推仙俠音樂專輯，《夢幻誅仙手游》創(chuàng)輕度泛娛樂新打法

用一個詞形容我們現(xiàn)在所處的游戲時代，你會用哪個詞?

精品、IP、后紅利時代……在這些常見于頭條和會議的行業(yè)標(biāo)簽中，出鏡率最高的恐怕是——泛娛樂時代。

當(dāng)泛娛樂被拔高成一個時代的標(biāo)簽，變成每家游戲公司甚至是娛樂產(chǎn)業(yè)的標(biāo)配時，泛娛樂營銷還能玩出什么新花樣?用影游聯(lián)動打通游戲與影視資源，IP在不同載體導(dǎo)流變現(xiàn)，利用明星代言人為品牌背書……這些早已成為泛娛樂營銷的大眾玩法。而在這些教科書式的套路之外，我們還看到了哪些新的可能性?

最近，《夢幻誅仙手游》給我們帶來了一些不一樣的嘗試。與動輒變現(xiàn)明星流量擔(dān)當(dāng)?shù)姆绞讲煌瑝粽D走了一條精準(zhǔn)深耕IP粉絲的路子——針對游戲的仙俠題材與誅仙IP粉絲的屬性，精心打造一系列古風(fēng)仙俠音樂，試圖用走心的內(nèi)容給營銷圈帶來一股清流。

然而，與影視合作等聲勢浩大的營銷戰(zhàn)役相比，古風(fēng)仙俠音樂這樣偏“輕度”的泛娛樂營銷效果究竟如何?我們先看一個數(shù)據(jù)：當(dāng)紅音樂才子汪蘇瀧和“中國好聲音”冠軍張碧晨演繹的一首手游同名主題曲《夢幻誅仙》，在各大音樂平臺上線2周就超過4千萬的試聽量，在粉絲和玩家圈子里引發(fā)了熱議?？此魄锌谛。瑢崉t滲透得深，在這么漂亮的數(shù)據(jù)背后，夢幻誅仙到底做了什么?

自帶仙俠標(biāo)簽，深入用戶圈層

這一次《夢幻誅仙手游》在創(chuàng)作古風(fēng)仙俠音樂時，牽手了汪蘇瀧、張碧晨以及5個古風(fēng)圈的KOL，包括河圖、音頻怪物、董貞、蕭憶情、奇然。而這些歌手背后都有著鮮明的共性——深受IP粉絲喜愛，自帶仙俠標(biāo)簽。操刀此次《夢幻誅仙》詞曲的汪蘇瀧創(chuàng)作過眾多知名的古風(fēng)歌曲，包括去年熱播大劇《花千骨》的主題曲《年輪》，曾一度成為街頭巷尾的流行熱曲。張碧晨也一直是仙俠劇音樂中的?？停鵀椤痘ㄇЧ恰泛汀墩D仙青云志》演唱過電視配樂。