頻繁登上各類數(shù)據(jù)榜單 斗魚商業(yè)變現(xiàn)能力獲外部認(rèn)可
時間:2018-08-10 14:08:00 來源:廠商提供 作者:廠商一直以來,斗魚都是各大市場研究機構(gòu)的寵兒,在各類統(tǒng)計數(shù)據(jù)、各類獨角獸排行榜單中,斗魚屢次上榜并名列前茅。
在最近的《2018年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》中,斗魚在今年6月份的滲透率為4.1%,在所有游戲直播平臺居首,超過第二名0.6個百分點,比第三名高出1.1個百分點。另外在DAU數(shù)據(jù)上,斗魚從今年3月的719.1萬增長至761.6萬同樣位列榜首,相比于第二名直播平臺的570.5萬DAU,斗魚高出三分之一。
在此之前Quest Mobile數(shù)據(jù)也顯示,斗魚在今年第二季度的三個月MAU分別是4045萬、3950萬和4160萬,同比增長52%、38%和42%。其他平臺中表現(xiàn)最好的單月增長率尚不足30%,此外眾多二三線平臺呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢。
以上是市場數(shù)據(jù),斗魚在各類排行榜單中也表現(xiàn)不俗,經(jīng)常為直播行業(yè)爭得榮譽。7月27日,中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、工信部信息中心聯(lián)合發(fā)布了“2018年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強榜單”,斗魚位列52位上榜。而在稍早之前的7月18日,斗魚登上《2018第二季度胡潤大中華區(qū)獨角獸指數(shù)》榜單第32位,是湖北省唯一上榜企業(yè)。
在更早之前的《中國獨角獸企業(yè)價值榜》中,斗魚排名第54,是入圍企業(yè)中唯一一家直播平臺。在今年3月份由科技部火炬中心主導(dǎo)的《2017中國獨角獸企業(yè)發(fā)展報告》中表明,在中國164家獨角獸企業(yè)里,斗魚同樣是唯一入選的游戲直播平臺。
斗魚不僅為直播平臺在國內(nèi)爭得了“排面”,也讓中國直播行業(yè)獲得了世界的認(rèn)可。在美國知名私募股權(quán)投資數(shù)據(jù)庫及數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供商Pitchbook發(fā)布的全球獨角獸排行榜中,斗魚成為全球范圍內(nèi)唯一一家以直播平臺身份上榜的企業(yè)。
這些外部認(rèn)可與斗魚體現(xiàn)出來的強大的商業(yè)變現(xiàn)能力密不可分,德勤的審計顯示,在2016年斗魚就實現(xiàn)直播收入10億元,納稅1.2億元。2017年底,斗魚宣布實現(xiàn)盈利并以三年累計700倍的增長率登頂2017年亞太區(qū)高科技高成長500強榜首。
而在直播打賞之外,斗魚的商業(yè)變現(xiàn)能力也更為多元化,體現(xiàn)在廣告、游戲和項目聯(lián)運、商業(yè)節(jié)目植入等方面。
例如僅在活動冠名方面,斗魚近期自制了一臺素人主播才藝秀節(jié)目《斗魚LIVE音樂擂臺》,獲得了有百年歷史的咖啡品牌麥斯威爾和北京現(xiàn)代ENCINO昂希諾聯(lián)合冠名。而在今年五一期間舉行的斗魚直播節(jié)上,長安福特、英特爾、索尼,中國聯(lián)通、中國電信以及可口可樂、騰訊、滴滴、美團等眾多頂級品牌企業(yè)均入駐直播節(jié)現(xiàn)場,借勢斗魚直播節(jié)實現(xiàn)了品牌的跨界融合。
在跨界營銷上,斗魚也和京東在今年618期間展開合作,促進線上導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化。另外,斗魚也通過平臺強大的粉絲號召力直接舉辦線下落地活動,為平臺帶來直接營收,今年的直播節(jié)就是一個典型案例。
據(jù)媒體統(tǒng)計,這場為期三天的直播節(jié)迎來了52.18萬人次入園,按照每張門票38元,僅門票收入就可達(dá)1970萬元。再加上現(xiàn)場展位費、招商收入、廣告費等,斗魚直播節(jié)3天內(nèi)的收入可能接近5000萬元。
此外,斗魚也通過深挖賽事背后的價值為平臺帶來更多營收。在平臺自制的第四季黃金大獎賽中,斗魚收獲了眾多冠名商和贊助品牌,同時也獲得了高達(dá)數(shù)百萬的營收。
據(jù)了解,斗魚并未停止在商業(yè)模式的探索,目前正在開拓、進化、深耕、外延變現(xiàn)步驟,嘗試線下直播場景、數(shù)字產(chǎn)品銷售、版權(quán)售賣等新的模式去完善盈利機制。相信隨著斗魚不斷完善商業(yè)模式,提升變現(xiàn)水平,獲得外部更多認(rèn)可也將毫無疑問。今后,我們將愈加頻繁地看到斗魚登上各種榜單,在直播平臺中盡善盡美。