寒假期間影游聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 彰顯營(yíng)銷(xiāo)效果與游戲品質(zhì)

《星球大戰(zhàn)：指揮官》：《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》電影強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng) 手游跳躍性增長(zhǎng)

《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》電影2016年1月9日上映，目前累積票房成績(jī)8.2億元，百度指數(shù)關(guān)鍵字“星球大戰(zhàn)”在上映時(shí)間達(dá)到最高點(diǎn)36.6萬(wàn)。在上映期間勝利游戲與萬(wàn)達(dá)影院展開(kāi)線下合作，為影視用戶(hù)轉(zhuǎn)手游用戶(hù)取得了良好的效果，《星球大戰(zhàn)：指揮官》暢銷(xiāo)榜從1月8日的第224名直接上升為1月9日的暢銷(xiāo)榜第22名，但隨后排名開(kāi)始下降，目前整體在暢銷(xiāo)榜前500名以?xún)?nèi)。

此外，勝利游戲還與長(zhǎng)安福特、360手機(jī)游戲三方圍繞星球IP開(kāi)展一系列合作，《星球大戰(zhàn)：指揮官》手游進(jìn)駐全國(guó)指定的65家4S店，在360手機(jī)游戲中下載有獎(jiǎng)。

《少年三國(guó)志》：贊助電影、二次元表現(xiàn)不明顯 手游增長(zhǎng)受電視廣告驅(qū)動(dòng)

《少年三國(guó)志》從內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面與《過(guò)年好》電影聯(lián)動(dòng)，《過(guò)年好》2016年2月1日上映，目前總票房成績(jī)?yōu)?342萬(wàn)，同時(shí)“少年三國(guó)志”的百度指數(shù)達(dá)到最高1.5萬(wàn)。

此外，《少年三國(guó)志》為瞄準(zhǔn)近年新興力量二次元用戶(hù)，首次贊助二次元春晚，并在春晚現(xiàn)場(chǎng)展示游戲海報(bào)。二次元春晚于2016年1月23日舉辦，并在多個(gè)視頻網(wǎng)站直播。

從暢銷(xiāo)榜的成績(jī)來(lái)看，無(wú)論是二次元春晚(1月23日)還是《過(guò)年好》(2月1日)上線期間，都沒(méi)有非常明顯地促使《少年三國(guó)志》成績(jī)上升，2月7號(hào)的第29名到2月8號(hào)的第8名的成績(jī)飛躍，其主要原因《少年三國(guó)志》在各大火車(chē)站與地鐵以及超過(guò)18家電視臺(tái)均投入廣告。隨后排名雖有下降，但整體穩(wěn)定在前20名以?xún)?nèi)，對(duì)于一款運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)一年多的手游是種非常不錯(cuò)的成績(jī)。

《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》：同名影視劇與廣告持續(xù)加持 版本更新引爆發(fā)

《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》于2016年2月15日迎來(lái)TV版大結(jié)局，根據(jù)克頓傳媒的最新數(shù)據(jù)2016年2月4日該電視到達(dá)率為747.5萬(wàn)人，當(dāng)日安徽該電視收視率為1.09%、江西衛(wèi)視為0.68%。百度指數(shù)在2016年1月23日達(dá)到最高點(diǎn)為24萬(wàn)。

此外，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》在2016年2月1日至14日期間，在安徽、浙江、湖南等多個(gè)電視臺(tái)投放游戲廣告。另外，在寒假期間《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》舉動(dòng)了一場(chǎng)覆蓋數(shù)十所高校的“御劍回家”大型公益活動(dòng)，參與者眾多，活動(dòng)反響不凡。

在暢銷(xiāo)榜成績(jī)方面，從2016年1月29日發(fā)力以來(lái)，成績(jī)一直穩(wěn)定在暢銷(xiāo)榜15名以?xún)?nèi)，同時(shí)2月5日的版本更新與引入明星專(zhuān)服以來(lái)，同時(shí)隨電視廣告與電視劇的加持，到目前為止已連續(xù)12天時(shí)間在暢銷(xiāo)榜前10名以?xún)?nèi)。

同時(shí)《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》TV版于2016年2月15日迎來(lái)大結(jié)局，作為一款影游互動(dòng)模式下的手游，很容易隨影視播出的結(jié)束，從而使手游成績(jī)出現(xiàn)大幅度下降，但目前看來(lái)隨后16號(hào)、17號(hào)都在暢銷(xiāo)榜第6名，表現(xiàn)出上升趨勢(shì)，有望進(jìn)入暢銷(xiāo)榜前5名。

結(jié)語(yǔ)：雖然寒假春節(jié)期間用戶(hù)活躍度、游戲時(shí)長(zhǎng)、付費(fèi)意愿都比平時(shí)，甚至是其它節(jié)假日高出許多，此時(shí)舉辦營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更能促使手游成績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束之后，手游成績(jī)又有明顯的下降，這大起大落之間，游戲營(yíng)銷(xiāo)效果與游戲品質(zhì)便能明顯地彰顯出來(lái)。