寒假期間影游聯(lián)動營銷 彰顯營銷效果與游戲品質(zhì)

由于寒假連著春節(jié)、情人節(jié)等多個節(jié)假日，用戶活躍度、付費意愿、游戲時長等方面都會有明顯地上升，尤其是春節(jié)，在DataEye的數(shù)據(jù)報告中，春節(jié)期間手游用戶的付費率上升9%、ARPU上升5.6%、游戲時長上升7.5%，成為歷年游戲營銷的重中之重。如今泛娛樂盛行的情況下，2015年春節(jié)的營銷又上升到新的層面——影游聯(lián)動。

《功夫熊貓3》：同名電影有望超《大圣歸來》 驅(qū)動手游增長明顯

《功夫熊貓3》電影2016年1月29日正式上映，至2016年2月17日上映時間達(dá)到20天，中國票房累積8.7億元。其中2015年國內(nèi)爆款動畫《西游記之大圣歸來》上映24天，累積票房7.8億元，照此形勢《功夫熊貓3》將有望超越《西游記之大圣歸來》(票房數(shù)據(jù)均來自于藝恩)。另外，百度指數(shù)“功夫熊貓”關(guān)鍵字在2016年1月30日達(dá)到最高點為7.4萬。(百度指數(shù)均為近30天表現(xiàn))

此外，春節(jié)期間《功夫熊貓3》手游除了同名電影的上線，還與長隆野生動物世界、UC瀏覽器、伊利、康師傅等品牌開展深度營銷。

在《功夫熊貓3》成績方面，受同名電影上線的影響，《功夫熊貓3》上升趨勢明顯，一下從1月27日第51名的谷底躍至第22名且持續(xù)了一段時間。作為一款2016年1月8日上線的手游，錯過新游上線營銷期之后，《功夫熊貓》雖受同名電影以及其它營銷的影響，但卻一直沒有擠入暢銷榜20名以內(nèi)，近30天基本維持在暢銷榜前40名以上。

《三打白骨精》：電影表現(xiàn)強(qiáng)勢 手游因下載付費帶動不明顯

《三打白骨精》的同名電影《西游記之孫悟空三打白骨精》于2016年2月8日上映，目前上映10天，累積票房達(dá)9億，同日百度指數(shù)也達(dá)到最高點6.7萬。

配合《三打白骨精》的說法，37游戲?qū)⒂螒蚩谔柖?ldquo;重要的妖怪打三次”，并在新浪微博登上熱門話題Top4，電影話題分類第一名，受到1.4萬的討論，閱讀量達(dá)到1122.9萬。

但由于《三打白骨精》從2016年1月26日上線伊始就處于付費下載階段，并且即使2016年2月2日雙端公測，蘋果端也沒有轉(zhuǎn)向免費，因而暢銷榜的成績可以看出，同名電影的上映并沒有給手游成績帶來很大的推動作用，電影上映后，整體成績維持在暢銷榜80名左右。