億動(dòng)廣告?zhèn)髅绞紫a(chǎn)品官黃凱文 ：贏得全球付款玩家，最大化ROI

2016年11月17日-19日，由GMGC主辦，成都市博覽局成都成華區(qū)人民政府支持的第五屆全球游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)暨天府獎(jiǎng)盛典(簡(jiǎn)稱GMGC成都)在成都·東郊記憶盛大召開(kāi)。GMGC成都作為亞太地區(qū)最具影響力的游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)，始終致力于推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、跨界融合，為國(guó)內(nèi)外游戲企業(yè)提供一個(gè)開(kāi)放共贏的合作平臺(tái)。

此次大會(huì)以“回歸游戲·見(jiàn)證奇跡”為主題，有“回歸、生存、衍生、未來(lái)”等四大核心板塊，所有話題全都圍繞“Gamer·回歸”而展開(kāi)，從眾多角度探討游戲的本質(zhì)與未來(lái)，全心全意助力游戲行業(yè)的發(fā)展。億動(dòng)廣告?zhèn)髅绞紫a(chǎn)品官黃凱文出席本次GMGC成都大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)表題為《贏得全球付款玩家，最大化ROI》的演講。

以下為演講實(shí)錄：

感謝大家，剛才聽(tīng)了大家的演講，感觸很多。上午的主題是回歸、回歸價(jià)值、回歸基因。在這一點(diǎn)上我順便把我的演講也沿著這個(gè)思路學(xué)習(xí)了一下，一個(gè)精品的游戲在全球發(fā)行中，怎么樣首先認(rèn)可價(jià)值。包括其他的應(yīng)用，在近期Facebook提供的一個(gè)信息中，我們看到在游戲中的價(jià)值的占有比例跟在電商的占有比例明顯是天壤之別;還看到一點(diǎn)，就是我們中國(guó)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商、特別是工具類的，在細(xì)分領(lǐng)域中不但只是以前的殺毒、刷屏，還有直播，東南亞和南美也逐步起來(lái)了，這是價(jià)值延伸生到全球的好的體現(xiàn)。

價(jià)值的延伸在全球化中我們習(xí)慣于區(qū)分國(guó)家地區(qū)，但是我們從其他的研究機(jī)構(gòu)，包括Facebook和谷歌，它們的體會(huì)其實(shí)是在文化上的劃分也能體現(xiàn)價(jià)值最大化，比如說(shuō)從它們的語(yǔ)音。我們經(jīng)常說(shuō)印度的消費(fèi)能力低，在印度這個(gè)地區(qū)我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)他很完整的提供了很多高端的消費(fèi)，他們使用的是英語(yǔ)，特別是國(guó)際公司里面上班的人收入比較高的等等。同時(shí)也發(fā)現(xiàn)在南美，西班牙、葡萄牙的殖民地，跟西南歐、西葡語(yǔ)系也可能給我們創(chuàng)造價(jià)值用戶。

對(duì)我們專注做游戲還有應(yīng)用海外推廣的一個(gè)廣告公司來(lái)講，我們可能就是注重怎么樣聽(tīng)到你們的需求，專注你們的聚焦點(diǎn)價(jià)值，怎么樣讓你們的ROI提升，對(duì)付費(fèi)用戶也有詳細(xì)的分析，后續(xù)可以跟第三方的數(shù)據(jù)員拿到更詳細(xì)的資料，這方面我今天就不闡釋太多。感謝大家在這十年中關(guān)注我們億動(dòng)傳媒，只做移動(dòng)廣告這一件事情上回歸價(jià)值，也回歸我們核心團(tuán)隊(duì)的基因，我們是十年也只做一件事，就是移動(dòng)廣告，這是一個(gè)核心基因，剛才麒麟的王總提到了，也非常感謝這么多廣告客戶能夠幫我們一起來(lái)探索這個(gè)市場(chǎng)，怎么樣把價(jià)值做大的同時(shí)，也把整個(gè)生態(tài)的效應(yīng)提高，特別要感謝的就是這個(gè)GMGC平臺(tái)，能夠把有合作意愿的人聚集到這里來(lái)探討，我們?cè)趺礃影延螒虍a(chǎn)品做好，又能夠把游戲推廣到全球，把整個(gè)生態(tài)的價(jià)值最大化。

在這個(gè)時(shí)候我們聚焦回歸價(jià)值也要聚焦這個(gè)團(tuán)隊(duì)核心基因，的確剛才講到了，我們有幸認(rèn)識(shí)到十年我們只做一件事情，我們核心團(tuán)隊(duì)只懂一件事情——就是怎么樣做好移動(dòng)廣告。也有幸服務(wù)這么多好的客戶，給我們帶來(lái)很好的營(yíng)收，但是我們還要繼續(xù)和大家學(xué)習(xí)。