2018斗魚手游聯(lián)賽來襲，IP化運(yùn)營升級回歸

自2014年開始，電競產(chǎn)業(yè)在中國迎來了強(qiáng)勢復(fù)蘇，各大電競賽事如雨后春筍般冒出，時至今日，電子競技已經(jīng)成為游戲玩家們最為熱衷的話題，以及游戲產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)支柱。

今天，電競賽事已經(jīng)進(jìn)入了IP化運(yùn)營的超級時代。斗魚直播旗下舉辦的2018斗魚手游聯(lián)賽即將在7月-8月期間上演，成為繼成功舉辦斗魚嘉年華和斗魚黃金聯(lián)賽之后又一電競盛會。

7月17日，斗魚手游聯(lián)賽將面向所有斗魚用戶以及10個比賽項目的游戲玩家，游戲玩家可以直接從游戲中找到報名入口參與報名，是一個以聯(lián)賽的形式讓所有游戲玩家都能切身參與的電競賽事。與此同時，玩家將經(jīng)過層層淘汰選拔，晉升各項賽事的前列，并有機(jī)會與職業(yè)戰(zhàn)隊交手，這對于所有喜愛電競的游戲玩家，是夢寐以求的機(jī)會。

斗魚移動游戲聯(lián)賽將提供包括MOBA、射擊、格斗、卡牌、體競和競速在內(nèi)六大類型的移動游戲賽事項目，其中包括影之詩、皇室戰(zhàn)爭、FIFA足球世界、QQ炫舞、狼人殺、魂斗羅歸來、歡樂斗地主、歡樂麻將、QQ飛車以及火影忍者在內(nèi)的10個比賽項目。

長久以來，幾乎所有電競賽事都希望打出全民電競的招牌，但是往往事與愿違，而斗魚手游聯(lián)賽所擁有的直播平臺優(yōu)勢，使得這一理念有成為現(xiàn)實的機(jī)會。斗魚手游聯(lián)賽，將邀請斗魚平臺上各個游戲項目的明星主播解說大眾玩家之間的賽事，從而提升大眾玩家的曝光度，讓所有人都有站在聚光燈前成為手游明星的機(jī)會。

直播+電競 斗魚掀起的IP浪潮

當(dāng)其他的直播平臺剛剛意識到IP能帶來的價值之時，斗魚已經(jīng)開始了自己IP打造的探索。當(dāng)其他平臺還在苦苦思索如何打造自己的IP時，斗魚已經(jīng)初步建立了自己的IP矩陣，并對外輸出自己的IP運(yùn)作能力。

從斗魚嘉年華到黃金賽，再到現(xiàn)在的斗魚手游聯(lián)賽，斗魚早已在其他競爭對手觀望的時候開始了IP化運(yùn)營的布局。作為以直播為核心業(yè)態(tài)，以游戲為核心輸出內(nèi)容并輻射至娛樂、文化等內(nèi)容領(lǐng)域的斗魚來說，其在電競IP戰(zhàn)略的發(fā)展上有著得天獨厚的優(yōu)勢。

首先，斗魚自身就是一個大IP，上線于2014年初的斗魚直播是國內(nèi)首批做彈幕式視頻直播的平臺，也因此聚集了大量的人氣與基礎(chǔ)用戶。2018年6月，斗魚TV月活超過1700萬人，位列游戲直播類APP的第一位，而該領(lǐng)域第二名月活僅1200萬人。

而電子競技的根源本就誕生于游戲，至少90%的游戲直播觀眾都對電子競技有足夠濃厚的興趣，這也給斗魚電競賽事的運(yùn)營打下了堅實的基礎(chǔ)。今年6月，斗魚舉辦的絕地求生黃金大獎賽第四季正式落下帷幕。經(jīng)過五天的決賽角逐，Asgard和17GAMING兩支戰(zhàn)隊分獲FPP和TPP模式的冠軍。此次大賽的總觀看量高達(dá)1.02億，在前三季的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新高。

除此之外，斗魚也在不斷開發(fā)游戲以外的內(nèi)容IP 并與游戲、電競直播。上半年，斗魚更全程直播大型機(jī)甲賽事RoboMaster 2018機(jī)甲大師賽，因此構(gòu)建了一整套的IP體系，游戲、電競的IP化運(yùn)營自然水到渠成。

斗魚+騰訊 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的IP賽事體系

今年年初，斗魚TV獲得新一輪的價值6.3億美金的來自騰訊獨家的創(chuàng)紀(jì)錄融資，這也意味著斗魚與騰訊長久以來的良好合作關(guān)系依然將會持續(xù)下去。分別作為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)和直播領(lǐng)域的兩家獨角獸集團(tuán)將會利用各自的優(yōu)勢持續(xù)發(fā)展壯大。

眾所周知，騰訊擁有國內(nèi)游戲市場最高的市場份額，這一數(shù)字一度接近70%。而騰訊旗下游戲產(chǎn)品中不乏過億用戶的國民級游戲;作為國內(nèi)最強(qiáng)的直播平臺來說，斗魚TV可以通過旗下主播的帶動，拉動騰訊旗下游戲的市場關(guān)注度。而在這之外，斗魚TV也可以利用騰訊所運(yùn)營的眾多游戲IP大做文章。即將開始的斗魚手游聯(lián)賽中，斗魚和騰訊同時還可以利用這樣的契機(jī)開發(fā)產(chǎn)品、賽事項目的周邊，豐富游戲IP的開發(fā)利用從而帶來更長久的發(fā)展。

從平臺到賽事項目再到明星主播的粉絲效益，斗魚已經(jīng)形成了一個完善的IP矩陣，不僅擁有縱深的深度，更擁有廣度。

從游戲產(chǎn)業(yè)層面來講，斗魚的IP化運(yùn)營體系，已經(jīng)從直播深入到主播、賽事項目、游戲產(chǎn)品，甚至未來將有可能在更多的IP周邊和泛娛樂產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中取得突破;而從直播領(lǐng)域來講，斗魚不僅以游戲內(nèi)容為核心輸出，更擁有文化、娛樂等原創(chuàng)的節(jié)目內(nèi)容，布局更廣闊的市場空間，同時，在以線上直播為基礎(chǔ)的情況下，積極構(gòu)建線下嘉年華活動，搭建明星與粉絲互動的平臺，形成有效的線上線下結(jié)合的IP運(yùn)營模式。