應(yīng)用寶發(fā)布游戲“新·生態(tài)戰(zhàn)略” 流量?jī)?nèi)容雙引擎助力分發(fā)運(yùn)營(yíng)
時(shí)間:2018-11-05 14:44:00 來(lái)源:廠商提供 作者:廠商11月2日,在南京召開(kāi)的騰訊全球合作伙伴大會(huì)“共生·游戲”分論壇上,騰訊應(yīng)用寶正式發(fā)布“新·生態(tài)戰(zhàn)略”,從新流量生態(tài)和新內(nèi)容生態(tài)兩大維度扶持游戲開(kāi)發(fā)者,在實(shí)現(xiàn)游戲類APP分發(fā)效率最大化的同時(shí),持續(xù)推動(dòng)建立更加健康、優(yōu)質(zhì)的手游生態(tài)。
騰訊內(nèi)容與平臺(tái)事業(yè)群副總裁侯曉楠表示,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng),騰訊致力于成為各行業(yè)最貼身的數(shù)字化助手。應(yīng)用寶也希望通過(guò)一系列舉措,成為合作伙伴快速發(fā)展的助力,“新·生態(tài)戰(zhàn)略”旨在助力開(kāi)發(fā)者能夠在瞬息萬(wàn)變的游戲行業(yè)中自如奔馳,得到長(zhǎng)足健康的發(fā)展。
圖:騰訊內(nèi)容與平臺(tái)事業(yè)群副總裁侯曉楠
本屆論壇吸引包括云暢游戲創(chuàng)始人&CEO高云崢、迷你玩科技聯(lián)合創(chuàng)始人&COO古振興、星輝游戲總裁仲昆杰、三七手游運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人吳熠、上海軟星游戲制作人華蔚易等資深游戲人共同出席。
當(dāng)前,移動(dòng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)從粗放型增長(zhǎng)發(fā)展為精細(xì)化增長(zhǎng)。“手游玩家變得越來(lái)越成熟,從最初的有游戲玩就可以的階段轉(zhuǎn)變成主動(dòng)選擇和了解游戲。他們對(duì)于游戲的品質(zhì)、創(chuàng)新型玩法以及衍生需求也變得多元化,以量取勝的時(shí)代一去難返。”侯曉楠分析指出,當(dāng)前,無(wú)論是產(chǎn)品還是市場(chǎng)和用戶層面,均已出現(xiàn)了以創(chuàng)新玩法驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)。手游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)趨勢(shì)邁入“精品化”,也會(huì)影響到整個(gè)移動(dòng)游戲大市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
圖:騰訊應(yīng)用寶游戲負(fù)責(zé)人于小雨
面對(duì)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的變革,騰訊應(yīng)用寶游戲負(fù)責(zé)人于小雨提供了解決方案:宣布應(yīng)用寶將推出游戲“新·生態(tài)戰(zhàn)略”,開(kāi)動(dòng)“新·流量生態(tài)”和“新·內(nèi)容生態(tài)”兩大引擎,助力開(kāi)發(fā)者深度連接游戲用戶,實(shí)現(xiàn)高效分發(fā)的基礎(chǔ)上助力開(kāi)發(fā)者維護(hù)用戶。
今年9月底,騰訊內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整,將社交平臺(tái)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和技術(shù)深度融合,新成立的平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)將應(yīng)用寶和騰訊內(nèi)部其它流量平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)整合,有效地強(qiáng)化了平臺(tái)間的聯(lián)動(dòng)與協(xié)作。而作為應(yīng)用分發(fā)入口和平臺(tái)的應(yīng)用寶,也將順勢(shì)完成新一輪升級(jí),并對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的人群進(jìn)行深度的精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。“在手游分發(fā)領(lǐng)域,我們將整合騰訊系更多維的流量資源,如PC端流量、廣告型流量、社交流量等,助力游戲開(kāi)發(fā)者突圍市場(chǎng)困境。” 于小雨透露。
“在流量生態(tài)建設(shè)方面,應(yīng)用寶在17年已推出‘啟明星計(jì)劃’,通過(guò)提供百萬(wàn)級(jí)新增用戶扶持潛力新游。”據(jù)于小雨透露,當(dāng)前,啟明星計(jì)劃合作10款產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,累計(jì)扶持新增量破千萬(wàn)。
在流量導(dǎo)入到用戶價(jià)值提升方面,應(yīng)用寶也推出針對(duì)性的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。首先,通過(guò)大數(shù)據(jù)分析能力精準(zhǔn)定位到高價(jià)值目標(biāo)用戶,再用端內(nèi)場(chǎng)景化內(nèi)容加差異化特權(quán)觸達(dá),有效提升價(jià)值用戶轉(zhuǎn)化率,為合作游戲拉新;而對(duì)于新增用戶,應(yīng)用寶利用多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、多維內(nèi)容立體化維護(hù)、多元營(yíng)銷工具來(lái)分層精細(xì)化運(yùn)營(yíng),提升用戶留存和拉動(dòng)付費(fèi),放大用戶價(jià)值。
“新·流量生態(tài)”的核心是強(qiáng)調(diào)“多維度新流量整合”:全面打通PCG內(nèi)部資源,依托技術(shù)驅(qū)動(dòng),深化內(nèi)容與平臺(tái)的互助與融合,從PC端流量、廣告型流量、社交型流量三個(gè)維度打造流量矩陣。
其中,騰訊手游助手作為PC端流量的主陣地,擁有市場(chǎng)份額行業(yè)第一、穩(wěn)定零卡頓、用戶重度、IOS系統(tǒng)兼容支持的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。合作伙伴接入后,騰訊手游助手將全面開(kāi)放預(yù)約、首發(fā)、運(yùn)營(yíng)三大資源扶持和共享,有效提升游戲首發(fā)新增用戶、月均付費(fèi)和月均在線時(shí)長(zhǎng)。同時(shí),通過(guò)應(yīng)用寶、騰訊手游助手雙端聯(lián)動(dòng),可以開(kāi)啟助手定制、市場(chǎng)推廣、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等聯(lián)運(yùn)游戲深度合作模式,享受應(yīng)用寶千萬(wàn)曝光資源加成。
在廣告型流量上,應(yīng)用寶擁有年框商業(yè)化策略,通過(guò)聯(lián)運(yùn)資源與廣告流水分成激勵(lì),扶持開(kāi)發(fā)者整合TSA信息流廣告流量和應(yīng)用寶聯(lián)運(yùn)流量。此外,應(yīng)用寶還會(huì)整合QQ空間、QQ動(dòng)漫和企鵝電競(jìng)。未來(lái),將整合開(kāi)放更多維度流量,全方位幫助合作伙伴拓展更多元的流量。
“新·內(nèi)容生態(tài)”的核心,則是針對(duì)用戶多元化的需求,分別以不同內(nèi)容形態(tài)來(lái)承接。近年來(lái),游戲用戶獲取信息的內(nèi)容開(kāi)始從泛內(nèi)容向深度化下沉,游戲資訊,特別是高質(zhì)量的游戲攻略深受玩家喜愛(ài)。與此同時(shí),以內(nèi)容為核心,以用戶自傳播為主的社交性分發(fā)在手游分發(fā)中的地位越來(lái)越重要。
“隨著精品和重度游戲的出現(xiàn),玩家對(duì)游戲的內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)擴(kuò)展到周邊、攻略甚至是更細(xì)分化。今年,應(yīng)用寶在端內(nèi)設(shè)置多樣化專區(qū),如游戲賽事,能夠滿足用戶在交互、對(duì)抗、操作方面的競(jìng)技體驗(yàn)。”于小雨介紹。
同時(shí),應(yīng)用寶還通過(guò)游戲?qū)^(qū)、次元町專區(qū)等為用戶提供相關(guān)的游戲福利、攻略以及高價(jià)值內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)用戶留存和停留時(shí)間的增長(zhǎng)。通過(guò)內(nèi)容化場(chǎng)景的多維度設(shè)置手段,應(yīng)用寶平臺(tái)達(dá)到提升用戶粘性目的。
10月下旬新上線的醬油APP,則是為了滿足用戶尋找好游戲的需求而推出的游戲推薦類內(nèi)容平臺(tái)。醬油以游戲玩家容易接受的短視頻內(nèi)容方式,聚集KOL親身體驗(yàn)推薦優(yōu)質(zhì)手游,并且端內(nèi)對(duì)每款游戲進(jìn)行多維度打分,幫助玩家更全面地了解游戲,并尋找到好游戲。
通過(guò)多維度流量新生態(tài)提升用戶價(jià)值,通過(guò)多元化內(nèi)容新生態(tài)滿足用戶游戲消費(fèi)需求——在雙引擎的推動(dòng)下,應(yīng)用寶手游新生態(tài)戰(zhàn)略將更好的助力游戲開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)應(yīng)用分發(fā)和價(jià)值增量,同時(shí)助力構(gòu)建更加健康的游戲生態(tài)。(完)
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