斗魚練鯤記：游戲主播自發(fā)遷徙 瘋狂吞噬行業(yè)頂級(jí)資源

最近直播圈里最爆炸的新聞，莫過于旭旭寶寶入駐斗魚，首播直接“炸魚”斗魚服務(wù)器崩潰，熱度破4300萬，房間貴族數(shù)量最高達(dá)1萬1+。

自5月虎牙上市起，圍繞“誰才是游戲直播第一平臺(tái)”的爭(zhēng)斗就沒有停止過。搶先上市美股的虎牙，拿到了“游戲直播第一股”的稱號(hào)，但是否名符其實(shí)卻始終存在質(zhì)疑。5月虎牙高價(jià)挖走斗魚三個(gè)三線LOL主播就號(hào)稱“搬空了斗魚LOL板塊”，豈料6月斗魚直接引進(jìn)十一名更具名氣和技術(shù)的LOL主播，第二梯隊(duì)直播平臺(tái)的中小主播紛紛向斗魚回流。

到這個(gè)時(shí)候，或許才真正意味著，長達(dá)兩個(gè)月甚至更長時(shí)間的游戲直播第一平臺(tái)之爭(zhēng)，徹底有了個(gè)結(jié)果了，誰先上市、在哪兒上市，并不能意味著什么。不過就層出不斷的大動(dòng)作來看，斗魚這只魚恐怕是要練成“巨鯤”了。

瘋狂吞噬行業(yè)頂級(jí)資源的斗“鯤”

行業(yè)媒體直播觀察此前爆料，自六月以來，斗魚迎來了直播史上最大規(guī)模的一次主播大遷徙，其中大部分是游戲主播，覆蓋LOL、DNF、Dota、吃雞、《王者榮耀》等多個(gè)熱門電競(jìng)游戲。

除了從龍珠直播轉(zhuǎn)移過來的DNF人氣王旭旭寶寶，僅絕地求生板塊就已經(jīng)囊括了呆妹兒小霸王、17shou、小叮當(dāng)、妃凌雪、氣人主播QQQ、YJJ、蛋蛋解說等人氣主播。LOL板塊，孫悟空、聰全蛋、浪子彥、單人影或回歸或在斗魚繼續(xù)直播事業(yè);亞洲對(duì)抗賽娃娃、米勒和擔(dān)任主持人的余霜等官方解說天團(tuán)分兩批共九人陸續(xù)加盟斗魚。

斗魚這個(gè)平臺(tái)和平臺(tái)用戶，成為游戲主播反復(fù)思量后的第一選擇。這對(duì)于直播行業(yè)來說，無疑是一件很可怕的事，意味著斗魚本身的平臺(tái)用戶，是游戲主播們想要更廣闊發(fā)展空間則最直接需要的目標(biāo)用戶，而這批用戶不隨著主播平臺(tái)的改變而改變，他們有自己一個(gè)獨(dú)特的外號(hào)——“平臺(tái)粉”，是斗魚絕無僅有的行業(yè)壁壘。

直播觀察用了一個(gè)形象的比喻來說明這件事：每年的7-8月份，當(dāng)東非大裂谷上塞倫蓋蒂大草原的旱季來臨之時(shí)，200多萬頭角馬、斑馬、羚羊，便遵循著大自然的規(guī)律，渡過馬拉河，遷往馬賽馬拉大草原。主播批量換平臺(tái)就像是遵循自然規(guī)律，尋求更適合生存水草肥美之地。斗魚以其純正的游戲基因，成為游戲主播們的水草肥美之地。

雖然“娛樂至死”的自媒體，不斷關(guān)注斗魚大大小小娛樂主播的花邊新聞，但是斗魚的游戲板塊之強(qiáng)大，卻從來不可否認(rèn)。在這批主播遷移過來之前，斗魚就扎堆了一大批世界頂級(jí)電競(jìng)冠軍和解說：YYF、PIS、th000、黃旭東、ZSMJ、謝彬DD、infi……他們低調(diào)卻圈住了一大批真正優(yōu)質(zhì)游戲玩家。

沒有娛樂主播的土豪和爆炸性新聞，這批主播默默貢獻(xiàn)著游戲玩家特有的長尾效應(yīng)，為斗魚帶來打賞收入外的廣告流量收入，促進(jìn)斗魚營收結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步改善。實(shí)際上，因?yàn)榱髁康凝嫶?，YYF、張大仙、蕪湖大司馬等頭部游戲主播未嘗不是斗魚各大獎(jiǎng)項(xiàng)上的?？?。

在直播人口紅利見頂?shù)漠?dāng)下，游戲主播和第二梯隊(duì)直播平臺(tái)分別遇到流量和資金的發(fā)展瓶頸。第一梯隊(duì)的直播平臺(tái)同時(shí)聚攏資金和流量?jī)蓚€(gè)對(duì)于直播行業(yè)來說最重要的資源，隨后是游戲主播們的自發(fā)加入，這就是強(qiáng)者恒強(qiáng)的道理。斗魚正在瘋狂吞噬著行業(yè)頂級(jí)資金、流量和游戲主播資源，游戲直播的下半場(chǎng)就目前來看正朝著斗魚的獨(dú)角戲方向前進(jìn)。

“游戲+”計(jì)劃才是斗魚最后王牌

近日，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了截止至6月30日的2018年第二季度數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)直接顯示，游戲直播app滲透率上，斗魚以3.98%的數(shù)據(jù)一騎絕塵，成為行業(yè)翹首，隨后是3.49%的虎牙，以及第二梯隊(duì)1.58%、1.46%的熊貓直播和企鵝電競(jìng)。近3個(gè)月的月活數(shù)里，斗魚也與處于第二名的虎牙拉開近700萬的差距，穩(wěn)居游戲直播第一平臺(tái)的地位。

這一成績(jī)，是長期以來被惡意曲解的斗魚“游戲+”計(jì)劃在短期內(nèi)成效的凸顯。2018全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上，斗魚CEO陳少杰表示：斗魚將繼續(xù)堅(jiān)持“直播+”戰(zhàn)略，探索電競(jìng)與娛樂化的結(jié)合，在保證電競(jìng)本身的競(jìng)技化屬性同時(shí)，讓更多愛好者參與到其中，適度提高娛樂化，這將會(huì)是“全民電競(jìng)”的另外一種發(fā)展形勢(shì)。

不過陳少杰的觀點(diǎn)一出，便被各類有心媒體曲解為：“斗魚準(zhǔn)備放棄游戲直播市場(chǎng)，轉(zhuǎn)身向泛娛樂進(jìn)軍，和秀場(chǎng)直播搶市場(chǎng)”、“偏離了游戲直播的本質(zhì)”。固執(zhí)的陳少杰也怠于解釋，用事實(shí)來打臉是最好不過的回?fù)?，所以從日均十余家媒體的各種曲解，到現(xiàn)在的集體沉默，僅過去了一個(gè)月時(shí)間，斗魚的游戲板塊格局，開啟了一個(gè)全新的世界。

斗魚“游戲+”計(jì)劃，上游尋求優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容資源合作，拿下大中型主播、簽約頂級(jí)賽事、職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、官方解說，吸引中小主播和潛力型主播主動(dòng)向斗魚靠攏;平臺(tái)內(nèi)部加強(qiáng)用戶運(yùn)營，聯(lián)動(dòng)魚吧、外在社交平臺(tái)、直播間文化，鼓勵(lì)形成強(qiáng)社交性質(zhì)的用戶壁壘;下游以電競(jìng)泛娛樂化拓寬整體游戲直播市場(chǎng)容量，形成“全民電競(jìng)”態(tài)勢(shì)。

這種從上到下發(fā)展的結(jié)構(gòu)模式，極大地增加了直播行業(yè)人口紅利的持續(xù)時(shí)間，回答了外界對(duì)直播是否遇到天花板問題的質(zhì)疑，更是作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的斗魚為其他直播平臺(tái)瓶頸期的突破，樹立了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)示范。

另一方面，它也很好的解釋了為什么處于直播行業(yè)第二名的虎牙，在各類別數(shù)據(jù)對(duì)比中，僅僅只能用開播數(shù)和新增主播數(shù)與第一名的斗魚進(jìn)行對(duì)比。在月度瀏覽時(shí)長和用戶月活數(shù)上，一開始就直接選擇“靠挖主播導(dǎo)流”、自身壁壘還未形成就要“電競(jìng)直播出海”的虎牙，要超越發(fā)展模式已近完善的斗魚，恐怕還有很長的路要走。

已經(jīng)有消息稱斗魚上市可期了。對(duì)于斗魚這只初形態(tài)的“巨鯤”，下一步會(huì)吞噬什么繼續(xù)成長，整個(gè)行業(yè)還是相當(dāng)期待的。