“娛樂化電競”就該這么玩！《第五人格》打造首個“游戲主題游樂場”

長期以來，電競?cè)κ侵粚儆贛OBA、FPS/TPS等傳統(tǒng)競技類游戲的天地。但今年，網(wǎng)易出品的非對稱對抗性游戲《第五人格》，以其獨特的“娛樂化電競”嘗試，在電競?cè)?nèi)掀起了非對稱競技熱潮。

從聯(lián)合六大直播平臺開啟的“開服策劃狙擊戰(zhàn)”活動，到OPPO游戲中心杯深圳邀請賽，再到斗魚直播節(jié)的4399杯游戲邀請賽等等。借助線上賽事、線下漫展、直播平臺等機會，《第五人格》已經(jīng)在電競賽事上邁出了第一步。隨著用戶體量突破億級，《第五人格》還在娛樂化電競上也開始了諸多嘗試。

8月，《第五人格》再次發(fā)力，聯(lián)合酷岸傳播在行業(yè)內(nèi)首次將游樂園改造為“游戲主題游樂場”，借助高度還原游戲的游樂玩法，配合觀賞性極強的《第五人格》電競賽事，為電競玩家和普通大眾定制了一場專業(yè)性和娛樂性兼具的“盛夏寶藏之旅”。

8月17日，《第五人格》年度全新版本“深淵的呼喚”的線下活動——“盛夏寶藏之旅”，正式落地深圳歡樂谷。這是《第五人格》自上線以來的首次大型“娛樂化電競”賽事嘗試，與眾不同的是，這項盛事并沒有選擇在傳統(tǒng)的電競賽事場館舉辦，而是將游戲搬進了游樂園。

游樂園自帶的娛樂性質(zhì)，讓此次活動面向的受眾群涵蓋了玩家和游客。對于新老玩家來說，在線下獲得與游戲類似的刺激體驗，是他們參與此次活動的最大需求。因此，現(xiàn)場設(shè)置的“杰克蘇旋轉(zhuǎn)木馬”、“小丑‘火箭椅’跳樓機”、“園丁的花園”等貼合游戲的主題游樂設(shè)施，營造了《第五人格》的莊園推演氛圍，迅速勾起了玩家的游戲熱情。

除了還原游戲場景，以游戲角色形象出現(xiàn)的多名Coser，則讓這份真實感更加身臨其境。Coser們游走在玩家中完成互動，現(xiàn)場還原“監(jiān)管者的對決”、“杰克公主抱的‘少女心’”、“黃衣之主烤魷魚”等經(jīng)典現(xiàn)場，為玩家?guī)砹烁疃鹊某两接螒蝮w驗。

相較于玩家的一秒入坑，泛大眾在入園時必然面臨一個“入戲”的過程。因此，酷岸傳播給出的解題思路是——以“福利”為切入點，將這場電競賽事活動包裝為低門檻的“大眾尋寶游戲”，玩家只要到各個地點完成任務(wù)、打卡集章，便能解鎖趣味獎品。

這樣“高還原、高福利”的游戲設(shè)計，迅速引爆了大眾的“尋寶”熱情。據(jù)統(tǒng)計，《歡樂谷·第五人格·藏寶圖》2小時內(nèi)發(fā)放量超2000份，隨后加急翻倍印制;現(xiàn)場“路轉(zhuǎn)粉”人數(shù)暴增，游戲試玩區(qū)人滿為患;參與、完成集章獲禮品的人數(shù)也遠超預(yù)期。

尋寶熱引燃線上線下，釋放用戶“自來水效應(yīng)”

線下“尋寶”進行的如火如荼，還帶動了玩家與泛大眾在微博、朋友圈等社交平臺進行“尋寶求助”、曬福利、曬現(xiàn)場等方式，引燃了線上的二次“尋寶”熱。

此外，高質(zhì)量的COSER和限量版周邊，不僅滿足了玩家的眼球，更吸引了大量主動上線安利的“游客”粉。

而早在游戲“開園”之前， B站人氣UP主夏小名自制手書視頻，將“第五人格×歡樂谷”的活動信息搭配抖音神曲《Lover Boy88》，推出了《第五人格手書》。“園丁in the house、祭司in the house”、“我是一個被你變憂郁的小丑”……洗腦神曲加上游戲內(nèi)容歌詞，引發(fā)活動信息病毒式傳播，輻射大眾群體。

而隨之上線的賽事預(yù)告片更憑借優(yōu)質(zhì)的文案，配合精美游戲動畫，收獲了“滿分作文”“單押skr”等滿屏彈幕。

兩支視頻自上線后，觀看人數(shù)在半個月內(nèi)突破13w，并登上B站動畫區(qū)原創(chuàng)周榜排行榜。

借此熱度，《第五人格》順勢在活動期內(nèi)推出#第五游樂場#微博話題，將視頻輻射的不同圈層的人“邀請”至同一話題下發(fā)聲。既為老玩家和游戲向KOL、COSER找到同好，同時也借力他們所引發(fā)的熱度，成功留存了前來“吃瓜”的泛大眾。最后，該微博話題收獲了2173W閱讀人數(shù)和14W的討論量，并為壓軸出場的電競賽事引流了大量觀眾。

打造第五人格“娛樂化電競”專屬標(biāo)簽

擅長內(nèi)容營銷的《第五人格》，自上線以來已積累了過億的用戶量。如何在保有持續(xù)活躍用戶的同時，拉高游戲用戶量?酷岸傳播認(rèn)為，以“娛樂化”為手段，以“電競賽事”為內(nèi)容，將是一次突破口。這種嘗試，也是對“娛樂化電競”這一趨勢的生動注解。

在線下，以游樂園的娛樂化場景引入專業(yè)電競賽事，精準(zhǔn)觸達“電競玩家”和“普通游客”兩種人群。而在線上，酷岸傳播則延續(xù)了《第五人格》一貫的精品內(nèi)容營銷打法，用線下關(guān)卡打通線上“尋寶”熱，以一場全平臺的“尋寶”互動，有效釋放傳播勢能，加深了老玩家與游戲的羈絆，更實現(xiàn)了大眾到玩家的轉(zhuǎn)變。

擅長新鮮有趣、立體空間化的營銷形式的酷岸傳播，一直專注于游戲、品牌類的精品化公關(guān)營銷。從《陰陽師》手游一周年#花式慶生平安京#，以玩家羈絆打造同人圈的文化盛宴;到協(xié)助《大話西游》手游聯(lián)動the color run跨界營銷，用正能量的傳播塑造其“年輕好玩”的品牌形象;再到結(jié)合《天諭》游戲特色打造730平米的游戲界最大涂鴉墻……酷岸傳播持續(xù)地以精準(zhǔn)的用戶洞察，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容配合有效的資源渠道，高效地傳達著品牌信息。