立足電競(jìng)多線操作 斗魚(yú)以數(shù)據(jù)辟謠“點(diǎn)歌臺(tái)”一說(shuō)

當(dāng)前的游戲市場(chǎng)以及游戲直播市場(chǎng)，電競(jìng)無(wú)疑是最受關(guān)注的話題。2018全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上，斗魚(yú)CEO陳少杰表示：斗魚(yú)將繼續(xù)堅(jiān)持“直播+”戰(zhàn)略，探索電競(jìng)與娛樂(lè)化的結(jié)合，在保證電競(jìng)本身的競(jìng)技化屬性同時(shí)，讓更多愛(ài)好者參與到其中，適度提高娛樂(lè)化，這將會(huì)是“全民電競(jìng)”的另外一種發(fā)展形勢(shì)。

在電競(jìng)上游主播內(nèi)容資源和用戶都穩(wěn)定且形成可觀量級(jí)的前提下，陳少杰把目光放到了更加龐大的泛娛樂(lè)電競(jìng)用戶群體。而這一觀點(diǎn)，卻被部分媒體曲解成了：“泛娛樂(lè)確實(shí)為斗魚(yú)帶來(lái)了實(shí)在的用戶活躍和主播知名度，但卻似乎已經(jīng)偏離的游戲直播的本質(zhì)”，但事實(shí)果真如此嗎?

在游戲產(chǎn)業(yè)不斷向下兼容的同時(shí)，位于金字塔尖的頂級(jí)賽事以及游戲的地位依舊無(wú)人能夠撼動(dòng)。斗魚(yú)因此吸引了一大批極其優(yōu)質(zhì)的游戲玩家入駐：集合了Dota、《魔獸爭(zhēng)霸》、LOL、DNF、CSGO的80%的世界冠軍級(jí)別選手——th000、xiao8、infi、PIS、820、yyf、謝彬DD、PIS等，在斗魚(yú)形成良好的電競(jìng)社區(qū)氛圍，幫助斗魚(yú)構(gòu)建起獨(dú)特的用戶壁壘。

斗魚(yú)在游戲直播真正的營(yíng)收實(shí)力還體現(xiàn)在比虎牙早半年實(shí)現(xiàn)盈利上。2017年年終的魚(yú)樂(lè)盛典上，純游戲主播YYF力壓大佬眾多的馮提莫、陳一發(fā)，拿下第二名，證明了游戲玩家的長(zhǎng)尾效應(yīng)，為斗魚(yú)營(yíng)收結(jié)構(gòu)優(yōu)化做出了巨大貢獻(xiàn)，幫助斗魚(yú)成為國(guó)內(nèi)游戲廠商投廣告和游戲聯(lián)運(yùn)第一選擇。

反觀虎牙，從起步階段就落后于斗魚(yú)。相較于斗魚(yú)聚集了一票頂級(jí)賽事的頂級(jí)主播，虎牙則更多的將精力放在了“吃雞”和《王者榮耀》這種門檻更低的泛電競(jìng)上，導(dǎo)致平臺(tái)競(jìng)技性并不是特別強(qiáng)。同時(shí)，這批以低齡化和娛樂(lè)化為主的主播和用戶，最大的特點(diǎn)就是存在極大的不穩(wěn)定性，缺乏了經(jīng)典端游競(jìng)技的廣度和深度，人員流動(dòng)快成了虎牙最大的心病，在招股書中也透露了這一重大風(fēng)險(xiǎn)。

這一點(diǎn)，在直播行業(yè)第一媒體直播觀察的數(shù)據(jù)中有所體現(xiàn)。據(jù)直播觀察數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，虎牙在日均活躍主播和新增主播都遠(yuǎn)高于斗魚(yú)的情況下，7日總觀看人氣僅是斗魚(yú)的三分之一，證明斗魚(yú)培養(yǎng)出了一批屬于自己的穩(wěn)定平臺(tái)流量。

縱觀虎牙游戲直播，除了挖角的韋神、Uzi，以及多年的Miss，中層主播幾乎斷層。而斗魚(yú)在被挖走二三線主播青蛙、李政、炫神后，迅速入駐了孫悟空、聰全蛋、涵涵、五月末、主宰瑞雯等11位LOL技術(shù)型主播。對(duì)于大多數(shù)退役職業(yè)選手和技術(shù)性主播來(lái)說(shuō)，他們更在乎的是自己玩游戲的環(huán)境，那些無(wú)關(guān)緊要的營(yíng)銷“噱頭”營(yíng)造太多反而過(guò)猶不及。

穩(wěn)定留存住一批優(yōu)質(zhì)游戲核心用戶之后，陳少杰才將目光放在了更遠(yuǎn)的“全民電競(jìng)”和“泛娛樂(lè)化電競(jìng)”。部分媒體曲解的諸如“泛娛樂(lè)確實(shí)為斗魚(yú)帶來(lái)了實(shí)在的用戶活躍和主播知名度，但卻似乎已經(jīng)偏離的游戲直播的本質(zhì)”、“是點(diǎn)歌臺(tái)”一類觀點(diǎn)，在翔實(shí)有力的數(shù)據(jù)和事實(shí)面前已經(jīng)不攻自破了。