CAWAE，助力中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展!

時(shí)間：2019-06-24 09:41:00 來源：作者：未知

作為迅猛發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)之一，曾經(jīng)一度被邊緣化的國(guó)漫市場(chǎng)迅速嶄露頭角，引人注目：2015年，《西游記之大圣歸來》創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片票房紀(jì)錄;國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《大魚海棠》在爭(zhēng)議聲中仍收獲5.5億票房;去年，《白蛇源起》在宣傳失利、首發(fā)慘淡的情況下，依然逆風(fēng)翻盤，最終攬獲逾4.4億票房;《全職高手》《一人之下》等國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP的開發(fā)則越來越呈現(xiàn)出從漫畫到動(dòng)畫再到影視作品的全員化開發(fā)的特點(diǎn)……

作品品質(zhì)的提升，IP的整體輸出，已在潛移默化中改變了部分消費(fèi)者對(duì)國(guó)漫的看法。整體上而言，市場(chǎng)期待值正上升，市場(chǎng)前景越變?cè)娇捎^。

潛力巨大的國(guó)漫市場(chǎng)

曾經(jīng)，國(guó)漫只是一小撮年輕人“圈地自萌”、用于休閑娛樂的媒介之一，現(xiàn)在則如滾雪球般迅速擴(kuò)張，成為一個(gè)規(guī)模可觀的產(chǎn)業(yè)。而作為中國(guó)人自產(chǎn)的“國(guó)漫”，也被賦予了更多的使命，涵蓋了更多的內(nèi)涵。

隨著國(guó)漫的逐漸成熟，在面貌上會(huì)逐漸擺脫對(duì)日韓和歐美漫畫的模仿，能夠展現(xiàn)國(guó)人思維方式與精神狀態(tài)的動(dòng)漫作品將越來越多。比如現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)漫畫作為國(guó)漫的主要聚集地，就已經(jīng)拋棄了之前紙媒時(shí)代所受的日漫影響，開始以自己的姿態(tài)快速生長(zhǎng)。

2018年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延續(xù)了近幾年的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1500億元人民幣，在線動(dòng)漫內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模接近150億元人民幣。據(jù)動(dòng)漫藍(lán)皮書《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2015)》預(yù)測(cè)，國(guó)漫總產(chǎn)值預(yù)計(jì)在2020年將高達(dá)2000億元。

好風(fēng)憑借力，筑夢(mèng)正當(dāng)時(shí)

國(guó)策也在宏觀層面不斷助推著國(guó)漫市場(chǎng)的健康可持續(xù)發(fā)展。2004年，國(guó)家廣播電影電視總局印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》;2006年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。2017年文化部頒布的《文化部關(guān)于“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，更是重點(diǎn)提出要“加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化業(yè)態(tài)，支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)(移動(dòng)終端)動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣，扶持建設(shè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園區(qū)建設(shè)等”，表明我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持態(tài)度。

從“十三五”規(guī)劃中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃闡述中不難看出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被作為國(guó)家軟實(shí)力提升、中華文化對(duì)外輸出、提升國(guó)際文化影響力的核心產(chǎn)業(yè)之一，在政策“春風(fēng)”的吹拂下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展大爆發(fā)。

我國(guó)動(dòng)漫用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求將會(huì)繼續(xù)增加，但當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力還十分有限，像CAWAE這樣的主題展會(huì)則成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的支持者與見證者。

CAWAE，引爆國(guó)漫千億產(chǎn)值

CAWAE的中文全稱是“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫及衍生品授權(quán)展覽會(huì)”。作為ChinaJoy品牌重要的組成部分之一，第六屆CAWAE將與第十七屆ChinaJoy同期同地開幕。

作為上述活動(dòng)的主辦方，漢威信恒早就意識(shí)到：盡管國(guó)漫市場(chǎng)相比美國(guó)、日本市場(chǎng)而言，起步晚、體系不成熟，但動(dòng)漫市場(chǎng)背后的整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值巨大，國(guó)漫市場(chǎng)前景可觀;而ChinaJoy每年吸引的以十萬(wàn)級(jí)數(shù)量級(jí)計(jì)算的高端玩家，與動(dòng)漫受眾高度重合，CAWAE自2013年起應(yīng)運(yùn)而生。

六年過去，國(guó)漫市場(chǎng)價(jià)值越發(fā)凸顯，上千億總產(chǎn)值的變現(xiàn)顯然已成為“淘金者們”瓜分市場(chǎng)份額的主賽道，而作為一個(gè)兼具前瞻性和權(quán)威性的平臺(tái)，CAWAE愈發(fā)受到人們的關(guān)注。

一方面，CAWAE向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)延伸，為國(guó)漫市場(chǎng)的發(fā)展蓄能。不僅集成動(dòng)漫品牌展示及授權(quán)、衍生品周邊售賣功能，更結(jié)合國(guó)內(nèi)專業(yè)的Cosplay賽事，成為動(dòng)漫游戲迷和Cosplay愛好者的天堂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018的CAWAE展會(huì)，各類玩具、手辦、模型等銷售額超過600萬(wàn)人民幣。

另一方面，CAWAE在人們心目中成為一個(gè)主題明確的商業(yè)集市、一個(gè)生機(jī)盎然的動(dòng)漫興趣社區(qū)、一個(gè)鼓勵(lì)國(guó)漫實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值最大化的孵化平臺(tái)。歷屆展會(huì)上，動(dòng)畫公司、漫畫公司、影視公司、動(dòng)漫個(gè)人創(chuàng)作者、衍生品公司、出版商、發(fā)行商、渠道商、玩具公司、產(chǎn)品代理、投資機(jī)構(gòu)等企業(yè)齊聚一堂，共襄盛舉，碰撞出更多元化的合作模式與機(jī)遇。

另外值得一提的是，本屆CAWAE順應(yīng)時(shí)勢(shì)，全新增設(shè)潮玩主題展區(qū)，將更多優(yōu)質(zhì)、正版的潮玩品牌及周邊衍生品，為廣大玩家?guī)砀嗑省?/p>

總體而言，在國(guó)家政策利好的支持下，在CAWAE為代表的大型展會(huì)活動(dòng)牽引下，國(guó)漫市場(chǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)生態(tài)，都已經(jīng)進(jìn)入高速建設(shè)的新階段。厚積薄發(fā)的國(guó)漫產(chǎn)業(yè)或許將在2019年迎來一個(gè)新的突破。

(本文由ChinaJoy首要戰(zhàn)略合作媒體17173提供)?

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