《Gon的旱獺》第二季完結(jié)，短視頻黑馬如何轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下娛樂(lè)

十二棟文化在2014年推出“長(zhǎng)草顏團(tuán)子“，這個(gè)Q萌的表情在當(dāng)年獲得了150億次+的使用率。如果說(shuō)長(zhǎng)草顏團(tuán)子的成功是觸動(dòng)了人們心底最柔軟最溫暖的部分，那么同樣是十二棟文化旗下的IP形象“旱獺”則直接戳中了人們內(nèi)心深處鬼畜賤萌的部分。

近幾年來(lái)，隨著鮮活又真實(shí)的搞怪網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的不斷興起，年輕人似乎有了屬于自己的文化和表達(dá)方式。相比含蓄內(nèi)斂的70后80后，90后的個(gè)性更加鮮明，并愿意將之展現(xiàn)于大眾面前：我就是這樣的?？梢杂蓚€(gè)性，可以鬼畜，可以黑色幽默，對(duì)真實(shí)的自我全盤(pán)接受，腐萌賤壞怪，這是張揚(yáng)的90后的時(shí)代特征。

與之相適應(yīng)的，90后們創(chuàng)造了許多有趣且個(gè)性十足的動(dòng)漫形象。

旱獺就是其中之一。

旱獺的作者山藥Gon是名90后男生，熱愛(ài)畫(huà)畫(huà)，癡迷可樂(lè)。其在微博發(fā)布的第一則旱獺短視頻就是與可樂(lè)相關(guān)。創(chuàng)作出“正經(jīng)人”這一漫畫(huà)形象的山藥，在創(chuàng)作旱獺這一形象時(shí)，想通過(guò)旱獺引發(fā)所有人的共鳴、做到最真實(shí)的自我，這一點(diǎn)和90后們的想法不謀而合。

在2017年4月24日，山藥Gon在微博發(fā)布了《Gon的旱獺》第一條短視頻《喝可樂(lè)》，在24小時(shí)內(nèi)獲得4萬(wàn)+轉(zhuǎn)發(fā)，2萬(wàn)+評(píng)論，該條微博閱讀量超過(guò)3500萬(wàn)，視頻播放量超過(guò)1300萬(wàn)。

隨后《Gon的旱獺》第一季全網(wǎng)上線，反響熱烈，山藥Gon的微博粉絲在一年多的時(shí)間內(nèi)從4萬(wàn)暴增到108萬(wàn)，微博上#Gon的旱獺#話題的閱讀量超過(guò)2.5億。

bilibili首播，合作秒拍、微博視頻、梨視頻、內(nèi)涵段子、Acfun、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、今日頭條、抖音、芒果TV多家視頻平臺(tái)，視頻被各大媒體轉(zhuǎn)載，《Gon的旱獺》第一季取得了單集平均500W播放量，一季2.7億播放量的不俗成績(jī)。

除了在動(dòng)畫(huà)短視頻界，在表情包界，旱獺也憑借表情包占領(lǐng)一席之地，山藥產(chǎn)出的35套頭像，獲得了1600萬(wàn)+的傳播量，四套微信表情包也獲得了70萬(wàn)+的下載量和1300萬(wàn)+的傳播量。

2018年4月11日，由小旭音樂(lè)制作、由知名古風(fēng)歌手Assen捷演唱的《Gon的旱獺》主題曲也在全音樂(lè)平臺(tái)與大家見(jiàn)面，曲風(fēng)萌賤可愛(ài)生動(dòng)活潑，由其中一段音樂(lè)做出的抖音挑戰(zhàn)，同樣引發(fā)眾多達(dá)人和粉絲參加。

2018年4月17日，旱獺第二季在各大平臺(tái)全網(wǎng)上線，繼續(xù)延續(xù)黑色幽默、萌賤鬼畜的風(fēng)格，首發(fā)于百家號(hào)，合作秒拍、微博視頻、梨視頻、bilibili、Acfun、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、今日頭條、抖音、芒果TV、樂(lè)視視頻、風(fēng)行網(wǎng)等多家視頻平臺(tái)，一二季完整播放量全網(wǎng)過(guò)4.5億。

旱獺的生活在第二季里更加豐富，他和所有人一樣，一聽(tīng)歌就仿佛自帶BGM做什么都動(dòng)力滿滿;網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候，拆快遞的樂(lè)趣高過(guò)一切;聊天時(shí)的自己和現(xiàn)實(shí)中的自己完全是兩個(gè)人;生活中充滿了各種各樣能讓人瞬間開(kāi)心的小驚喜，比如完整撕下一整塊酸奶蓋……同時(shí)，《Gon的旱獺》第二季最后一集也將在9月4日完結(jié)，聽(tīng)說(shuō)追番追劇追更新的人會(huì)在這一集找到高度共鳴感~

這位線上的高人氣IP到了線下也一樣深受粉絲喜愛(ài)和大眾歡迎，旱獺形象于2017年末入駐網(wǎng)紅抓娃娃機(jī)店“LLJ夾機(jī)占”，一經(jīng)露面就憑借超萌顏值成為爆款。

在迪士尼、熊本熊、Line friends等國(guó)外IP大火的同時(shí)，國(guó)內(nèi)形象IP變現(xiàn)的拐點(diǎn)也已經(jīng)來(lái)臨。而伴隨本土青年文化應(yīng)運(yùn)而生的以旱獺為代表的形象也已經(jīng)在流量和線下娛樂(lè)等方面印證這一點(diǎn)。

9月4日，《Gon的旱獺》第二季最后一集，全網(wǎng)撒花完結(jié)，與你不見(jiàn)不散。