京東杯多元實(shí)力兼收并蓄 京東游戲籌建獨(dú)立電競生態(tài)

2018年第四屆京東杯電競總決賽即將拉開序幕，LOL和PUBG兩個(gè)項(xiàng)目的22支晉級隊(duì)伍，即將在6月16日、17日兩天展開尖峰對決。京東杯從四月開始舉行選拔賽，吸引了數(shù)萬名選手參賽，還有作為看點(diǎn)之一的女子電競外卡賽，也將邀請顏值實(shí)力均點(diǎn)滿的4支女子戰(zhàn)隊(duì)前來，與職業(yè)電競男選手同臺競技。從賽期、規(guī)模、專業(yè)度來看，第四屆京東杯繼續(xù)堅(jiān)持“全民電競”的體育精神，經(jīng)過短短四年就讓整個(gè)賽事成為第一大三方賽事，并且賽事項(xiàng)目也在逐漸增多。

LPL是中國大陸賽區(qū)通往每年季中冠軍賽和全球總決賽的唯一渠道，而次級選拔賽事LDL，和第三級賽事京東杯，一起構(gòu)成LOL職業(yè)電競的金字塔，這不僅讓京東杯成為連接職業(yè)電競?cè)εc非職業(yè)大眾玩家的重要橋梁，同時(shí)，三階選拔晉級制度，為其他電競項(xiàng)目的選拔機(jī)制提供了標(biāo)準(zhǔn)化和可操作模板。

作為金字塔最穩(wěn)固的根基——全民電競品牌“京東杯電子競技大賽”，早于2015年攜手騰訊，開始布局以電競產(chǎn)業(yè)為代表的大游戲時(shí)代。在四年的行業(yè)深耕與版圖拓展過程中，京東杯賽事舉辦方京東游戲，從優(yōu)質(zhì)頂尖硬件贊助，到合作游戲周邊品牌，提供高度定制化產(chǎn)品，再到現(xiàn)今的官方直接授權(quán)的電競?cè)脚_，京東杯憑借強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的硬實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了電競發(fā)展的三級跳，并帶動國際高度的LPL賽事下沉，打通非職業(yè)與職業(yè)化的壁壘，擴(kuò)大了職業(yè)電競?cè)瞬耪邕x范疇，促進(jìn)職業(yè)電競?cè)Φ牧鲃?，讓電競真正成為大眾娛樂和體育項(xiàng)目。京東杯真正打破了少數(shù)人的狂歡的魔咒，讓電競走進(jìn)大眾生活，成為整個(gè)社會不可忽視的一種文化。

京東軟實(shí)力：打造賽事品牌，合作高水準(zhǔn)比賽，支持中國電競獨(dú)立

據(jù)了解，此次京東杯總決賽揭幕戰(zhàn)開啟時(shí)，京東游戲與LPL的聯(lián)合主題營銷也一同上線，擴(kuò)展全渠道引流，京東游戲與LPL項(xiàng)目組將共同受益。除此以外，京東自己的JDG戰(zhàn)隊(duì)也將出戰(zhàn)京東杯總決賽，成為京東游戲打造電競生態(tài)的多元化開局。

電競是新體育的代表，從電競依附于游戲誕生的初期，獨(dú)立就成為電競產(chǎn)業(yè)能否走得更遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。電競文化和電競產(chǎn)業(yè)如果依托于游戲營銷，同時(shí)受制于游戲的壽命，本就舉步維艱的電競行業(yè)更是受到多方掣肘。所以，京東杯作為第三方進(jìn)入電競，打破了游戲生產(chǎn)運(yùn)營授權(quán)商的壟斷，電競賽事也不再是游戲宣傳的一個(gè)環(huán)節(jié)，把電競發(fā)展放在更廣闊的格局中。

京東杯作為京東游戲生態(tài)產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，對我國電競的獨(dú)立起著至關(guān)重要的作用，無論是賽事收入、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、贊助商、比賽日門票、衍生品等，這些電競賽事本身構(gòu)筑的價(jià)值體系，可以成為京東杯良性運(yùn)作下去，自給自足的獨(dú)立資本，這才是電競賽事品牌走向健康發(fā)展的道路。

那么，為什么由京東杯來推動電競獨(dú)立呢?優(yōu)勢在于京東杯依托于電商產(chǎn)業(yè)平臺，完善的價(jià)值模式讓京東杯獲得持續(xù)性投入，源源不斷的動力讓賽事超脫于游戲本身，而與行業(yè)頂尖品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓京東杯更容易打造出一套獨(dú)立的電競賽事IP，并無商業(yè)負(fù)擔(dān)的長久運(yùn)營，這將能極大提升電競的生命力和成長空間。

京東杯始終著力于打造專業(yè)的賽事平臺，成為京東游戲矩陣中平行、獨(dú)立的賽事品牌和著力點(diǎn)。得益于這種平行、獨(dú)立的關(guān)系，京東杯擺脫了游戲本身，對賽事品牌進(jìn)行專業(yè)化、體育化運(yùn)營，創(chuàng)造出中國電競產(chǎn)業(yè)的一方沃土，并為孵化出世界級水準(zhǔn)的國際賽事做好了準(zhǔn)備。

京東杯綜合實(shí)力大步向前，全能游戲體系承電競之力

京東杯運(yùn)營至今，一路高歌猛進(jìn)，不枉京東游戲早就注意到了電競產(chǎn)業(yè)對年輕人市場的影響力。2015年京東Game+發(fā)布會上，京東就曾表示“京東Game+旨在通過京東大數(shù)據(jù)和平臺優(yōu)勢，攜手軟硬件廠商，整合行業(yè)上下游資源，讓企業(yè)更好地了解用戶需求，有針對性地滿足消費(fèi)者需求，提高硬件廠商與軟件廠商共同推動電競游戲文化發(fā)展的協(xié)調(diào)性，讓玩家享受更加方便、快捷、定制化、互動化和不斷升級的購物體驗(yàn)。”

京東杯作為游戲、電競多方的著力點(diǎn)，在京東游戲打造的電競矩陣中，成為投入最多、發(fā)展最快、體系最專業(yè)的落地品牌。全民都可以通過京東杯賽事，更加深度的參與到電競中來，努力實(shí)現(xiàn)成為職業(yè)電競選手的夢想，真正體驗(yàn)到電競的魅力所在。

京東杯在不斷蛻變?yōu)轫敿壻愂碌倪^程中，其專業(yè)性在電競領(lǐng)域的影響力日漸強(qiáng)盛，在影響更多專業(yè)玩家的同時(shí)，也結(jié)合了中國電競文化當(dāng)下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不斷努力滿足更多玩家的需求。京東杯作為重要的橋梁，始終連接最廣泛的大眾，打通最職業(yè)的電競頂端，讓中國電競強(qiáng)盛起來，終會走上國際舞臺。

今年5月14日，亞奧理事會公布雅加達(dá)亞運(yùn)會電競表演項(xiàng)目名單，諸多游戲項(xiàng)目成功入選，作為持續(xù)性投入建設(shè)中國電競文化產(chǎn)業(yè)的京東杯，將在不久的盛事中展露輝煌。