Mintegral廣告SDK全新升級(jí)，全面支持互動(dòng)試玩廣告變現(xiàn)

12月24日，移動(dòng)廣告平臺(tái)Mintegral對(duì)廣告SDK進(jìn)行了全新升級(jí)，正式推出互動(dòng)試玩廣告形式。本次升級(jí)，Mintegral旨在進(jìn)一步優(yōu)化互動(dòng)廣告的用戶體驗(yàn)，幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)更多場(chǎng)景的互動(dòng)廣告變現(xiàn)，提升廣告收益。

在游戲中引入互動(dòng)廣告庫(kù)存

以試玩廣告為代表，互動(dòng)廣告已成為當(dāng)下游戲廣告乃至移動(dòng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。這種需要用戶參與體驗(yàn)的廣告形式，能帶來(lái)更高的安裝轉(zhuǎn)化率和留存率，在幫助游戲廣告主有效獲取高質(zhì)量用戶的同時(shí)，也讓開發(fā)者獲得更高的eCPM。

目前，手游使用試玩廣告等互動(dòng)形式進(jìn)行變現(xiàn)通常與激勵(lì)視頻相結(jié)合。當(dāng)玩家進(jìn)入激勵(lì)視頻入口，觀看了一段15秒或30秒的視頻后，會(huì)額外給玩家推送一個(gè)試玩廣告或互動(dòng)End-card進(jìn)行互動(dòng)。這也是Mintegral最早支持的互動(dòng)廣告變現(xiàn)手法。

而為了給開發(fā)者提供更靈活的互動(dòng)廣告變現(xiàn)形式，Mintegral創(chuàng)新地引入特定的互動(dòng)廣告庫(kù)存，使互動(dòng)廣告擁有專屬的廣告容器，而不是將互動(dòng)廣告套用在激勵(lì)視頻的標(biāo)準(zhǔn)容器中。同時(shí)，Mintegral也提倡和鼓勵(lì)開發(fā)者將試玩廣告等互動(dòng)廣告形式設(shè)計(jì)進(jìn)游戲的自然進(jìn)程中。例如，開發(fā)者可以巧妙地設(shè)計(jì)互動(dòng)廣告的入口，通過(guò)“試玩游戲”或“互動(dòng)一下”來(lái)為玩家提供獎(jiǎng)勵(lì)。

真正釋放互動(dòng)廣告的價(jià)值

Mintegral推出純粹的互動(dòng)廣告形式是對(duì)目前常規(guī)做法進(jìn)行批判性思考的結(jié)果。盡管目前的“激勵(lì)視頻+互動(dòng)廣告”的手法已經(jīng)非常普遍和受歡迎，也帶來(lái)了很不錯(cuò)的收益。但是，這種廣告體驗(yàn)的問(wèn)題在于“玩家并不期望它”。玩家的訴求是看完視頻廣告即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)，并不希望再獲得一個(gè)試玩廣告或互動(dòng)層。這種常規(guī)的做法讓玩家在事先不知情的情況下觸發(fā)互動(dòng)廣告，缺乏透明性，在一定程度上對(duì)玩家來(lái)說(shuō)是一種“多余的打擾”。而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，由于互動(dòng)廣告在視頻廣告之后可選擇關(guān)閉，常常被玩家所忽略，難以產(chǎn)生更深的玩家行為數(shù)據(jù)，無(wú)法充分展現(xiàn)互動(dòng)廣告的真正價(jià)值。

對(duì)此，Mintegral CEO方子愷表示，“我們一直堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，這是我們開發(fā)互動(dòng)廣告形式的初衷，我們希望給予用戶知情權(quán)和透明性，用戶也會(huì)為了獲得獎(jiǎng)勵(lì)而進(jìn)行主動(dòng)互動(dòng);另一方面，越多試玩性的互動(dòng)廣告體驗(yàn)的加入，可以培養(yǎng)用戶的互動(dòng)習(xí)慣，提升用戶對(duì)互動(dòng)廣告的接受度和興趣度，提升安裝轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也為開發(fā)者帶來(lái)更高的eCPM，從而真正實(shí)現(xiàn)互動(dòng)廣告給用戶、廣告主和開發(fā)者帶來(lái)的共贏和良性發(fā)展。”

提供優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)廣告源

對(duì)于開發(fā)者而言，優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)廣告源對(duì)于提升廣告收益尤其重要。對(duì)于開發(fā)者所關(guān)心的互動(dòng)廣告填充率問(wèn)題，Mintegral CEO方子愷也介紹道：“在我們的平臺(tái)上，廣告主已經(jīng)接受并渴望更多地利用互動(dòng)創(chuàng)意來(lái)獲取用戶。我們有一支20多人的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，可以為廣告主高效地制作多種互動(dòng)廣告創(chuàng)意，包括試玩廣告、互動(dòng)視頻、互動(dòng)End-card和云游戲，滿足廣告主的不同需求。而且，我們也有專門解決當(dāng)互動(dòng)廣告填充不足的完善機(jī)制，不會(huì)對(duì)開發(fā)者的填充率和收益造成影響。”

據(jù)了解，目前已有部分開發(fā)者接入Mintegral的互動(dòng)廣告進(jìn)行變現(xiàn)，并獲得了不錯(cuò)的廣告收益。其中，深圳白日夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)《蛇蛇爭(zhēng)霸》游戲的制作人陳元超先生表示，“《蛇蛇爭(zhēng)霸》開展廣告業(yè)務(wù)一年多以來(lái)，與Mintegral的交互廣告合作嘗試創(chuàng)造了我們廣告變現(xiàn)收入的新高。在合作過(guò)程中，Mintegral 團(tuán)隊(duì)一直與我們一起站在用戶體驗(yàn)的角度，對(duì)廣告設(shè)計(jì)作持續(xù)的細(xì)節(jié)優(yōu)化工作。”

互動(dòng)廣告已成為一種不可阻擋的趨勢(shì)，而Mintegral的互動(dòng)廣告變現(xiàn)方案將幫助開發(fā)者更靈活地提供多場(chǎng)景的試玩性互動(dòng)廣告體驗(yàn)，將互動(dòng)廣告更自然地融入進(jìn)游戲的進(jìn)程中。而開發(fā)者亦可綜合利用多種互動(dòng)廣告的變現(xiàn)手法來(lái)提升廣告收益。