FBEC2021 | 星競威武聯(lián)合創(chuàng)始人 張雷：淺談對電競文創(chuàng)結(jié)合國風國潮、新興形態(tài)的思考。

2021未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會暨第六屆金陀螺獎頒獎典禮（簡稱“FBEC2021”）于2021年12月10日在深圳市大中華喜來登酒店盛大召開，本次大會由廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會、廣東省虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟、深圳市科學技術(shù)協(xié)會、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場協(xié)會指導(dǎo)，陀螺科技主辦，以“迎風破局 ? 守正創(chuàng)新”為主題，聚焦游戲、電競、XR、元宇宙等互聯(lián)網(wǎng)前沿領(lǐng)域，探討行業(yè)熱門話題。歲末年關(guān)，聚錦鵬城，我們與無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者同舟，共同探討未來商業(yè)生態(tài)鏈接的創(chuàng)新和變革！

FBEC2021“下個十年?2021全球游戲及數(shù)字文創(chuàng)峰會”邀請到星競威武聯(lián)合創(chuàng)始人 張雷帶來主題為“淺談對電競文創(chuàng)結(jié)合國風國潮、新興形態(tài)的思考”的精彩分享。張雷認為更好的結(jié)合國風和地域文化能帶給電競更多的正向價值，而技術(shù)的提升也將帶動電競內(nèi)容表現(xiàn)形式的發(fā)展。

以下為演講實錄：

作為一名創(chuàng)業(yè)者，很感謝陀螺一直以來的支持。因為今天的主題是“迎風破局，守正創(chuàng)新”，所以今天來這里跟行業(yè)大佬和領(lǐng)導(dǎo)們進行分享，談一下電競文創(chuàng)結(jié)合國風國潮、新興形態(tài)的思考。

首先介紹一下我們俱樂部，我們星競威武是由V5電子競技俱樂部、eStar電子競技俱樂部、MAG紅鯉文化合并組成，我們主要有三大業(yè)務(wù)板塊、五個子品牌，星競威武也是全國唯一一家擁有雙城雙主場的俱樂部，分別是深圳LPL主場和武漢KPL主場。此外我們今年還收購了一家MCN機構(gòu)——皇璽會，并購了歐美的NIP電子競技俱樂部，在中國、歐洲、南美地區(qū)均有業(yè)務(wù)，在深圳、武漢、斯德哥爾摩、圣保羅都設(shè)有辦公室、設(shè)施和主場。

星競威武在全球頂級電競賽事中也獲得過多個冠軍成就，在全世界強領(lǐng)域相關(guān)游戲的頂級聯(lián)賽中也擁有5個聯(lián)賽席位，同時也擁有了世界冠軍電競隊伍，獲得了首個移動電競世界冠軍( 2019年王者榮耀世界冠軍杯)、首個移動電競金牌( 2018年雅加達亞運會)、冠軍戒指( 2019年LPL王者榮耀春季賽)等,其中金鳳杯的獲取，是經(jīng)過數(shù)萬人見證的世界冠軍的誕生，眾多獎項和榮譽都是我們公司實力和公司價值的見證。

我們團隊有4個聯(lián)合創(chuàng)始人，何猷君先生、孫力偉先生、周蕊女士，前面三位大家可能比較了解一點，而我因為不常露面的原因和大家比較生疏，我是張雷，是星競威武的聯(lián)合創(chuàng)始人，紅鯉的聯(lián)席CEO，同時也在中國企業(yè)評價協(xié)會數(shù)字體育文旅專業(yè)委員會擔任副主任。

我們先談一下國風國潮，每個人有不同的理解，光明日報給出了一些定義，首先要具備中國傳統(tǒng)文化特色、民族元素和古典風范兼具現(xiàn)代氣息的潮流、風格、創(chuàng)意、標識、行為和產(chǎn)品的代名詞。國風國潮這個概念隨著國力的提升，民族幸福感的提升，讓中國青年有對國風國潮有了更清晰的認知和熱愛，我相信提到這個大家會想到品牌——中國李寧，中國李寧是在中國的元素和服裝結(jié)合這方面做的特別好的，將中國元素很好的輸送到了中國青年群體當中。

另外一個，就是我們的故宮，故宮作為一個具備歷史背景的景區(qū)，將如何與年輕人做一個新穎的結(jié)合，給出了一個很好的答案，我們當時做調(diào)研的時候就發(fā)現(xiàn)，包括故宮貓以及故宮一系列的衍生作品，將國潮做出很好的呈現(xiàn)。在2016年的時間，他們的銷售額就破了十個億，由此可見年輕群體對國風國潮的喜愛程度。

那么電競在國風國潮方面做了什么樣的貢獻呢？首先是王者榮耀曾邀請過著名的越劇名家茅威濤老師參與上官婉兒越劇皮膚的動態(tài)捕捉，在游戲中展現(xiàn)越劇演員姿態(tài)，并呈現(xiàn)越劇《梁?！范鄠€經(jīng)典橋段。通過這樣的結(jié)合，在這個節(jié)點為青年做了很好的表率作用。電競作為當代的新潮文化，并未完全得到社會的認可。但電競作為一個擁有龐大流量的新興產(chǎn)業(yè)，如何正確引導(dǎo)這部分流量，如何為國風國潮賦能，就是我們需要深思的問題。通過正確的引導(dǎo)，我相信會對青少年的教育起到重要的幫助。

此外，電競在地域文化的宣傳上也有貢獻。在湖北武漢舉辦的王者榮耀第三屆全國賽事中，電競賽事通過和當時特色文化結(jié)合的方式，用數(shù)字文化推廣了湖北的楚文化。天下第一劍“越王勾踐劍”作為湖北的著名標識，在第三屆王者榮耀全國大賽總決賽中，由湖北省博物館館長方勤先生將“越王勾踐劍”1：1復(fù)刻板作為冠軍信物贈予了賽事，也設(shè)計了周邊伴手禮送給了選手。

包括湖北的“楚人崇鳳”民俗，在我們的武漢主場通過XR等數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)了不一樣的傳播方式。王者榮耀還和敦煌研究院展開合作推出了一款帶有濃厚敦煌特色的“楊玉環(huán) 遇見飛天”皮膚，這些合作，都是對地域特色文化的宣傳。同時還有電競行業(yè)的一些其他的硬件廠商，他們也做了很多，比如匠心的筆記本電腦也做了很多的嘗試。

我們跟湖北省宣傳部還有武漢市宣傳部，做了武漢旅游電競旅游嘉年華暨阿拉德數(shù)字文化周，取得了非常好的反響。當時在武漢漢口里，主辦方還擔心人流量可能會比較少，結(jié)果人流爆棚，每天需要很多安保管控。我們把電競很多的會展嘉年華放到各個旅游的地方，也和國風國潮、民俗文化進行了很好的融合。

我們一直都在想如何走好電競加文旅的路線，打造線上+線下文旅嘉年華的體驗。

而我們也在第三屆王者榮耀大賽總決賽當中做了國風火鳳的虛擬現(xiàn)實的技術(shù)，設(shè)計結(jié)合了武漢文化和荊楚文化。長江流經(jīng)武漢，因此武漢有許多橋。而這個第三屆王者榮耀大賽總決賽是全國頂級的非職業(yè)賽事，連接職業(yè)到非職業(yè)的橋梁。所以當時我們?nèi)×藰虻暮诵脑~，用了火鳳的XR技術(shù)展現(xiàn)。

我們還跟湖北省博物館聯(lián)名了電競?cè)祝ɑ⒆B架骨手機架、越王勾踐劍鑰匙扣、鳳鼓耳機盒等周邊賣的非常好。包括衍生品的筆記本、鑰匙扣、卡包等都加入了武漢元素，攜帶這些禮物參加了首屆中國（武漢）文化旅游博覽會，負責了王者榮耀的展臺，當時場面非?；馃?。

整體的活動曝光有2528萬次，內(nèi)容展現(xiàn)1175萬次，這是中共中央宣傳部、文化和旅游部、湖北省人民政府主辦的文旅博覽會。通過電競加國潮的理念，向一些對行業(yè)不是很了解的人，輸送我們正向的價值觀。

國風國潮的蓬勃發(fā)展，其實也離不開一個技術(shù)上新興形態(tài)的迭代，比如前面幾位大佬講的，元宇宙、數(shù)字人機虛擬偶像，包括《頭號玩家》以及數(shù)字人龔俊、虛擬人初音未來。英雄聯(lián)盟在2017年做了虛擬現(xiàn)實的大龍也特別讓人震撼?，F(xiàn)在VR、AR互動投影電子游戲的興起，也給了電競很多的思考。

我們湖北片區(qū)作為打燈的鼻祖，2017年第一個紅藍打燈的黃鶴樓也是我們做的。包括廣州獵德大橋等知名建筑的紅藍打燈、西安的鼓樓鐘樓的電競相關(guān)的紅藍打燈都是隨著技術(shù)的提升做的演變。

我們紅鯉現(xiàn)在的重點之一是和國家體育總局合作的中國數(shù)字冰雪運動會。

2019年我們向國家體育總局冬季運動管理中心提出了“數(shù)字體育”的概念。明年冬奧會在北京召開，此次運動會為響應(yīng)國家的“讓三億人上冰雪”的口號和“冰雪運動南展西擴東進”的戰(zhàn)略，國家首次在全國范圍內(nèi)舉辦冰雪類電競賽事，這也是冰雪類電競賽事在國內(nèi)最大的一次。通過數(shù)字體育的概念，可以助力向三億人普及冰雪運動，傳播給其他的一些愛好者。要上冰雪首先要了解冰雪，不了解冰雪不會去看，這是我們的核心點之一，體育的數(shù)字化。

明年核心是做VR的電競大賽，我們自己投資了VR團隊，在武漢基地做紅鯉電競VR實驗室。VR電競的核心是電競+運動，打破了物理空間的壁壘，也更加貼合傳統(tǒng)體育賽事。在兩個場景內(nèi)，無論是籃球還是射擊還是羽毛球不限，只需要戴上頭盔和穿戴設(shè)備，選找到附近匹配的場館就可以進行。因為我們的VR技術(shù)還需要依賴打點追蹤的技術(shù)，所以還需要到場館進行核心對抗，但基本的核心都能夠做到。

今天我的分享到這里，謝謝大家。