FBEC202 | 游戲陀螺主編李膺博：2021年游戲行業(yè)之變

2021未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)暨第六屆金陀螺獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮（簡(jiǎn)稱“FBEC2021”）于2021年12月10日在深圳市大中華喜來登酒店盛大召開，本次大會(huì)由廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟、深圳市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，陀螺科技主辦，以“迎風(fēng)破局 ? 守正創(chuàng)新”為主題，聚焦游戲、電競(jìng)、XR、元宇宙等互聯(lián)網(wǎng)前沿領(lǐng)域，探討行業(yè)熱門話題。歲末年關(guān)，聚錦鵬城，我們與無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者同舟，共同探討未來商業(yè)生態(tài)鏈接的創(chuàng)新和變革！

FBEC2021“下個(gè)十年?2021全球游戲及數(shù)字文創(chuàng)峰會(huì)”邀請(qǐng)到游戲陀螺主編李膺博帶來主題為“2021年游戲行業(yè)之變”的精彩分享。李膺博分享了對(duì)游戲市場(chǎng)變化與趨勢(shì)看法，他表示， 2021年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎巨變，競(jìng)爭(zhēng)門檻越來越高，但挑戰(zhàn)之下不乏市場(chǎng)機(jī)遇，我始終看好國(guó)產(chǎn)自研未來。

以下為演講內(nèi)容整理：

我是游戲陀螺的李膺博，我們陀螺一直在做游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)，同時(shí)也研究行業(yè)的趨勢(shì)和機(jī)會(huì)，做一些預(yù)判性的內(nèi)容輸出。今天我主要想結(jié)合過去一年行業(yè)的現(xiàn)象變化，分享下我對(duì)市場(chǎng)的一些看法：

在我看來，今年是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)馬太效應(yīng)最嚴(yán)重的一年。

從這張圖可以看到，過去一年，騰訊和網(wǎng)易在國(guó)內(nèi)手游的市場(chǎng)份額已經(jīng)去到9成以上，最高峰達(dá)到了97%。兩家巨頭不只搶走了收入，也分走了月活。像今年暢銷榜，很多新品上線后即便可以沖進(jìn)前20甚至前十，但過不久就又被老產(chǎn)品替代了，和前幾年上去的新品相比，他們被刷下來的速度更快了。

今年新品為什么被迭代的那么快，在我看來有2個(gè)方面原因：

一個(gè)是市場(chǎng)充分飽和。去年疫情把國(guó)內(nèi)剩余的用戶基本都轉(zhuǎn)化過來了，加上如今市場(chǎng)各個(gè)細(xì)分品類也足夠的成熟，很難再有爆發(fā)性的增量。

第二是在存量的競(jìng)爭(zhēng)中，短視頻不止搶占了玩家大量的娛樂時(shí)間，甚至搶走了廠商的投放資源。我們首先現(xiàn)在玩家見識(shí)越來越廣，興趣閾值越來越高，他和他的朋友一起投入的精力和金錢，你去安利的時(shí)候，沒有更好的視覺沖擊，是很難讓別人喜歡上新游戲的，更不說他們還把大部分時(shí)間又分給了短視頻，這張圖可以看到，現(xiàn)在每天停留在短視頻的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)是手游的5倍。

其次，過去游戲一直是頭條的第一大投放消耗商，但隨著短視頻帶貨的興起，電商在去年已經(jīng)超過了整個(gè)游戲行業(yè)的消耗，被擠壓后消耗空間變小，再加上游戲大廠都在花錢買量，競(jìng)價(jià)過程中你很快就沒量了，也加速了產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰。

國(guó)內(nèi)都卷成這樣了，那該怎么辦呢？其實(shí)我們還是可以從突圍的案例里去找不同的解法。

原神——去年下半年上線的游戲，定位次世代，開放世界。一年時(shí)間營(yíng)收已經(jīng)有兩三百億的規(guī)模。它的目標(biāo)戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)不只著眼在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，已經(jīng)升級(jí)到全球了，通過高舉高打和定位增量市場(chǎng)去突圍。這是屬于有資本有研發(fā)實(shí)力的大廠的競(jìng)爭(zhēng)范疇。

一念逍遙——是今年深耕細(xì)分賽道的一個(gè)代表，結(jié)合了放置的修仙游戲，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)社交玩法體驗(yàn)。介于重度和輕度之間，又不會(huì)讓你產(chǎn)生很重的競(jìng)爭(zhēng)疲勞感，而是更重體驗(yàn)感。因?yàn)楝F(xiàn)在為內(nèi)容付費(fèi)的中R起來了。像去年很多模擬經(jīng)營(yíng)、roguelike，輕度SLG，做得好也能去到榜單前列，這在以前是很少見的。——能滿足進(jìn)階玩家的深度需求，此類產(chǎn)品慢慢會(huì)有更多生存空間。

英雄聯(lián)盟手游、摩爾莊園手游——這種走IP切特定玩家喜好的產(chǎn)品。10年前第一次被用戶接觸的。不止是IP，伴隨95后、00后這批Z世代成長(zhǎng)的還有玩法喜好，像很多95后是玩steam上的射擊、動(dòng)作、解謎、生存這些品類長(zhǎng)大的，通過情懷去撬動(dòng)他們是有效的。

而00后這一代特點(diǎn)更鮮明，有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)欲，個(gè)性化十足，興趣多愛創(chuàng)作。是吧，他們是二次元和國(guó)風(fēng)內(nèi)容的重度參與者。非?？粗鼗ヂ?lián)網(wǎng)里的榮譽(yù)積累，如果元宇宙真的出來，他們就是最熱情的原住民。

還有就是出海了。國(guó)內(nèi)那么難，出海就是主基調(diào)，當(dāng)然，出海難是肯定的，很多人對(duì)本地市場(chǎng)不了解，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕吧?，那產(chǎn)品基本是從頭開始踩坑。但我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)自研游戲走出去的機(jī)會(huì)越來越大了。

第一，短視頻、直播的流行在加速多元化和品類融合甚至誕生全球通吃的玩法，《永劫無間》就是其中一個(gè)例子，把流行的吃雞玩法結(jié)合我們的東方武俠風(fēng)做出差異化體驗(yàn)，全球銷量突破600萬套。

第二，做跨平臺(tái)。國(guó)外很多玩家就是在主機(jī)、PC平臺(tái)玩，你做多端就相當(dāng)于多了一倍的用戶量，而且主機(jī)的人均消費(fèi)額是最高的。更重要的是，大多數(shù)國(guó)外的開發(fā)商跨端不跨到移動(dòng)端，這兩年他們更多是授權(quán)IP來參與移動(dòng)市場(chǎng)，這是屬于國(guó)產(chǎn)游戲的機(jī)會(huì)。還有國(guó)外的玩家數(shù)量是在激增的，需求也越來越多元，他們也想有不同的游戲體驗(yàn)，不管是我們拿IP去做還是做原創(chuàng)，都可以更自信一點(diǎn)，把我們的融合玩法、創(chuàng)新商業(yè)模式做進(jìn)去，再有像國(guó)內(nèi)的引擎方和云服務(wù)商越來越給力后，跨平臺(tái)和云游戲都是對(duì)出海的賦能，國(guó)產(chǎn)廠商還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。

所以出海再難也需要大膽走出去，尋找增量。

通過這幾款游戲，總結(jié)一下。

一個(gè)是對(duì)于中小廠的機(jī)會(huì)：全球玩游戲的人會(huì)越來越多，他們會(huì)不斷嘗試新的游戲，促進(jìn)產(chǎn)品多元化，這些多元的內(nèi)容又會(huì)相互影響，互相融合。不同群體間又會(huì)因?yàn)榱?xí)慣、偏好、標(biāo)簽等玩自己圈子喜歡的游戲，更多細(xì)分賽道會(huì)誕生，這是廠商能通過堅(jiān)持，有機(jī)會(huì)去找出一個(gè)適合自己深耕的領(lǐng)域的。大家現(xiàn)在的作品也是越來越有想法，也越來越風(fēng)格化，越來越不拘一格，像國(guó)內(nèi)有rougelike、修仙、古風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)、現(xiàn)代題材游戲，國(guó)外是女性向、放置類、合成類等等，都是兼具低上手門檻和長(zhǎng)線發(fā)展機(jī)制的特點(diǎn)的游戲。

與此同時(shí)，TapTap、巨量引擎等平臺(tái)的助推下，開發(fā)者擁有了更多與用戶對(duì)話的機(jī)會(huì)以及找到垂直用戶的機(jī)會(huì)，創(chuàng)新體驗(yàn)小而美游戲有了更多生存空間。要壯大的話則需要更有耐心的搭建自己的優(yōu)勢(shì)，慢慢找機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在很多大廠也都成立了創(chuàng)意工作室，也可以找機(jī)會(huì)合作，迭代下技術(shù)和商業(yè)能力。

而大廠方面則要迎接新的挑戰(zhàn)：走向3A、開放世界、做大而美的產(chǎn)品，向更高的技術(shù)品質(zhì)產(chǎn)品發(fā)起挑戰(zhàn)，而這些產(chǎn)品在全球市場(chǎng)也是很大機(jī)會(huì)的，一旦做成，短期內(nèi)很難被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕超，加碼優(yōu)秀的發(fā)行能力，可以快速形成自己的護(hù)城河。

之前我們和獵頭聊過，像騰訊現(xiàn)在搶的都是行業(yè)最高端的人才，年薪都是超150w的。還有很多有決心的大廠，搶引擎和TA人才，做全球化動(dòng)作類產(chǎn)品，今年的投資行為也很多，很多筆投資也是奔著吸納人才去的。

我們統(tǒng)計(jì)了今年前11個(gè)月國(guó)內(nèi)投融資數(shù)達(dá)130起，去年是88起，不到100。上半年集中火力在二次元，下半年轉(zhuǎn)向元宇宙。還有云游戲、VR游戲也是近幾年的熱門方向，今年也很多。值得注意的是，3A單機(jī)游戲進(jìn)入年度投資類型TOP10，3A游戲是國(guó)內(nèi)頭部游戲公司騰訊和網(wǎng)易參與比較多的，像今年騰訊投了《黑神話：悟空》的研發(fā)商游戲科學(xué)。

但在一系列動(dòng)作后，由于很多人才之前沒做過玩家喜歡的成熟的付費(fèi)產(chǎn)品，這個(gè)過程肯定不是一蹴而就的，接下來他們會(huì)向悄悄投入，培養(yǎng)人才、迭代技術(shù)、打磨產(chǎn)品，以求在某個(gè)賽道好好孵化個(gè)3、4年時(shí)間，通過真正的玩法回歸，為玩家打造以游戲體驗(yàn)為主，后續(xù)付費(fèi)不依賴于生態(tài)的循環(huán)良性的產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候再做發(fā)行、做IP，也更利于他們掌握更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，將來去和老外的產(chǎn)品PK。

今年整體的資本熱潮，也代表著游戲行業(yè)內(nèi)容的持續(xù)向好，精品內(nèi)容永遠(yuǎn)都有機(jī)會(huì)。加上中國(guó)游戲走向全球市場(chǎng)，因此機(jī)會(huì)是廣闊的。

總的來說，我還是比較看好我們國(guó)產(chǎn)自研未來的發(fā)展的。謝謝大家。