兩面包夾芝士是如何從明日方舟席卷互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的 一個(gè)梗的傳播都經(jīng)歷了什么

在現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，“?！币呀?jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)文化中不可或缺的一部分，無論是在公開的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，半公開的聊天群組，還是私密性質(zhì)更強(qiáng)的聊天對(duì)話中都能夠看到梗的身影。這些梗的程度之密集甚至已經(jīng)到了使用者完全不會(huì)意識(shí)到的程度，而更像是一種習(xí)慣性的口癖或者是某些用于表達(dá)情緒的短語。

那么這些梗是如何誕生，傳播，最后成為我們網(wǎng)絡(luò)生活的一部分的？

今天，就讓我們從“兩面包夾芝士”這個(gè)新鮮且生艸的梗入手，來聊聊一個(gè)梗的誕生與傳播。

不對(duì)是這個(gè)圖：

聲明：本文并非專業(yè)的數(shù)據(jù)匯報(bào)，還望各位讀者以一種娛樂性的心態(tài)閱讀本文。本文內(nèi)容可能會(huì)存在一定的疏漏，如有問題還請(qǐng)各位讀者不吝社指正。

故事要從05月02日的早上8點(diǎn)16分27秒開始說起，在五一假期的第二天清晨，UP主“一只大哈魚”上傳了視頻《【明日方舟】3000塊全沒了！各位喝醉了一定要管好自己，我真服了！》這個(gè)截止本文成稿為止斬獲了1361萬播放量的視頻在當(dāng)時(shí)尚且并不為人所熟知。

（BV號(hào)BV1cf4y1W771）

可能是清晨這個(gè)時(shí)間的緣故，也可能是勞動(dòng)節(jié)假期的緣故，視頻一開始并沒有什么熱度，直到有人點(diǎn)進(jìn)了這個(gè)視頻，看完了開頭之后就一邊憋笑一邊將視頻分享到了某個(gè)群，或者是某個(gè)朋友的QQ上，還可能順帶點(diǎn)了個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)投了個(gè)幣。就這樣，視頻完成了它的第一次傳播。我們無從得知第一次傳播是從什么時(shí)候開始，但是從彈幕列表來看應(yīng)當(dāng)是在當(dāng)天的下午三點(diǎn)半左右。

（灰色的是因?yàn)槲移帘瘟丝崭瘢?/p>

在第一次傳播之后，有新的觀眾出于好奇或是對(duì)朋友推薦的信任點(diǎn)進(jìn)了視頻，其中的一部分人或許會(huì)感到無趣而關(guān)掉視頻，另一部分人中則會(huì)有一部分再次將視頻分享了出去。這時(shí)這個(gè)視頻就已經(jīng)完成了第二次傳播。但是需要注意的是直到現(xiàn)在我們的主角，名言“兩面包夾芝士”還沒有登場(chǎng)，從視頻的彈幕列表能夠看出，在2號(hào)當(dāng)天視頻的相關(guān)內(nèi)容中出現(xiàn)的彈幕是這樣的：

倒是傳播力度略遜一籌的“這白開水怎么沒味啊”已經(jīng)初次登場(chǎng)了。

在此之后視頻又經(jīng)歷了多次傳播，在這個(gè)過程中視頻已經(jīng)具有的一定的熱度和討論度，在當(dāng)天的晚上六點(diǎn)，第一次有人在彈幕中提到了“圣經(jīng)”一詞。說明該視頻已經(jīng)有了較高的傳播熱度，并且在《明日方舟》的玩家群體中有了一定的，正面的討論度。

如果按照第一天的熱度傳播下去的話這個(gè)視頻應(yīng)該會(huì)造就一個(gè)關(guān)于白開水味道的梗，然后和方舟玩家社區(qū)中的“熱水壺”梗以及“泡面”梗一同組合傳播，并成為玩家二次創(chuàng)作的一部分。雖然依舊會(huì)有一定的熱度，但是與現(xiàn)在的場(chǎng)面相比依舊有一定的差距，說白了就是沒有辦法破圈。

決定性的變化發(fā)生在了次日的晚上22點(diǎn)，在視頻的P2中喝酒上頭的UP主正在對(duì)國際局勢(shì)侃侃而談的時(shí)候提出了聯(lián)合玩家形成“兩面包夾之勢(shì)”的觀點(diǎn)，而一名觀眾便隨手將“兩面包夾之勢(shì)”改為諧音“兩面包夾芝士”并發(fā)了出來。當(dāng)時(shí)沒有人能夠想到這樣一條隨手發(fā)出來的彈幕會(huì)帶來什么。

（某種意義上的“萬惡之源”？）

很快，這條諧音梗就吸引了其他觀眾的注意，開始有人跟著刷了起來。之后便有人將這句話和相關(guān)的截圖發(fā)到了群聊或是其他的玩家社區(qū)中，使得視頻引起了進(jìn)一步的傳播。

在這時(shí)“兩面包夾芝士”還僅僅是視頻產(chǎn)出的諸多笑點(diǎn)之一，并不具有代表性。但很快就有玩家發(fā)現(xiàn)以此為代稱要遠(yuǎn)比之前用的“3000塊”，“新圣經(jīng)”，“這白開水怎么沒味啊”等等在輸入的時(shí)候要更加順手，也更加具有喜劇效果，于是在分享傳播的過程中使用它作為視頻代稱的人也就逐漸多了起來。

這時(shí)，這個(gè)梗距離破圈已經(jīng)非常接近了，一些不玩《明日方舟》的人也已經(jīng)或多或少的聽說了這個(gè)梗，而距離它徹底發(fā)力還尚卻臨門一腳。

（在玩家群體中倒是已經(jīng)廣泛傳播了）

這個(gè)“臨門一腳”就是視頻本身以及五四青年節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)。

雖然上面我一直沒有提到視頻本身的質(zhì)量，但是作為一個(gè)娛樂向的視頻《【明日方舟】3000塊全沒了！各位喝醉了一定要管好自己，我真服了！》確實(shí)有著極高的質(zhì)量，一方面它的笑點(diǎn)相當(dāng)密集且自然，尤其是P2和P1相互對(duì)照的話更是有種莫名的喜劇效果。而另一方面就是在P2中UP主在醉酒之后依舊表現(xiàn)出的對(duì)國際局勢(shì)的關(guān)切和相當(dāng)正確的思想觀念。雖然看起來有些像是在說官話，但是這確實(shí)和視頻熱度開始直線提升的5月4日完美契合。

5月4日，青年節(jié)，各大媒體都在極力尋找一個(gè)能夠用來宣傳當(dāng)代青年觀念的“正能量”視頻。試問，假設(shè)你是B站的編輯，在這時(shí)看到了一個(gè)熱度持續(xù)走高，視頻質(zhì)量頗高且符合要求的視頻會(huì)怎么做呢？從結(jié)果來說在這一天視頻獲得了比之前更高的熱度，在當(dāng)天的下午四點(diǎn)到了B站全區(qū)排行榜的第二位，此時(shí)在它前面的只有B站自己的青年節(jié)主題視頻了。

顯然，對(duì)于觀眾來說這樣一個(gè)趣味性更強(qiáng)的視頻自然要比嚴(yán)肅認(rèn)真的官方主題視頻更有趣，也更樂于點(diǎn)進(jìn)去。就這樣，在當(dāng)天下午五點(diǎn)半左右，視頻成功成為了榜一。

與播放量一同飆升的還有視頻產(chǎn)出的數(shù)個(gè)梗的熱度，而在這些梗中又以“兩面包夾芝士”最為上口，傳播的效果也最好。就這樣，一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)熱詞在短短的數(shù)天內(nèi)完成了從誕生到傳播的全過程，在此之后梗與視頻一同破圈，很多并不玩《明日方舟》甚至可能干脆不玩游戲的觀眾聽到，并了解到了這個(gè)梗，然后開始傳播，使用，到了現(xiàn)在我打出這行字的時(shí)間點(diǎn)為止新了解到這句話的人已經(jīng)不會(huì)在意它的出處，而是如同接受其他不知來歷的梗一樣了解，然后開始或有意或無意的使用，并在這個(gè)過程中將梗再次傳播開來。

（B站專門制作了表情包）

現(xiàn)在，我們已經(jīng)大致清楚了一個(gè)梗是如何傳播開來并最后完成出圈的了?；蛟S你已經(jīng)注意到了，在整個(gè)梗的傳播過程中都并沒有人刻意的去推波助瀾，甚至絕大部分參與者所做的僅僅是將自己覺得有趣的話又重復(fù)了一次而已。但一個(gè)梗就這么傳播了開來。

在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中你我都只是海浪下的一顆石子，但偏偏就是這些石子集合在一起聚集了海水，引導(dǎo)了內(nèi)容的傳播。

在“兩面包夾芝士”的傳播中，數(shù)以萬計(jì)的普通人成為了一個(gè)積極地，正向的信息傳播者與引導(dǎo)者，但是我們無法忽略，當(dāng)某天我們被蒙蔽，被引導(dǎo)的去傳播一些非正向的信息與輿論的時(shí)候又會(huì)發(fā)生什么呢？

梗已經(jīng)成為了我們每個(gè)年輕人生活的一部分，我們每個(gè)人在網(wǎng)上或者在現(xiàn)實(shí)中都會(huì)有意無意的使用這些梗，它們也無疑使得我們的生活更加有趣，是不可或缺的調(diào)劑與娛樂。但這并不代表我們就要真的放棄思考，娛樂至死，畢竟沒有人會(huì)喜歡自己被別人潛移默化中引導(dǎo)，也沒有人希望自己成為某些人手中的提線木偶或是不要錢的水軍。

好了，嚴(yán)肅的內(nèi)容到此為止，最后讓我們——

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