樣化的娛樂體驗(yàn)，這對于IP長期運(yùn)營有一定利好。

因此唯有把IP視為未來的核心來運(yùn)營，并將其延伸到游戲、動(dòng)畫和電影等領(lǐng)域，才有機(jī)會(huì)打造出真正的優(yōu)質(zhì)IP。類似萬代南夢宮(上海)這種精細(xì)化運(yùn)營，從根本上立志從線上到線下的關(guān)聯(lián)延展，才有機(jī)會(huì)真正實(shí)現(xiàn)多元融合發(fā)展。值得注意的是，這種將二次元IP延伸到現(xiàn)實(shí)場景的模式，已經(jīng)成為二次元文化圈與互聯(lián)網(wǎng)IP產(chǎn)業(yè)之間的橋梁，更是泛娛樂化的重要助力。