斗魚練鯤記：游戲主播自發(fā)遷徙 瘋狂吞噬行業(yè)頂級資源

最近直播圈里最爆炸的新聞，莫過于旭旭寶寶入駐斗魚，首播直接“炸魚”斗魚服務(wù)器崩潰，熱度破4300萬，房間貴族數(shù)量最高達1萬1+。

自5月虎牙上市起，圍繞“誰才是游戲直播第一平臺”的爭斗就沒有停止過。搶先上市美股的虎牙，拿到了“游戲直播第一股”的稱號，但是否名符其實卻始終存在質(zhì)疑。5月虎牙高價挖走斗魚三個三線LOL主播就號稱“搬空了斗魚LOL板塊”，豈料6月斗魚直接引進十一名更具名氣和技術(shù)的LOL主播，第二梯隊直播平臺的中小主播紛紛向斗魚回流。

到這個時候，或許才真正意味著，長達兩個月甚至更長時間的游戲直播第一平臺之爭，徹底有了個結(jié)果了，誰先上市、在哪兒上市，并不能意味著什么。不過就層出不斷的大動作來看，斗魚這只魚恐怕是要練成“巨鯤”了。

瘋狂吞噬行業(yè)頂級資源的斗“鯤”

行業(yè)媒體直播觀察此前爆料，自六月以來，斗魚迎來了直播史上最大規(guī)模的一次主播大遷徙，其中大部分是游戲主播，覆蓋LOL、DNF、Dota、吃雞、《王者榮耀》等多個熱門電競游戲。

除了從龍珠直播轉(zhuǎn)移過來的DNF人氣王旭旭寶寶，僅絕地求生板塊就已經(jīng)囊括了呆妹兒小霸王、17shou、小叮當(dāng)、妃凌雪、氣人主播QQQ、YJJ、蛋蛋解說等人氣主播。LOL板塊，孫悟空、聰全蛋、浪子彥、單人影或回歸或在斗魚繼續(xù)直播事業(yè);亞洲對抗賽娃娃、米勒和擔(dān)任主持人的余霜等官方解說天團分兩批共九人陸續(xù)加盟斗魚。

斗魚這個平臺和平臺用戶，成為游戲主播反復(fù)思量后的第一選擇。這對于直播行業(yè)來說，無疑是一件很可怕的事，意味著斗魚本身的平臺用戶，是游戲主播們想要更廣闊發(fā)展空間則最直接需要的目標用戶，而這批用戶不隨著主播平臺的改變而改變，他們有自己一個獨特的外號——“平臺粉”，是斗魚絕無僅有的行業(yè)壁壘。

直播觀察用了一個形象的比喻來說明這件事：每年的7-8月份，當(dāng)東非大裂谷上塞倫蓋蒂大草原的旱季來臨之時，200多萬頭角馬、斑馬、羚羊，便遵循著大自然的規(guī)律，渡過馬拉河，遷往馬賽馬拉大草原。主播批量換平臺就像是遵循自然規(guī)律，尋求更適合生存水草肥美之地。斗魚以其純正的游戲基因，成為游戲主播們的水草肥美之地。

雖然“娛樂至死”的自媒體，不斷關(guān)注斗魚大大小小娛樂主播的花邊新聞，但是斗魚的游戲板塊之強大，卻從來不可否認。在這批主播遷移過來之前，斗魚就扎堆了一大批世界頂級電競冠軍和解說：YYF、PIS、th000、黃旭東、ZSMJ、謝彬DD、infi……他們低調(diào)卻圈住了一大批真正優(yōu)質(zhì)游戲玩家。

沒有娛樂主播的土豪和爆炸性新聞，這批主播默默貢獻著游戲玩家特有的長尾效應(yīng)，為斗魚帶來打賞收入外的廣告流量收入，促進斗魚營收結(jié)構(gòu)的進一步改善。實際上，因為流量的龐大，YYF、張大仙、蕪湖大司馬等頭部游戲主播未嘗不是斗魚各大獎項上的?？?。

在直播人口紅利見頂?shù)漠?dāng)下，游戲主播和第二梯隊直播平臺分別遇到流量和資金的發(fā)展瓶頸。第一梯隊的直播平臺同時聚攏資金和流量兩個對于直播行業(yè)來說最重要的資源，隨后是游戲主播們的自發(fā)加入，這就是強者恒強的道理。斗魚正在瘋狂吞噬著行業(yè)頂級資金、流量和游戲主播資源，游戲直播的下半場就目前來看正朝著斗魚的獨角戲方向前進。

“游戲+”計劃才是斗魚最后王牌

近日，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了截止至6月30日的2018年第二季度數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)直接顯示，游戲直播app滲透率上，斗魚以3.98%的數(shù)據(jù)一騎絕塵，成為行業(yè)翹首，隨后是3.49%的虎牙，以及第二梯隊1.58%、1.46%的熊貓直播和企鵝電競。近3個月的月活數(shù)里，斗魚也與處于第二名的虎牙拉開近700萬的差距，穩(wěn)居游戲直播第一平臺的地位。

這一成績，是長期以來被惡意曲解的斗魚“游戲+”計劃在短期內(nèi)成效的凸顯。2018全球電競運動領(lǐng)袖峰會上，斗魚CEO陳少杰表示：斗魚將繼續(xù)堅持“直播+”戰(zhàn)略，探索電競與娛樂化的結(jié)合，在保證電競本身的競技化屬性同時，讓更多愛好者參與到其中，適度提高娛樂化，這將會是“全民電競”的另外一種發(fā)展形勢。

不過陳少杰的觀點一出，便被各類有心媒體曲解為：“斗魚準備放棄游戲直播市場，轉(zhuǎn)身向泛娛樂進軍，和秀場直播搶市場”、“偏離了游戲直播的本質(zhì)”。固執(zhí)的陳少杰也怠于解釋，用事實來打臉是最好不過的回擊，所以從日均十余家媒體的各種曲解，到現(xiàn)在的集體沉默，僅過去了一個月時間，斗魚的游戲板塊格局，開啟了一個全新的世界。

斗魚“游戲+”計劃，上游尋求優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容資源合作，拿下大中型主播、簽約頂級賽事、職業(yè)戰(zhàn)隊、官方解說，吸引中小主播和潛力型主播主動向斗魚靠攏;平臺內(nèi)部加強用戶運營，聯(lián)動魚吧、外在社交平臺、直播間文化，鼓勵形成強社交性質(zhì)的用戶壁壘;下游以電競泛娛樂化拓寬整體游戲直播市場容量，形成“全民電競”態(tài)勢。

這種從上到下發(fā)展的結(jié)構(gòu)模式，極大地增加了直播行業(yè)人口紅利的持續(xù)時間，回答了外界對直播是否遇到天花板問題的質(zhì)疑，更是作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的斗魚為其他直播平臺瓶頸期的突破，樹立了一個標準的行業(yè)示范。

另一方面，它也很好的解釋了為什么處于直播行業(yè)第二名的虎牙，在各類別數(shù)據(jù)對比中，僅僅只能用開播數(shù)和新增主播數(shù)與第一名的斗魚進行對比。在月度瀏覽時長和用戶月活數(shù)上，一開始就直接選擇“靠挖主播導(dǎo)流”、自身壁壘還未形成就要“電競直播出海”的虎牙，要超越發(fā)展模式已近完善的斗魚，恐怕還有很長的路要走。

已經(jīng)有消息稱斗魚上市可期了。對于斗魚這只初形態(tài)的“巨鯤”，下一步會吞噬什么繼續(xù)成長，整個行業(yè)還是相當(dāng)期待的。